APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
卫浴品牌营销(一场抖音挑战赛播放量破亿,箭牌卫浴总结了三大营销诀窍)
2023-03-14 12:20:20

为了进一步传达卫浴空间个性化定制的理念,2019年"定制卫浴节"期间,箭牌卫浴还发起#我的空间我来定#挑战赛,通过线上线下联动的创新营销事件,直击年轻人的痛点——他们有着"我的生活我做主"的表达欲望,更希望家居空间符合自己使用体验、颜值审美的要求。

一场抖音挑战赛播放量破亿,箭牌卫浴总结了三大营销诀窍

卫浴品牌营销(一场抖音挑战赛播放量破亿,箭牌卫浴总结了三大营销诀窍)

从小到大,我们的身边总有许多声音:"不要早恋"、"要读金融/计算机专业"、"考公务员"、"要有车有房"、"早点嫁人"、"生二胎"。然而,每个人的人生都是独一无二的,如何生活应该由自己来定义。追求个性化生活的85、90后年轻人,更是有着"我的生活我做主""我的空间我来定"的生活主张。

同样主张生活自主、空间定制的箭牌卫浴,近期在抖音平台发起了#我的空间我来定#挑战赛,线上线下联动打造品牌营销大事件,呼吁人们秀出个性化生活态度和专属定制宣言,掀起了一场"我的生活我做主""我的空间我来定"的风潮。

短短20天,#我的空间我来定#抖音挑战赛吸引了超7977人次参与,参与视频量超1.2万,活动总曝光量超1.1亿,总点赞量超292万,不仅让人们秀出了个性化定制宣言,还传递了箭牌卫浴个性化定制的理念,拉近了品牌与年轻群体的距离,多维度积累知名度和美誉度,为卫浴品牌影响创新提供了新方向。

话题直击年轻人诉求 抖音达人强势引爆

85、90后年轻人成为家居消费主流群体,他们不再满足于千篇一律的"欧式"或"美式",而是追求个性化的生活和空间。箭牌卫浴自2016年进军定制卫浴,致力于为人们提供整体卫浴空间解决方案,从人群结构、使用习惯、户型大小、功能需求等方面着手,帮助人们打造专属于他们的NEW LIFE。

为了进一步传达卫浴空间个性化定制的理念,2019年 "定制卫浴节"期间,箭牌卫浴还发起#我的空间我来定#挑战赛,通过线上线下联动的创新营销事件,直击年轻人的痛点——他们有着"我的生活我做主"的表达欲望,更希望家居空间符合自己使用体验、颜值审美的要求。

#我的空间我来定#挑战赛还邀请了抖音达人春雨Rain,示范贴纸玩法和挑战赛参与方向,用创意化的舞蹈动作传达品牌理念,同时向广大用户进行示范与号召,催生大量UGC内容,点燃裂变传播序幕,实现活动流量的强势聚合。

定制宣言贴纸赋能 有趣创意点燃热情

卫浴品牌营销(一场抖音挑战赛播放量破亿,箭牌卫浴总结了三大营销诀窍)

"我的空间我来定""随心所浴做自己"、"人生浴望不设限",这是箭牌卫浴#我的空间我来定#挑战赛的定制宣言贴纸。当你在镜头前做比心动作,就会触发个性化定制宣言和五彩缤纷的泡泡。这样有趣的品牌贴纸和创意玩法,极大激发用户参与热情,引起用户对箭牌卫浴的关注和好感,还增加话题曝光量和记忆度,深度传递了箭牌卫浴个性化定制的品牌理念。

抖音上聚集着大量潮流、爱玩乐的年轻用户,品牌想要更有效地进行种草,必须打破与用户间的屏障,与他们玩成一片。箭牌卫浴本次挑战赛,定制的贴纸和品牌高度契合,有趣好玩的品牌形象完美植入到用户内心,俘获了大批年轻用户。

线上线下联动 解锁卫浴品牌营销新姿势

本次挑战赛还利用抖音开屏、信息流广告和发现页banner等黄金资源精准触达目标人群,有效实现活动内容全方位曝光,为挑战赛导流,累计获得292万个点赞,超过7.6万次评论和超过3.2万次转发。

#我的空间我来定#挑战赛采用了线上线下联动,线上设置了定制卫浴节大奖吸引高质量内容生产人群参与,同时在全国线下门店为挑战赛引流,引导线下用户参与到线上挑战赛。

在卫浴品牌纷纷探索新营销方式时,箭牌卫浴#我的空间我来定#挑战赛是卫浴品牌与抖音商业化进行营销创新的一次成功尝试。这次挑战赛极大地增强了箭牌卫浴在年轻人群体中的品牌曝光度与知名度,传递了"我的生活我做主""我的空间我来定"的理念,成功打通品牌与用户的情感共鸣,为品牌后续传播打通路径,为卫浴行业解锁了品牌营销新姿势。

卫浴品牌营销(一场抖音挑战赛播放量破亿,箭牌卫浴总结了三大营销诀窍)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
卫浴品牌营销(一场抖音挑战赛播放量破亿,箭牌卫浴总结了三大营销诀窍)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接