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收购淘米后,MMV加速走向迪士尼式IP开发之旅
2023-01-13 17:50:19

一家纯正的元宇宙控股公司与经典IP公司碰撞,能擦出怎样的火花?这个问题或将在不远的将来得出答案。

1月12日晚间,刚在一周前以SPAC方式登陆纳斯达克的MMV(MultiMetaVerse,即“元宇宙控股”),宣布收购淘米公司,后者在中国以众多知名IP为人熟知,包括摩尔庄园、赛尔号、小花仙等。

同时,MMV本身作为一家业务涵盖元宇宙游戏、动画制作和IP运营的新兴公司,不仅手握凹凸世界这个国漫头部IP,且掌握了成熟、全链路的IP开发运营方法论。美股研究社认为,本次收购除了公司规模的扩大之外,必然为长期业务发展打开更大想象空间。

市场反应同样显示了投资者对收购行动的积极情绪,MMV盘中股价一度涨超50%,截至美东时间1月12日美股收盘,MMV股价大涨30.17%。

01.MMV和淘米拥有属性上的“天作之合”

MMV收购淘米的行动之所以迅速受到认可,主要是双方在IP开发、综合内容部署等层面具有“1+1>2”的潜力。

用MMV董事长、CEO许怡然的话说:“当我们探索这笔交易时,我们发现MMV和淘米在商业模式和公司文化方面有很多共同点,这使得这两家公司自然适合合作。”

从凹凸世界的综合表现来看,MMV自身是杰出的IP开发者,并且具有超前的运营思维。凹凸世界自诞生以来,动画相关总播放量超过16.8亿次。截至发稿,其抖音话题播放量已达156.4亿次。

从全网表现看,MMV发挥了UGC的优势,以较为合理的资源投入,撬动内容消费者自发进行二次创作与分发,为内容带来了极大的传播意义。与此同时,MMV再辅以成体系的IP开发运营模式,从而创造深度收益,并延长IP生命力.

而作为被收购方,淘米集团的主要业务包括线上游戏、影视动画和品牌授权,对MMV自身的业务具有显著的补齐作用。

首先是内容层面,淘米所拥有的摩尔庄园、赛尔号、小花仙等国民级IP,恰如又一个凹凸世界,只是在开发时间已经较长的情况下,需要更多样的运营手段。从内容传播到再次开发,MMV恰好能够跳出淘米原本的开发思维,带来新机会。

其次,淘米已经发行了十多部电影和800多集动画集,推出了八款相关游戏。众所周知,国内目前游戏版号处于紧缩状态,优质内容的长期稀缺更是有目共睹。此时,淘米所拥有的多种内容储备的开发前景迎来了重要机遇:有质量、有情怀,自带良好的运营收益,一方面不需要MMV负担较多的开发成本,另一方面可以很快带来新的内容,兑现为收益。

总而言之,双方无论是商业模式还是精神内核上,都具有高度一致性,业务线几乎不需要特殊整合,仅仅需要对团队与一些正在执行的业务进行梳理。收购行为最重要的无非是业务边界的拓展与含金量的提高,而有望更快产生收益的收购更是锦上添花。目前来看,MMV收购淘米恰如这般“天作之合”。

值得一提的是,MMV董事长、CEO许怡然拥有丰富的游戏行业经验,尤其在并购方面实践过许多案例,这意味着收购带来的价值可能会更快显现。

02.强化IP变现能力与长线打造未来元宇宙并行

许怡然曾在接受采访时表示,所谓的元宇宙并不是像互联网一样只有一个大概念,而是在一个底层上创造出符合玩家个性化需求的虚拟世界。

这从侧面反映出,MMV打造多元化元宇宙的路径,一方面能够从用户的微观角度创造更具吸引力和用户粘性的虚拟世界,另一方面也在客观上需要更多的内容和世界观支持,而收购淘米纳入的IP,显然就有这个潜力。

这有些类似于迪士尼的IP开发理念——尽管迪士尼还未将IP打造为元宇宙,但如果将主题乐园等开发模式视为开发沉浸式体验空间,那么迪士尼实际为众多想要深度开发IP的玩家提供了指导。

首先,综合利用手中的IP是必须的,也就是做好闭环能力,比如“一条鱼,多吃法”的理念(国内诸如爱奇艺等影视IP公司也持有类似态度,可见这条路行之有效)。

其次,迪士尼的经验告诉行业,当IP开发真正体系化后,IP自身的生命周期将显著延长,关键是要让IP拥有自主生命力。比如在迪士尼乐园中,消费者接收的是多元感知,对迪士尼IP的整体印象极其深刻,相当于生活在另一个“IP空间”中,堪称饱和式IP冲击。

在现实层面,这种IP开发思维显然适用于各种领域。只要目标受众充足,有消费原动力,无论是游戏、影视还是周边,这些开发都将兑现为收益,关键看IP持有人的操盘能力。MMV作为新锐公司,反而更能实现IP开放创作等需要勇气的尝试,无论是生命力还是变现前景,MMV或许都能胸有成竹。

更重要的是,MMV自身在元宇宙方面的探索还要领先于传统的IP公司,其授权许可、NFT等模式,更符合Web3时代的IP开发思维。此外,MMV早已与“小冰框架”达成合作,试图踏进更广阔的元宇宙空间。

根据MMV招股书,今年上半年,MMV商品销售收入达230万美元,同比去年的130万美元增长79.9%,短期内可以看涨IP开发的潜力,长期上,这部分收入从商品层面跨入虚拟世界层面时,其前景将难以估量。

许怡然曾说,游戏行业的未来,就是要解决不断推高的开发成本和有限的用户付费增长潜力之间的矛盾。但当IP、游戏、元宇宙这些概念交织在一起,“游戏”这个概念的边界已经很难再界定——刀剑神域也可以视作沉浸式全真模拟游戏,但那也是另一种生活。当MMV现有的内容,以及收购淘米后拥有的内容,成为用户另一个层面的元宇宙生活,其价值不言而喻。

最终,这些从游戏与IP开发业务中一点点抽丝剥茧般提炼出来的思维精华,例如表现形式、交互设计、相关的可持续系统等,将成为长期赋能元宇宙发展的要素。并且,随着IP开发规模扩大,品类数量攀升,多维元宇宙开发也将汲取规模效应的助力,走向真正意义上的开放有趣的新宇宙。

美股研究社
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