APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
白象“圈粉”有点儿东西,圈层营销瞄准艺术爱好者
2023-01-21 12:52:41

 

没有人永远年轻,但总有人正年轻...

 

Z时代的年轻人们随着时间的流逝,正在成为当下消费的主流群体,成长于网络革命时代的他们,有着不同于父母辈们的消费习惯。对当下的95后,00后而言,基础的物质消费需求是远远不够的,他们更愿意为独特、个性化、趣味化消费,为价值观、情绪买单,更追求自我表达和精神上的认同感。

 

这种本质上的不同给当下市场环境带来了不小的影响,品牌们深刻的意识到抓住年轻人才能抓住未来,但如何和年轻人成为“情感同频者”,与他们进行深度沟通也成为了当下的重要课题。

 

白象作为2022年高热度的国货品牌,他的年轻化动作自然引起了我的注意。最近白象选择在“艺术上拉近”与用户之间的距离,结合圈层营销通过破圈再塑圈的方式抓住更多年轻消费群体。

01.艺术家创意卡通白象 打造圈层共创式营销

消费时代,艺术与生活连接得越来越紧密。艺术形式的多样性与年轻一代彰显的特立独行相互兼容,总有一种艺术形态可以表达年轻人的态度和张力。

艺术联动创作卡通形象,Social玩法加速渗透年轻圈层

此次白象汤好喝全新升级后,创意联合了艺术家王二木对小白象进行了一系列的卡通化延展创作,包含卡通形象、动画、漫画、表情包等等。眼睛变大、帽子变小后的小白象,在原来天真无邪的形象上增添了三分俏皮三分幽默四分漫不经心,可爱青春有朝气的形象受到了大家的喜爱。

白象“圈粉”有点儿东西,圈层营销瞄准艺术爱好者

随后,漫画圈以及设计圈的艺术家们结合卡通版小白象以#白象汤好喝有灵魂#为话题,进行了二次创作,将小白象融入自己的艺术创作当中。艺术博主们的联合创作为话题传播带来声量,同时通过圈层化引流,引起了年轻群体的关注和好奇,用户纷纷在创作下留言互动,产出了多样化的UGC内容表达,为白象品牌话题传播添砖加瓦。

白象“圈粉”有点儿东西,圈层营销瞄准艺术爱好者

美食类生活类博主也纷纷下场助力白象全新升级,结合卡通白象动图和表情包,以测评试吃种草等方式多角度的介绍产品的升级之处,让传播从品牌端回归到产品本身。借助KOL们的影响力让“白象汤好有灵魂”更深刻的渗透至用户心中,成为品牌与消费者沟通的纽带,为用户们答疑解惑,白象汤好喝为什么有灵魂?白象升级了哪里?

白象“圈粉”有点儿东西,圈层营销瞄准艺术爱好者

联合站酷开启“灵魂画手”大赛,打造共创式营销

年轻群体的营销战役往往是激烈和残酷的。如何放大圈层的传播一直是圈层营销中的一道难题,出圈和破圈更是营销成功与否的关键点位。白象巧用“灵魂画手”大赛打造了共创式营销,抓住了圈层营销的本质,成功助力出圈。

白象“圈粉”有点儿东西,圈层营销瞄准艺术爱好者

“灵魂画手大赏”大赛是白象汤好喝联合站酷共同发起的线上创意比赛,需要参赛选手结合产品升级特点进行创作,来诠释自己心中“白象汤好喝有灵魂”。通过比赛的方式,白象汤好喝与参与者们进行了创意共创和精神交流,借助年轻消费者的影响力在圈内实现了正向的“自传播”。同时,也给品牌和圈层受众搭建了双向互动的桥梁。

 

作为“童年回忆”的白象,通过这一轮的赛事成功唤醒参赛者们的记忆,碰撞灵感以艺术的方式表达了各自对于“有灵魂的高汤面”的理解,品牌也通过投稿的艺术作品中获取到了用户对于升级的理解和感受。无论是创意还是渠道层面,都实现了无缝共创。

白象“圈粉”有点儿东西,圈层营销瞄准艺术爱好者

这次白象汤好喝选择和艺术相结合,是一次探索式的年轻化尝试。它不仅让消费者深刻地感受到了产品的升级之处,还透过艺术的方式实现了品牌对消费者的价值投射 —— 白象25年成长,时刻坚持好品质,伴你成长、与你为伴。

02.白象汤好喝 做有态度的年轻化表达

紧握年轻群体的喜好脉搏,与年轻人展开高效沟通,是扩大品牌声量和促进品牌年轻化的关键所在。

 

所谓的高效沟通不仅是渠道和方式上的选择,还需要内容上可以吸引用户注意力,与用户成为“情感同频者”。吸引用户注意力的前提是建立相关性,此次白象汤好喝洞察当下年轻人在日常生活和工作中经常出现的场景和问题,将产品升级点与消费者社交语境相结合。

白象“圈粉”有点儿东西,圈层营销瞄准艺术爱好者

“用2倍速看视频,用120倍速等汤好喝”的卡通小白象切中了当下快节奏生活年轻人们加倍速看视频的行为习惯用2倍速和120倍速做对比,突出产品卖点“真骨真肉慢熬6小时”,但泡面只需3分钟,就能享受到匠心熬制的高汤美味。

 

有趣有料的内容,往往能够让品牌的传播事半功倍,快速拉近品牌和用户之间的距离,借助内容爆点的精准挖掘完成了一场品牌与年轻群体的深层次对话,与消费者建立信任关系的同时,是实现了年轻化的双赢。

03.多元赋能品牌年轻调性 树立品牌年轻化标杆

近年来,白象凭借着好品质、好口碑频频出圈,吸引了众多年轻人的目光。与此同时,白象也乘势而上,精准把握这份热度优势,积极寻找品牌年轻化的焕新机遇。

白象“圈粉”有点儿东西,圈层营销瞄准艺术爱好者

犹记得在湖南长沙白象落地了行业首个沉浸式主题店“泡面工厂”,并开启了全国巡展的进程。通过泡面工厂,白象不仅向消费者展示了“一碗好面是如何诞生的”,更通过多样化的互动玩法,与消费者进行了一场场真诚的直接交流。此外,2022年5月起,白象还在b站、微博多个平台开启了“工厂直拍”慢直播,通过直播工厂日常流水线的画面,不仅满足了大家的好奇心:泡面到底是如何制作出来的,还给用户提供了一种舒缓解压的慢生活氛围。

 

从工厂慢直播,到白象泡面厂落地,再到聚焦卡位的圈层营销,白象正在用一种精准切中年轻群体喜好和行为习惯的方式,进行年轻化的创新营销尝试,线上+线下多元联动,赋能品牌年轻调性。

 

品牌年轻化不能等同于一场或几场营销活动,它是一个长期的过程,是一个循循渐进的过程。它对产品传播和品牌本身都又提出了更高的要求。白象的品牌年轻化向大家释放出明确的信号:作为“想懂”年轻人的国货品牌,白象正在通过积极真诚的年轻语境沟通去“打开格局”,迎接一个新局面,让我们拭目以待。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章182
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
白象“圈粉”有点儿东西,圈层营销瞄准艺术爱好者吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接