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如何提升关键词质量度?
2023-01-23 10:45:00

竞价推广中我们总是会遇到一个问题:关键词相同,出价比别人高,但是偏偏对方排名还能在前面!这种时候会觉得排名机制不合理,其实就是因为关键词的质量度导致的。在竞价推广的后台关键词层级可以看见关键词的质量度。其实关键词的质量度越高,账户的点击价格就会越低,排名也会排到前面,展现量也会更加稳定。今天小编就带大家探讨一下怎么有效提升关键词的质量度。

01.关键词的质量度分值解说

关键词的质量度分为五星1—10分的等级,一般新建的关键词质量度都是五分。当关键词质量为五分就代表平均水平,竞争力不大。当关键词的质量度低于五分大于三分时,账户关键词的展现量会较少,想要获取更多点击和展现就需要付出更高的成本。当关键词质量度在三分以下时代表此时的关键词展现不佳,需要马上进行调整优化。

这种情况下即使账户有展现,平均点击价格也会高于同行。当关键词的质量度是在六分及以上就代表着广告创意正常展现,这种情况虽然能正常展现但是也需要进行优化。同行和竞争对手都在优化,如果你不优化就是在退步。所以关键词不管是在哪个等级都需要进行优化,质量度越高广告占据优势越大,就可以获得更多的全方位展现的机会.

02.如何提升关键词质量度

通过点击率提升

客户做竞价推广是为了获客转化,如果广告只有展现没有点击,那么系统肯定也会把广告位优先给点击高的商家。那么我们该如何提高账户点击率呢?小编总结了以下三点。

①低质量度关键词提升出价

把质量度较低的关键词提高出价,提升质量度低的关键词排名。可有效提升账户点击率,增加关键词质量度。

②关键词开低价广泛引量

将质量度低的关键词匹配方式调整为广泛匹配模式,出价低。从而增加该关键词的点击,积累质量度。

③优化创意

创意也是影响点击的一大因素,一条好的创意会助力关键词质量度的提升。优化创意时要遵循四个要素:语句通顺、内容相关、自然、有吸引力。这里需要注意的是通配符中的关键词要以核心词为重点添加长尾词和相关的关键词,不能影响创意的通顺度,给网民一种驴唇不对马嘴的感受。

举例:当创意为{做双眼皮}哪家好,网民搜索词为“做双眼皮哪家好”,触发该条创意就会展现为{做双眼皮哪家好}哪家好。这种时候创意就会显得累赘不通顺。

相关性

①创意和关键词的相关

这里说到的相关性,主要指的是创意是否通顺。上面优化创意也讲到不能给网民一种“驴唇不对马嘴”的感觉。创意描述要跟产品的性能和特点对应,价格类的关键词不能加上优势类的描述。这时健康的账户搭建也十分重要,每个计划每个组的关键词词性都需要相同。例如不能把长尾词和核心词放到一个组里面,不能把不同的产品放到一个计划里面。

举例:创意描述是做双眼皮的,结果组里面的关键词是祛痣的。这种情况就会显得不相关,从而影响展现和点击,无法提升关键词质量度。

②落地页的相关性

网民通过创意的吸引点击进入网站,网站的落地页也需要与关键词相关。如果当网民点击进入网站,却发现无法找到对应找到产品。这时有很大的可能网民就会离开网站,导致网站跳出率高。所以建议各位要根据产品实际优势和特点进行创意撰写,尽量不要夸张和不真实。

优化创意

关于创意的优化以上也提到很多方法,除了遵循“四要素”以外再告诉大家一个小技巧。当关键词质量度下降的时候,不要马上就去修改创意。每个计划都会有几条不一样的创意,在前台搜索该质量度下降的关键词,然后暂停该条创意,观察该关键词质量度有没有上升。如果没有上升再暂停另外的创意,开启第一次暂停的创意。如此反复的操作你会发现只需要暂停某条创意关键词的质量度就会上升。但是这个方法也不是百试百灵的,如果质量度没有上升的话还是需要优化创意的。

03.不影响质量度的操作

除了以上会影响关键词质量度的因素之外,也告诉大家哪些账户操作是不会影响竞价账户关键词质量度的,以防优化半天才发现一切都是无用功。

账户结构

更改计划和组的名称不影响关键词的质量度。

关键词匹配方式

更改关键词的匹配方式不能直接影响关键词质量度,质量度的评估标准是在精确匹配搜索词的情况下进行的质量评估。

调整关键词出价和排名位置

关键词的质量度不受关键词出价影响,关键词的排名位置也不影响质量度的评估。账户无论是什么模式投放,质量度都反映了广告在竞价中的竞争力。当关键词出价不变的时候,调整提升关键词质量度,广告的竞争力也会随之提升。当关键词质量度不优化的情况下,提高关键词出价,广告竞争力也会随之上升。如果关键词出价和质量度都双双提升的情况下,广告竞争力提升度会更高。

总而言之竞价推广是个体系工程,每个方面都互相牵制互相影响,环环相扣。我们在提升关键词质量度的时候一定要注意细节。今天小编的分享就到这里,请大家持续关注丝路赞学院公众号,分享更多实用的干货。也期待大家点赞在评论区多多交流学习。

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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