APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
落地页转化低?这篇文章教你提高转化!
2023-01-28 13:45:25

作为竞价员,我们都知道,优化账户是把精准客户带到网站上来。但是,用户会不会对网站感兴趣、产生咨询,就需要落地页发挥它的作用了。如果你的落地页不够吸引用户,那你的网站跳出率就会很高,转化率就会很低。所以,我们要认识到落地页的重要性,学会优化落地页,提升账户的转化率。  

在优化账户的过程中,我们通常会忽略落地页的优化,今天小编再次强调一下,优化账户不仅仅是优化关键词和创意,还要重视落地页的承载力,学会制作优质落地页技巧。今天就详细给大家说说,什么样的落地页,最受欢迎。 

01 制作落地页原则 

设置落地页的原则就是一致性,讲究落地页与创意和关键词的一致性。用户搜索A产品创意展示A产品的内容,落地页展示的也要是A产品的内容,在落地页上突出产品的优势,从而有效的吸引用户。那什么样的落地页能满足用户的需求,什么样的落地页更吸引用户呢? 

◆要有足够的吸引力

首先网页的图片要有吸引力,图片清晰,色彩搭配舒适,不可有变形。网页的文案撰写不可杂乱无章,抓住用户痛点,挖掘用户的需求,要突出自己的优势。

◆通俗易懂

随着生活节奏的加快,现在用户没有那么多耐心慢慢了解你的产品,所以设置落地页要简明扼要,通俗易懂,在最短的时间里,让用户了解我们的卖点和优势。

◆较强的说服力

网页要突出企业实力和信誉,增加用户的信任感,从而打消客户疑虑。

◆突出转化转化工具

网页里要设置转化工具、增加表单、电话咨询、在线沟通等,方便用户第一时间可以和我们取得联系,可以结合悬浮电话、底部表单、在线沟通等各种组合。 

02 设计落地页步骤 

◆banner图的设计

banner图是用户进入到落地页的第一张图,我们要用简单的文字或者显眼的图片,抓住用户的心理。简单明了的告诉用户,我是谁、我是做什么的、我的优势是什么,我们还可以添加企业logo、企业信息、联系电话。

◆导航栏的设计

也就是内容的划分,例如:产品中心、关于我们、成功案例、联系我们等类目。

◆促销活动

利用活动来刺激用户留电。 

◆表单

设置表单的时候,尽量简洁便利,不要让用户感到复杂,产生厌烦心理。设置表单是为了刺激用户留下线索,一个网页表单数量不要超过四个,表单填写越简单转化越好。 

◆咨询按钮

常见的咨询按钮有:立即下载、电话拨打、在线咨询、点击预约等,根据用户实际情况可以自由组合。

03 案例分享

下面我们挑选了餐饮招商加盟行业作为案例,给大家详细介绍一下如何设计有吸引力的落地页。餐饮招商加盟落地页痛点:由于招商加盟行业的限定,目标人群是特定需求的人群,随着竞争对手越来越多,落地页样式也比较单一,获客越来越难。所以我们要在众多的竞对中,突出自己的优势: 

1.服务方面

我们可以通过视频或者轮播图方式,引发用户对场景的联想,展示独特的服务和细节。 

2.价格方面

做各种促销活动,通过价格优势来刺激投资人加盟。例如:免费指导、加盟费超低、全面扶持、免费培训技能等。 

3.产品方面

和同行业做对比,突出自己的优势,获取客户的信任,从而降低获客成本。

◆第一屏的设置

我们要抓住黄金三秒,首屏的主要目的就是吸引访客继续浏览,所以要从用户角度出发,罗列出我们的卖点,我们能给用户带来什么。首先,banner图的上方要加上公司名称和企业的logo以及联系方式。 

其次就是轮播图的设计,我们可以设置3屏轮播:第一张图突出加盟我们的好处(25平米开单,免费送设备等)。第二张图突出目前有好多人已经加盟我们了,现在是非常火爆的,给用户一种紧迫感。第三张图突出加盟我们的一些扶持项目(免费指导等)。紧随其后可以加表单:免费咨询、免费报名、前三十名优惠20%等,再次刺激用户留下线索。

 ◆第二屏的设置

强调我们的品牌优势,打消客户疑虑,增强客户的信任感。例如:为什么选择我们,可以写:标准化的原料、不需要人工、投资少、回报高、售后无忧等。增加查询当地经销商咨询按钮或者是咨询加盟政策等。 

◆第三屏的设置

帮助客户解决开店的难题,具体内容如下:

1.突出品牌优势:投入2万元就可以自己当老板,只需要2人就可以开店。

2.增加咨询加盟咨询按钮。

3.增加轮播图:展示招商加盟的环境和实际加盟案例。

◆第四屏的设置

突显出自己和竞争者的不同。如:

1.加盟我们,投入低,风险低,更安全。

2.增加店铺的实景,全国加盟商地址,增加信任感。

3.再次利用优惠,刺激投资者留咨。月底之前加盟,可获得价值***运营方案。

◆第五屏的设置

最后一屏设置目的就是让投资者咨询,所以设置第五屏的时候,加上加盟流程图,部分加盟店的实拍图还有加盟利润计算器(表单形式),增加投资者的兴趣,产生咨询。

◆注意事项

在设置落地页的时候我们还要注意以下几点:

1.放大用户的需求,从而引导用户产生咨询。

2.一定要突出页面上的咨询按钮,方便用户与我们联系。

3.可以增加悬浮咨询和底部电话咨询等。

4.网页要放一些真实案例,实景图片,增加用户的信任感。

04 总结

投资者看到你的落地页,想知道加盟成本,网页浏览了一遍,你没有;想知道扶持项目,网页浏览了一遍,你没有;想了解你的产品优势,网页浏览了一遍,你没有;你觉得你的落地页能留住用户吗?如果你还抓不住用户心理,不会优化落地页,那你就真out了,以上是小编以餐饮加盟为案例展开的落地页优化流程,你可以按照以上思路把自己的网页进行改版,看看你的转化成本能提高多少。 

买量江湖
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
买量江湖
买量江湖
发表文章96
信息流广告优化师的聚集地,旨在分享信息流广告优化经验、互联网广告投放干货资料、SEO、SEM干货、互联网广告运营指南。
确认要消耗 羽毛购买
落地页转化低?这篇文章教你提高转化!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接