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创新超越,追求顶尖:ROG 与《流浪地球2》的同一种态度
2023-01-26 09:47:54

科幻电影的乐趣和意义,就在于能让人提前感受到未来,其中未来科技产品是最吸引眼球的装备。

 

继2019年《流浪地球》取得票房口碑双丰收后,《流浪地球2》被认为是这个春节档中最“能打”的一部影片,上映首日票房便突破4.48亿。第二部影片是《流浪地球》的前传,讲述了“太阳危机”即将来袭,世界陷入一片恐慌之中,人类将面临末日灾难与生命存续的双重挑战故事。

 

电影中有这样一个桥段:图恒宇(刘德华饰)说一处密码无法破解,身边的马兆(宁理饰)表示:“没有硬件支撑你破解个屁”,随后便拉开一组服务器机箱抽屉,一台冰刃双屏本出现在大荧幕之上。

 

电竞圈、极客圈的观众想必对这台ROG品牌的双屏笔记本电脑不会陌生。在海下根服务器中心的剧情中,救援小队处于紧急修复状态,这款ROG冰刃双屏笔记本电脑,主屏在剧情中承担了数据与代码显示的作用,而副屏则可视化了数据折线,双屏配合协同在解锁密码的过程中起到了关键作用。

 

这样一组画面,来自于科技IP和硬件科技产品的合作。电影上映之前,ROG品牌就宣布,ROG成为《流浪地球2》的造梦未来合作伙伴。

 

科幻能给人造梦,能带给人前沿科学的享受,这一点其实与游戏的作用相似。以科学故事和世界观为背景的游戏同样能给人以超脱于生活的审美享受。它们都寄托了人类的无穷想象力,代表着人类对未来世界探索的愿望。

 

ROG的硬核科技产品和《流浪地球2》之间,实现了无缝的契合。


创新超越,追求顶尖:ROG 与《流浪地球2》的同一种态度

ROG冰刃双屏剧照

01.科技与科幻的同一种态度

品牌与电影合作并不是什么新鲜事,但要真的走进消费者的心里,需要双方找到彼此之间的契合点。跨界营销合作的各方需满足一些条件,如品牌调性相似,品牌之间无竞争性;拥有共同的消费群体,或者彼此之间互为潜在消费群体;资源渠道互补;合作能够给消费者带来更多的价值和体验,提升消费者满意度等。

 

在合作过程中,影视IP和品牌之间若能满足“T”型矩阵的要求,则更容易成功,形成1+1>2效果。在这里,T的一横表示电影内容的宽度,即影视IP对合作品牌的覆盖力度和匹配度,T的一竖则表示深度,代表着品牌自身的沉淀和积累,也就是在品牌价值上与影视IP契合。

 

目前行业中,品牌与电影IP的跨界合作主要包括植入、异业合作、联合营销与衍生授权三种形式。其中异业合作多指片方与合作方(含品牌)的资源置换,节省宣发投入提升曝光度,联合营销涉及更多的创意玩法和深度合作。相比起这两种可操作空间很大的玩法来说,植入的合作形式在电影中已经很成熟,但要想做好,让观众既不感到突兀跳戏,又能接收到信息,这其中的分寸并不好拿捏。

 

ROG在植入到《流浪地球2》过程中,全程并没有品牌Logo的出现,但独特创新产品形象,不仅可以让科技粉丝一眼认出,更重要的是在影片中毫不违和,与剧情和影片调性融为一体。能做到这一点,品牌需要在故事、产品和理念等方面,做到与影片内容的高度匹配。


创新超越,追求顶尖:ROG 与《流浪地球2》的同一种态度

剧中图

ROG品牌的发展赶上了时代的东风,中国的电子竞技产业在2014年-2019年期间实现了高速发展。彼时,中国电子竞技产业能够贡献全球电竞产业15%的市场规模。庞大的市场催生了庞大的需求,旺盛的需求也激发了企业的创新活力。围绕着用户的核心需求,ROG不断打磨产品,逐步丰富起产品矩阵。从主板、声卡、显卡,到主机、显示屏、笔记本电脑,几乎囊括了电竞玩家所需的全部硬件。

 

接近20年的时间里,ROG持续深耕在电竞领域。正是这种对专一领域的长期主义精神,让ROG在2020年跻身全球游戏本市场份额第一的位置,彼时ROG游戏笔记本电脑市场份额达到22.6%,占全球游戏笔记本销量近四分之一。华硕共同执行长许先越曾对ROG品牌的理念做出过阐释:"玩家国度秉持追求极致性能和游戏体验的核心理念。每一次迭代,我们都在不断努力超越自己,实现为勇者打造精品的精神。”

 

这种追求卓越、不断创新、长期主义的品牌理念,与《流浪地球2》的故事内涵不谋而合。在《流浪地球2》的故事中,刘培强(吴京饰)的妻子面临生命倒计时,图恒宇(刘德华饰)女儿的生命也岌岌可危,他们面临着离别与抉择,最终都选择为了守护家人而战。

 

当月球残骸纷纷袭来,在地球上燃起巨大的火球,掀起巨浪,人类文明瞬间变成废墟。面对着眼前的残垣断壁,面对着人类从未面临过的挑战,MOSS的话代表了片中刘培强等人的决心:“人类的命运,取决于人类的选择,只有不惧危难,肩负责任,坚定的踏破前路荆棘,才能够绽放希望。”——这句话也是《流浪地球2》所传递的价值。


创新超越,追求顶尖:ROG 与《流浪地球2》的同一种态度

图源:流浪地球2官微

从形而上的理念层面落到产品实处,“硬核”是概括ROG笔记本电脑最贴切的词汇。在今年的CES 2023 ROG全球发布会上,ROG发布了全系笔记本新品。冰刃7双屏采用了业界独创的双屏设计,可以支持主屏副屏在视觉上的无缝切换,对用户来说,无论是游戏还是创作,双屏联动能带来更多的场景和可能性。

 

在电影中,ROG冰刃双屏所出现的镜头并未使用CG特效,其双屏的主副屏多功能显示均是实拍完成。配合着剧情的推进和发展,ROG冰刃双屏展现出了十足的未来感和硬核性。


创新超越,追求顶尖:ROG 与《流浪地球2》的同一种态度

图源:ROG官微

事实上,科幻电影自诞生起就并非空中楼阁一般毫无根据的想象产物,科幻电影与所在时代科技发展的关系极为密切。科幻电影中的想象往往有着极强的理论基础乃至现实关怀,同时科幻电影的制作依赖于科技的发展,科技的发展有助于提升科幻电影的品质,恢弘的场面、酷炫的特效给观众提供了震撼人心的视觉盛宴,背后依靠的是数字技术、动作捕捉技术、沉浸交互技术以及虚拟制作技术等。当然,科幻电影也能返回来激发科技的创新,激发人们的想象力。

 

从这点来看,硬核的产品能力代表着ROG的技术优势,这份优势是通过不断的技术迭代最终建立起来的,这与科幻电影的内涵相契合——永远保持对未知的好奇,对未来的探索,生命不停创新不止。

 

科技产品想要建立壁垒,需要在技术和体验层面想在消费者之前,科幻电影同样如此,要突破现有人类科技想象力的空间,去探索未知世界和未知的人类处境。保持前沿性,是科技产品和科幻电影相同的追求。

 

科技与科幻有着相同的态度,这便是ROG与《流浪地球2》合作的基础。

02.顶尖品牌的价值之路

如果说《流浪地球》开启了中国科幻电影的工业化征程,那么《流浪地球2》所承载的,更有一份对中国科幻电影工业化走向成熟的期待。

导演郭帆在接受人民网采访时表示,“工业化”就像是一条路,沿着这条路向前行,可以将愿景化为现实。然而,要摸索出正确的道路绝非易事。的确,《流浪地球2》从拍摄到制作,经历了足足四年时间,才最终与观众见面。好的作品需要时间去打磨,好的品牌也同样如此。

创新超越,追求顶尖:ROG 与《流浪地球2》的同一种态度

 

在接近20年的品牌发展历程中,ROG从小众的电竞产品到如今形成品牌认知度,经历了横向和纵向两个维度的进化。

 

从横向来看,ROG的品牌进化经历了四个阶段。第一阶段是专注在对游戏硬件的开发、生产、销售上,正如前文所述,短短几年他们就在电竞玩家心中确立了地位,甚至一度成为全球销量第一的游戏本。在这一阶段中,ROG奠定了自己的产品标准和品牌影响力,不过辐射范围依然是在电竞这个相对小众的圈子里。

 

第二阶段,ROG开始围绕自身产品和电竞赛事,搭建起游戏生态,向电竞圈更前台的方向迈进。期间他们连续三年赞助了DOTA2全球顶级赛事T15-T17,2018年成为英雄联盟洲际赛事官方设备供应商。2017年,ROG赞助了RW(侠盗勇士电子竞技俱乐部),进一步向电竞行业深度迈进。

 

第三阶段,ROG参与到粉丝经营中,开启了品牌IP化的动作。这是ROG从一个小众电竞硬件品牌向泛娱乐生态演进的一步。第四阶段,自然就是突破电竞圈层,全面涉足更广泛的泛娱乐领域。2021年, ROG与电音教主Alan Walker联名推出了ROG幻14 Alan Walker典藏版产品,将电竞和电音元素融合。同年,ROG与家居品牌宜家合作,推出了电竞家具及家居产品系列,涵盖电竞桌椅、储物收纳柜及配件等30余款产品。

 

更大的突破出现在ROG对全球代言人的选择上。去年底,ROG发布了一个名为《放胆而为》的短片,其中包括了品牌的五位代言人,分别是演员阿萨·巴特菲尔德、滑板运动员尼亚·休斯顿、NBA球星唐斯、音乐人Alan Walker和足球明星孙兴慜。代言人身份的跨圈层,预示着品牌影响力的跨圈层流动,体育、潮流音乐和电竞之间有着很强的契合度,ROG的破圈之路走得清晰,有方向。


创新超越,追求顶尖:ROG 与《流浪地球2》的同一种态度

ROG全球代言人

事实上,对任何品牌来说,破圈都是一条非常难走的路,哪怕对于科幻电影这种小众类型片也同样如此。从小众领域走向大众,离不开自我的奋斗,也少不了市场发展给予的契机。

 

ROG从产品出发,一步步地丰富自己的SKU,用硬核的产品走进了电竞玩家的世界。在这背后是中国电竞行业迅猛的发展,ROG用过硬的产品满足了玩家越发旺盛和严格的需求,实现了供需匹配。电影《流浪地球2》同样,导演郭帆表示:“如果在以前拍这些内容,观众可能心里都在想这能实现吗?到现在,我们有了自己的火星探测器,有了自己的空间站。电影的情节观众也不会感到陌生。国家科技实力的提升,是我们拍摄科幻电影最大的底气。”

 

无论是ROG还是流浪地球IP,都走顺了这条路。

 

从纵向上看,ROG无论是最初的单一产品,还是到后来成为电竞领域的顶级品牌,其核心价值始终未变,就是为用户提供更好的体验。在今年的CES 2023 ROG全球发布会上,ROG发布的几款全新的笔记本电脑,在三个层面实现了升级,一是首发平台的强大,英特尔13代酷睿i9旗舰处理器、搭载NVIDIA GeForce RTX 4090显卡等配置,进一步提升了玩家的体验;第二是星云屏的普及,在亮度、分辨率、专业色域切换等方面做出了提升;第三是对散热性能的提升,这也是保证玩家体验的关键环节。


创新超越,追求顶尖:ROG 与《流浪地球2》的同一种态度

图源:ROG官微

日积月累,产品细节中传达的是ROG只为超越的精神,这种精神正是当下年轻人所推崇的,社会所推崇的。

 

在《流浪地球2》中,刘德华饰演的图恒宇是完整存在与“数字生命”中的一个角色。影片尝试将“数字生命”这样的科幻命题融入到流浪地球计划的大背景中,不仅丰富了内容,也提供了更新、更多维度的思考空间。在第一部取得成功之后,《流浪地球2》依然在不断突破和超越。

 

回到对消费市场的探讨。如今的消费者在做消费决策时,除了考虑性价比功能,更会注重品牌故事、品牌态度,一个产品背后的情绪、身份附加值,会让消费者粘性更强,这也正符合了马斯洛需求最高层,自我价值实现的需求。经典的品牌营销案例,无一不是以故事、精神与消费者形成共鸣,从而获得了消费者真正的忠诚。

 

ROG在产品和品牌价值维度的不断超越,不光满足了用户的需求,也是其对自己的要求,用不枯竭的超越井绳驱动自身产品向更好、更顶尖的方向发展。

 

ROG的Logo灵感来源于不死鸟的眼睛,不死鸟代表着永不服输永不放弃的精神。正如在《流浪地球2》中,哪怕世界面临着毁灭,只要一息尚存,就要为了保护自己的家人爱人,去战斗。这种精神将在人类的浩瀚征途中永恒闪耀。

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