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汽车行业如何正确搭建快手账户
2023-01-25 11:46:37

近年来,汽车行业快手平台的效果投放体量越来越大,针对广大广告主,对汽车行业账户如何正确搭建以及如何设置账户细节,仍然有很多问题的出现,今天小编就给大家分享一下如何正确搭建并设置快手账户。

01.账户搭建

搭建初期准备工作

1.账户数量

新产品初期投放建议准备3个账户投放,来应对不同的产品使用和初期提量探索,如有多个代理,每个代理初期准备3个账户,后续如有需求,再做增加。

2.投放初期素材量

单账户至少准备10套去重素材。

3.投放初期广告组数量

单账户至少搭建30条广告组数量,应对初期冷启动提量。

搭建初期动作

1.投放第一天,设置一个较为合理的账户预算,观察第一天投放线索传输,投放等各个环节有无异常。

2.投放第二天,根据第一天的跑量情况做出价,时段调整,基建量,新素材持续上新。 

3.投放2—3天后可使用智能托管产品,来辅助快速生成多个广告组,夯实账户基建量。每个账户建议搭建1—2个托管计划即可。

4.搭建初期建议通过品牌cdp或者客户侧提供一方转化种子人群,采用智能定向的定向方式,让账户从初期就参考一个比较好的人群模型。

5.初期可使用定向模板,提前将定向设置在定向模板设置后,搭建时直接通过定向模板选取定向条件。

6.初期可准备多个落地页,使用程序化落地页功能,快速测试不同版式内容的落地页效果优劣。
 
7.投放初期,若广告主有使用第三方监测的需求,提前做第三方监测加白报备。
8.初期搭建建议采用程序化创意2.0进行账户搭建,更有利于冷启动通过和素材测试。

搭建中后期

目的:找到最优的素材,最优的定向。实际投放中,广告主需要构建多个广告组,测试得出最佳的定向,素材。找到表现最佳的定向与素材后,广告主可使用最佳组合再次进行投放。同一时段开启的广告组,同一素材不能超过3个,不同素材可以使用同一定向,但同一定向也不能超过5个。

账户不同阶段对策

02.账户细节设置

 预算

1.账户余额
持续跑量的情况下,账户预算建议预留7日平均日耗,节假日提前储备耗对应金额。
 
2.账户预算
不限预算/高成本时段控预算,成本回落后放开。系统不会百分百完成预算,会跑到80—90%后判定为优化空间不足,而停止探索,导致停止放量,一般到60%系统就会自动开始限流。如一定要设置账户预算,需保证当日预算高于昨日消耗且实时预算不要低于当日实时消耗的60%。
 
3.广告初期最低预算建议
一般不建议设置预算,但如果新账户投放初期或部分时段成本过高,则建议依据实际情况控预算,但成本回落后一定要放开预算。

出价

如何设定合理的出价?具体各类型广告主适应的出价方式,建议多观察测账户的不同出价方式的成本达成与起量,根据实际情况调整。

1.汽车行业常用定向

2.精选标签组合

使用行为意向标签,都是由于类目词,关键词两项组成,类目和关键词为并集关系,可以一起使用,关键词能够更加精准的概括目标人群的行为特点。

3.如何正确调整定向人群

在账户冷启动期,建议采用“历史测试效果正向人群包/一方包/行业优质人群包+行为定向”使用,增加目标人群触达效率。当账户成功度过冷启动期,跑量广告衰退,如何调整定向人群,可参考以下建议:

① 增加人群包

在广告衰退之前,增加2—3个人群包,可以延长广告生命周期。

② 通过人群分析迭代人群包

快手广告通过人群洞察帮助广告主从多维度进一步了解目标人群特征,可结合迭代人群包。

③ 扩宽定向

扩量时期广告主可适当扩宽定向,并配置智能扩量激进政策,广告主需注意监控数据及时调整策略。

落地页

1.落地页类型

魔力建站落地页,无需对接转化追踪,优先推荐使用。

2.落地页设计

落地页制作要点:

① 头图设置,高清产品图+核心卖点展示,吸引用户。

② 表单位置不宜靠后,尽量设置在第一屏内,更利于用户转化。

③ 表单选项不宜过多,设置1到2个问题选择即可,试驾门店建议使用,有效提升用户到店率。

④ 亮点及优惠展示突出核心亮点,不宜过长,1—2屏即可。

⑤ 注意落地页必须添加公司主体名称。

⑥ 整体落地页内容较长时,落地页采用双表单,并添加底部悬浮组件,引导用户快速留资。

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
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二、违规处罚
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