胡拉拉是从英语专业转行到新媒体运营的过来人，最近收到了很多朋友的私信，询问转行新媒体运营学习的问题。

说实话，拉拉当时刚转行新媒体运营的时候，内心也很迷茫，报班舍不得花钱，花钱了又怕被割韭菜。想自学又不知道从哪儿学起。关于曾经求职新媒体运营，更是投递过上百份简历都石沉大海了。

嗨，说多了都是泪，往事不堪回首，不讲血泪史，胡拉拉来聊聊当下~

其实，入门一个行业就像买衣服，首先你要知道市面上都有什么衣服，其次是你能在哪里买，最后一步是试穿衣服，物美价廉，适合自己为最佳。

也就是你要了解，新媒体运营到底该学什么和怎么学的问题，最后再去选择适合自己的学习路径。

这篇文章算是胡拉拉对自己初期入行这一段时间工作的总结，也希望能够帮助到像胡拉拉一样、千千万万希望转行从事运营的人。

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要看这个岗位学什么，前提是我们需要了解这个岗位到底需要哪些能力。

你可以在拉勾网、BOSS直聘上找几个你感兴趣的岗位进行对比，大致就可以知道你需要具备哪些技能，还有哪些是需要学习的，比如：

岗位要求可以分为综合能力和专业能力。

综合能力是过去就有的或者说是无法短期提升的，而专业能力是指在新媒体运营岗所需要的专业性的技能。

综合能力很重要，但重点其实还是在专业能力上，那专业能力都包括哪些呢？

分析了几个岗位之后，会发现对需求招聘的岗位来说，在岗位信息中基本都会标注：

• 文案能力：能够通过标题、海报文案来说服用户；
• 营销能力：能够通过一些手段实现营销的效果；
• 策划能力：能够结合热点和用户需求策划高参与度的内容；
• 设计能力：能够为文章配图、制作基础活动海报；
• 谈判能力：能够通过谈判来获取必要的营销资源；
• 数据分析：能够分析营销和运营的效果，并根据数据来优化过程；

那么我们学习的重点，自然就是要放在如何去提升这些能力上面，也就是新媒体运营怎么学的问题。

胡拉拉来重点说一下如何提升文案能力、营销能力和策划能力。

先来说一说，我们是如何获得优秀的文案能力。

写文章主要就是靠着多看多练，但是盲目的练习是提高不了文案的写作水平的，那么我们要如何科学练习写作呢？

1）有科学计划的写作练习：

首先，我们要先给自己的写作练习定一个计划。

我们推荐每周原创两到三篇千字文章，或者每周阅读并做读书笔记三到五篇这样的频率，并不建议天天写作。

因为这样的写作，是不可能每篇都能达到高质量的，数量的积累可以试错，但错误是需要时间去纠正的。错误还没来得及调整又被迫按节奏产出下一篇作品。

2）在「学习区」刻意练习：

有效的练习应当是在舒适区之外的学习区进行的，哪里都是你未曾接触的领域，都是你需要改进的缺点，都是困难点。

比如你在静物描写上已经有了一定心得，想要在故事情节上有所提升，那么「怎样讲故事」便是你下一个要学习的阶段，必须刻意让自己进入那个区域进行练习。

3）高强度专注写作时间：

优秀的作家、文案都会有属于自己的高强度专注写作时间，每天或定期在一个没有任何干扰的时间段和空间进行注意力高度集中的写作，并使之成为习惯。

所以最好不要在写作时一边写一边听音乐，或者磨蹭其它小事。 这样不会太提高我们的写作水平。

4）分块练习：

驾驭更多的技巧和方法能够让文章更有可读性，有些人擅长写故事，有些人擅长写对话，有些人擅长描写。

定期针对一个目标强化练习，包括针对性阅读、笔记、训练，并在后续的训练中把练习成果表达出来。这样我们的写作水平会越来越高。

大家现在可以对自己如何提高写作做一个详细的计划了，但是做计划以前，我们先来看看营销能力该如何获取吧。

首先，要自己找一些书把营销的原理搞清楚并讲明白的。那么这些知识要怎么样去学呢？除了买书自学以外，我建议大家可以利用互联网进行学习。

其次是调研分析能力。掌握了专业技术能力，还要学一些数据分析。因为现实和理想是不一样的。给客户（领导层）看的宣传品需要看起来“专业”的内容。那么数据分析能力我们要如何获取呢？

简单来说就是要理论+实践。

这是进行分析的基础。

基础的数据分析知识，至少知道如何做趋势分析、比较分析和细分，不然拿到一份数据就无从下手；

基础的统计学知识，至少基础的统计量要认识，知道这些统计量的定义和适用条件，统计学方法可以让分析过程更加严谨，结论更有说服力；

对数据的兴趣，以及其它的知识多多益善，让分析过程有趣起来。

可以说 90% 的分析能力都是靠实践培养的。

• 明确分析的目的：如果分析前没有明确分析的最终目标，很容易被数据绕进去，最终自己都不知道自己得出的结论到底是用来干嘛的;
• 多结合业务去看数据：数据从业务运营中来，分析当然要回归到业务中去，多熟悉了解业务可以使数据看起来更加透彻；
• 了解数据的定义和获取：最好从数据最初是怎么获取的开始了解，当然指标的统计逻辑和规则是必须熟记于心的，不然很容易就被数据给坑了；
• 不断地看数据、分析数据：这是个必经的过程，往往一个工作经验丰富的非数据分析的运营人员要比刚进来不久的数据分析师对数据 的了解要深入得多，就是这个原因。

说完了营销，我们最后再来说说策划能力要如何培养，在工作中我们可以通过以下方式来培养自己的策划能力。

• 分析本行业的成功案例： 每个行业都有自己的成功企业，企业都会策划，当我们有了他们的策划之后，要分析以下几点：
• 策划的支撑点在哪里：是他们价格比别人的便宜？还是他创新了本行业的某些属性、或者其它的？（比如，像淘宝，就是利用互联网这种工具，改变了人们的购物方式。然后所有的策划都围绕这个点展开）；
• 他们是通过哪些道具？来展现他们的支撑点的：是数据？还是用户体验？还是名人效应？；
• 他们通过哪些渠道来推广？微信？微博？还是 APP；
• 最后审视一下和自己企业做对标：这时候最常用的办法就是，找到上面成功案例当中，那些让用户不满意的点，然后你以此点为支撑点，然后围绕这个点展开策划。

知道了新媒体运营学什么和怎么学的问题后，你就开始了学习之旅。

学习分两种，无非是自学和报班，这里胡拉拉给你准备了两种学习路径下对应的建议，这里只是部分建议。

如果你想要更多新媒体运营的学习资料，随时私信我领取（常用网站，常用公众号，常用工具等）。

半撇私塾

半撇私塾是一个系统学习“全栈新媒体运营”所需的核心知识与技能的平台，课程理念很先进。

• 优点：课程资源很实用，免费的资源质量比较高，课程很短，方便学习。
• 缺点：有难度，需要应用很多新工具，很有挑战性。

推荐课程：半撇私塾新媒体自习室

• 优点：这是一堂新媒体运营进阶课，让你的工作更高效和系统化，主要包括内容创作、短视频制作、新媒体推广和运营需要用到的一系列技巧与工具，最感动的是讨论区真的有老师会回复。
• 缺点：课程干货太多，难度有些大，需要接触很多新工具，很有挑战性。

网易云课堂

网易云课堂是一个集中了众多大咖和一流课程的在线技能学习类平台。

• 优点：免费课程很多，类型丰富，涵盖语言学习、职业发展等多方面。
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推荐课程：微信公众号——零基础全面系统教学

• 优点：这是一堂很好的入门课，主要针对想要想要开通和运营个人公众号的运营小白，从理论基础、工具介绍到引流方式都有提到，每节课6到15分钟不等，碎片时间学习刚刚好。
• 缺点：太基础，只包括微信公众号的运营

馒头商学院

馒头商学院是一个互联网在线学习课程网站，专注培养从入门到精通人才。

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推荐课程：新媒体编辑必修的选题实战课

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• 缺点：限免课程，必须一周之内听完。课程略短，好在质量还不错。

推荐课程：社交媒体营销

• 优点：蒙特雷科技大学经典营销课程，学习理念先进，还有案例分析。
• 缺点：英语教学，难度较大。

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