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杜蕾斯抖音开直播 内容你想不到!
2023-02-21 10:14:01

编辑 / B B

进入全民直播时代,直播短视频逐渐成为内容营销的主战场,有的品牌通过直播短视频重回大众视野,也有的品牌借助主播达人推广迅速抢占市场。

可不知道大家注意了没,作为内容营销的大佬的杜蕾斯,近年来虽然产出了不少让人津津乐道的广告,在直播短视频平台却很少有让人印象深刻的动作。

但是大家不要急,杜蕾斯来了!杜蕾斯不仅在抖音开启了直播,还亲自下场带货了!

1杜蕾斯开启抖音直播首秀

最近,一个名为“杜杜好物”的直播间在抖音备受关注。这个账号从2月14日首播以来,就吸引着抖音上众多网友,开播当天就收获78.7万的场观。到了2月20日,场观更是突破了100万,最高在线人数破万也已轻轻松松。

为什么这个直播间这么受欢迎呢?原因无二,就是直播间背后硕大的“杜蕾斯”logo。只要有这个logo出现,很多老司机不用多说,懂的自然懂。

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和所有的网友一样,直观也在好奇心的趋势下点进去看了这个直播间。其实直播间和多数带货直播间区别不大,卖的东西都是杜蕾斯的周边产品,比如:手机壳、鼠标垫、地垫等,就是没有大家想的产品。

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直播内容中规中矩据,也挡不住这个品牌的自带节奏。弹幕中很多网友都是看热闹不嫌事大,让主播上架自家的主打产品。还有人打趣,杜蕾斯该卖啥心理没有数。

虽说杜蕾斯卖鼠标垫有点不可思议,但很多粉丝还是很给面子的。几场直播的场均GMV都在1万左右,29.9元的鼠标垫也销量破万。

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据查询,除了“杜杜好物”以外,在抖音还有两个杜蕾斯官方认证的账号,分别是“杜蕾斯”和“杜蕾斯旗舰店”,其中“杜蕾斯”粉丝超过64.1万,内容以创意广告为主;“杜蕾斯旗舰店”粉丝有8204,内容为两性动漫。

值得一提的是,在抖音杜蕾斯的粉丝并不是两性品牌中最多的,类似杰士邦、第六感等都在抖音有店铺账号,杰士邦的粉丝更是高达100万。但和杜蕾斯一样,或许是因为产品定位的原因,这些品牌账号之前都没有开过直播,杜蕾斯这次或许又把内容营销做在了前面。

2杜蕾斯的直播内容你想不到

说起杜蕾斯与直播行业的交集,虽然场次不多,但是每一笔都为这个行业留下了种种的印记。

在那个娱乐直播还是当红炸子鸡的年代,杜蕾斯就邀请了还是“斗鱼一姐”的冯提莫,为杜蕾斯做代言,其拍摄的广告写真不仅登上了《男人装》杂志,也让无数斗鱼水友直言受不了。

不过,冯提莫的写真相比杜蕾斯自己的直播,那可不值一提。杜蕾斯最为轰动全网的直播就是“百人试套,全网直播”。

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当时,这场“百人试套直播”活动,杜蕾斯早在活动开始之前就在网上公开招募“群演”,找100名情侣干1件事。虽然不知道这些情侣要做什么,但是根据我国法规也知道,这是杜蕾斯策划已久的广告。

可即使早就知道这是一则硬广,但是其尺度之大,噱头之深,还是让屏幕前的网友们咧嘴坏笑翘首以盼。在直播当天,杜蕾斯也不负众望开启了乐视、优酷、天猫、斗鱼、B站同时直播。

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而在接下来的3个小时的直播中,杜蕾斯用了一个小时的时间来搬床,一个小时让100个穿着浴袍的胖友们做广播体操,半小时唠嗑,然后最大最大的尺度就是群众吃水果环节,镜头别有用心地抓到了一些“不可描述”的画面,最后直播在一股“蘑菇云”后宣布结束。

虽然没有网友想要出现的画面,可是当时这场直播的数据依旧惊人。据统计,斗鱼、B站观看人数都接近百万,优酷土豆点赞人数超百万,就连收获甜甜圈也都近万个,再加上刷屏的微博、微信,这在2016年是轰动了整个互联网的直播营销。

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当然了,这样含有隐藏内容的直播,也受到了监管部门的关注。全国“扫黄打非”办公室后来就表示,正高度关注网络直播平台“低俗营销”、“软色情”广告等打法律“擦边球”行为。而杜蕾斯亲自下场的直播,也就此消失在江湖。

3结语

过去几年,直播似乎成为所有行业数字化发展的切入点。在淘宝、抖音的直播间,网友们也见识了很多的新品牌。但对于两性用品行业来说,颇有一丝“外界风雨与我无瓜”的意思。打开抖音、快手,搜索相关等关键词,几乎都是被平台屏蔽的。

这也不难理解,在多数舆论中两性用品时常和色情画上等号,即使品牌想摘掉这个标签,但是在网友的众口铄金下,直播平台也会以风控为出发点禁止这类直播。

以抖音为例,早在去年抖音电商开放医疗器械品类时,计生用品就在其中,但是这类商品仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖,不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。

此次“杜杜好物”开播,就可以说是杜蕾斯的权宜之举,既可以用直播带货的形式保证品牌宣传,又用联名产品避开了平台规则。至于老司机们想要看的直播带货,直观认为短时间内是不会出现的。

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