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品牌策划任职要求(职场晋升|5年晋升为策划总监的关键!)
2023-03-01 14:33:38

策划指导:传播方案产出的核心创作人员负责整合专员提供的各类资料,挖掘出产品核心利益点与用户洞察,制定产品的传播策略,输出传播方案。策划专员:根据策划指导安排,负责具体的辅助性工作比如信息搜集类工作,竞品的基础信息(价格、核心卖点、销量、信任背书等),竞品的传播策略和打法(锚定人群、曝光渠道、传播主体等),用户痛点、爽点和使用反馈。

职场晋升|5年晋升为策划总监的关键!

品牌策划任职要求(职场晋升|5年晋升为策划总监的关键!)

策划专员-策划指导-策划总监是策划人都知道的晋升路径。

但说到策划是做什么的,从专员升经理、经理升总监需要掌握什么技能,做到什么程度才能达到,能搞清楚的其实不多。


究其原因,一是对策划职能的定义是不明确的,二是策划岗名称太多让人误解。


当你在招聘软件上搜索策划时,会看到各种名称。诸如从岗位上分的品牌策划、营销策划、市场策划、活动策划、媒介策划、新媒体策划等;从行业上分的地产策划、汽车策划、金融策划、旅游策划、婚礼策划、游戏策划等等。

先别用急着搞懂这些岗位都是做什么的。

想做好策划乃至成为策划总监,要从真正理解策划的职能开始。


关于策划职能,知名营销大V空手在《策划入门指南》一文中的说明是最直白和易于理解的。


策划的核心工作是帮助企业制定策略,形成可执行方案。

而策略就是解决问题,就是为企业实现商业目标提供问题解决方案。

从企业角度,将策划岗需要解决的问题分成三大类,无论你的岗位名称是什么,工作内容基本从属于这三种。


一是产品竞争力问题,对应营销策略

这是企业面临的的最基本问题,即产品帮助哪类用户解决什么难题,在众多产品中用户为什么买你不买其他;


二是品牌影响力问题,对应品牌策略

主要通过品牌定位、品牌核心价值梳理、品牌形象和个性打造等一系列手段和方式,建立品牌识别度和影响力,从而影响用户的购买决策;


三是传播感染力问题,对应传播策略

主要面向用户层面,在目标群体聚集的渠道,创造他们偏爱的内容,以他们更愿意接受的方式进行沟通,研究如何将品牌信息的传递效果最大化。


简单来说,策划就是企业与用户沟通的中枢,帮助企业更好地理解消费者,并找到最优的方法把产品卖出去。


了解策划职能后,以为新品上市做传播方案为例,看看不同职级策划要做什么。

品牌策划任职要求(职场晋升|5年晋升为策划总监的关键!)


策划专员:根据策划指导安排,负责具体的辅助性工作

比如信息搜集类工作,竞品的基础信息(价格、核心卖点、销量、信任背书等),竞品的传播策略和打法(锚定人群、曝光渠道、传播主体等),用户痛点、爽点和使用反馈;完成收集后整理成相应报告,并提出自己的想法提交给策划指导;

比如具体的项目执行,基于用户洞察的核心传播概念构想,写一篇给媒体的新闻通稿,为公众号文章起一个标题;

再比如协作沟通,跟进创意团队输出概念稿,跟进供应商团队报价和时间周期等等

单点式工作,负责方案前中后期某一环节的工作任务,对某单项技能有要求。


策划指导:传播方案产出的核心创作人员

负责整合专员提供的各类资料,挖掘出产品核心利益点与用户洞察,制定产品的传播策略,输出传播方案。

根据产品特性、目标群体的消费偏好,选择适当的渠道、创作合适的内容,以恰当的方式传递给目标群体,将传播方案落地执行,同目标群体形成有效沟通,达成传播目的。

脱离单点式工作,整个工作过程是线性的、有框架的。

不仅自己要创作,还要整合与协调专员的工作任务,以便更有效和高效的完成此次项目。


策划总监:团队管理+专业把控+搞定客户

团队管理,明确时间节点和交付结果,管理团队按时按质按量交付,并且对团队成员进行培训、培养,提升团队专业能力;

专业把控,不需要每个项目都深度参与,但每个项目都需要给予专业支持,确保团队完成的方案在逻辑、洞察、创意、呈现等各专业性上符合水准,要善于做决策;

搞定客户,能管理客户/老板预期,能把方案卖出去,能带领团队严格执行方案,能达成客户/老板传播目的。


以上就是关于策划岗不同阶段需要做的工作任务。


岗位和职级无法限制你发展,重点在于你能解决什么层次的问题。

当你是专员时,常用经理的思维方式做事,离晋升经理不远了;

当你是经理时,常用总监的思维方式做事,离晋升总监不远了。


祝,新年晋升。

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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