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“麦门文学”火了,越看越上头
2023-03-04 09:00:00

上个世纪,肯德基抢先一步来到中国,从此,与麦当劳开启“汉堡包+可乐”打擂台的事业。

在赛博空间里,肯德基的“疯四文学”更是早早出道,占据互联网一席之地。

总被“最佳损友”抢占先机,是可忍,孰不可忍!

麦门信徒带头奋起反抗了!

在小红书上,麦门信徒无处不在,集体变身为野生文豪,挥笔成就一场互联网狂欢,把“麦门文学”烙印在无数年轻人的DNA中。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:小红书

麦门文学 VS 疯四文学,谁赢谁输?互联网野生文学该如何避免昙花一现的命运?

01 夸夸式文学

麦门全称是“麦门信徒忠实门徒”,模仿基督教和犹太教用语,以“阿门”展示门徒对麦当劳的信仰和喜爱。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:网络

踏入这个门,你就是无条件拥护和喜爱麦当劳所有美食的信徒,就自发地沉浸式体验“直白赞美麦当劳”为主要形式的文学体系。

不是一家人,不进一家门。

当一群门徒聚集在网络上,画风开始清奇又搞笑, 一波接着一波的梗来袭,同意的,请敬礼

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:网络

既入麦门,便随文法。

开始赞美吧,开始祈祷吧,麦门。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:小红书

看着他们用祷告的语气,一本正经地胡说八道,无厘头却好笑。

麦门文学成为都市人的精神快餐,学区房已经不香了,他们以住在麦区房为荣。

“麦门文学”火了,越看越上头

更神奇的是,信徒们非常真诚,自发为“麦当劳国”改变了一首“国歌”。

“麦当劳汉堡,好~好~好~,麦当劳薯条,条~条~条~”

一首《麦当劳无限好》唱出粉丝汹涌澎湃的心声。这首歌成为麦门信徒的入门暗号,如果没立马接住下一句,你会被拒之门外。

不得不说,被歌曲洗脑后,原版陈奕迅的《夕阳无限好》再难正常听了。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:官微截图

粉丝的麦门行动越演越烈,官方也下场,放开了玩。

麦当劳官方创办了《鸡不可失》表情包大赛,收获有梗有传播点的猫猫emo表情包。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:微博截图

甚至推出一波麦门卡片,麦当劳经典食物在闪闪发光,配上无脑歌颂、上升价值的彩虹屁文案,将这场狂欢推向新高潮。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:麦当劳官微

总之,麦当劳官方敏锐地察觉到粉丝自发的狂热,果断下场参与互动,甚至亲自输出一波有梗好玩的创意设计,将麦门文学推上一个新台阶。

对比肯德基“疯四文学”的欧亨利式转折,麦门文学以虔诚的信仰为优势,成功打入互联网阵营。

02 狂热是为了自由

当然,对麦门信徒而言,吃麦当劳才是最重要的。

麦门文学横空出世的的背后,是粉丝对麦当劳产品的真正热爱,也是对自由选择的倔强。

作为“穷鬼套餐”,麦当劳推出的随心配1+1可谓是风头无二,收获了无数拥趸。

只用一点点钱就能拥有一种可自由组合、性价比高的幸福满足感。这对刚刚成为社会人的年轻人来说,天天换着样儿吃随心配,就是我喜欢的‘回血方式’。

即使是精打细算,也要自由选择,这是打工人最后的倔强。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:麦当劳官微

吃麦当劳甚至不用担心卡路里,因为信徒们算出了最佳搭配,一个435大卡的双层吉士,再加一杯0卡的无糖可口可乐,简单轻松就能get“优质蛋白+碳水”。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:网络

更甚者,自创菜式,在社交平台上大秀创意,推出“四层吉士堡”、“六层吉士堡”,还有看起来就酸死人不偿命的“多层酸黄瓜堡”。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:小红书

麦门信徒喊着“今天是疯狂星期四,所以要吃麦当劳”,并视吃肯德基为背叛,将吃麦当劳的行为在社交媒体上打造得极富仪式感。

有网友调侃,“以前在社交媒体大秀贵价餐饮新包包,现在改为大秀12块麦当劳和拼夕夕3元可爱拖鞋。”

没错,麦当劳的经典产品已经成为品牌的社交货币,在网络上迎合冲浪的语言习惯,精准地连接起相同兴趣圈层的人,把他们感化入麦门,成为麦当劳卫士。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:小红书

麦当劳能诞生出麦门文学,离不开品牌靠长期投资积累的口碑和品牌差异化属性,这为信徒带来了重要的情绪价值和归属价值。

03 如何0成本复刻

从“疯四文学”到“麦门文学”,都是品牌在持续社会化深耕中的结果,甚至反过来,把提炼出的梗变成品牌具有长期价值的品牌资产。

这种持续火爆是如何做到的呢?

1、提炼简单、差异化的核心梗,打造长期性的社交货币。

比起短期社交货币的单点式集中爆发,长期性社交货币更需要挖掘核心梗,持续输出好玩的内容,营造一种仪式感,建构品牌的精神调性和用户粘性。

肯德基在打造“疯狂星期四”的时候,把“v我50”单独提炼出来,其他的创作都是围绕着这个核心梗进行。自此,“v我50”就成为肯德基营销活动的一种独有的标识。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:微博截图

同样,“麦门文学”在形成的过程中,“麦门”就是核心梗,既体现了内容创作的夸夸式风格,又形成了“接头暗号”的社交属性,吸引同类人参与狂欢。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:小红书

2、重视UGC内容,摒弃直白粗暴的广告模式,带动情绪走向。

既然是一场营销狂欢,就免不了情绪感染,而情绪释放有助于延长营销活动的生命力。

想要营销影响范围扩大,品牌就必须以有趣、有梗的方式吸引旁观者参与互动,而情绪感染就是直接有效的。

生活中的不如意、工作中的焦虑都可以通过一场狂欢来释放出来。

在情绪带动下,不少网友加入并愿意持续关注,同时也强化了品牌欢乐陪伴的属性。

总之,互联网上野蛮生长的“文学”不少,但是真正成为营销神话的不多,昙花一现后被大众遗忘的例子比比皆是。长期社交货币弥足珍贵,作为掌舵者,品牌既要主动制造爆点、把握核心梗,同时也要激起大众的长期情绪,以保证效果的长期性。

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