APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活
2023-03-11 10:00:00

三年疫情一朝放开,让旅游行业一时竟有“幸福来的太突然”之感。

反应速度最快的当属四川甘孜州文旅局刘洪刘局长和随州市文化和旅游局解伟解局长。不能自由出门看遍祖国大好河山的网友们,早已习惯了直播、短视频云游世界。

两位局长第一时间认识到短视频、直播平台的作用,化身当地旅游宣传大使,用网络当前最火的变装、抖音热舞等形式,向网友们介绍自己的家乡。

刘局长被称为“宣传天花板”,身上有种顾全大局的美。他的古装扮相颇有大侠风范,行走在蓝天白云雪山间,自成一道风景。

变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活

刘局的个人说明里这样介绍自己:如果能宣传我的家乡四川甘孜,我愿意做一名网红。此外,他还是两所高校的兼职教授,成都信息工程大学的硕士生导师。颜值与实力兼备,刘局确实有红的资本。目前刘局的抖音粉丝数为251万。

变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活

解局长被网友称为不顾他人死活的美。过于潦草的头套,配上解局的体型,有一说一,确实不太好看。但是解局胜在有充分的表演欲,一言不合就尬舞。舞台上有生旦净末丑,解局长深的丑角精髓。Anyway,随州也因解局的豁出去,而为网友所熟知。

变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活

随后各地局长们接力“代言”自己的家乡,风格各异。还没有出现的局长也被网友们纷纷喊话。这种“出圈”,其背后隐藏着那些必然和偶然呢?

这是云上视听的时代

疫情显然为直播短视频行业的发展,踩了一脚油门。线下文娱活动的停滞,催生元宇宙概念。在线视听是元宇宙落地的第一站。

云旅游、云吸猫、云办公、云蹦迪、云自习室等等一系列工作、学习、文娱相关活动,都可以通过在线视频的网络基础设施,在互联网上实现。短视频、直播即时反馈互动性极强的传播方式,对传统自上而下的传播方式进一步发起冲击。网民的用脚投票倒逼官媒也加入了视频自媒体阵营,跟热点、造梗、玩转抖音神曲比自媒体们更6。

在宣传工作中道理类似。观众不再适应以往你播我看的形式。他们想要“参与”到宣传内容的产出中,深度体验内容本身。“云旅游”便是这样一种模式。主播们带着摄像头,提前准备好景点相关知识,来到景点。看客跟随主播的镜头看到动态的景点,甚至可以指挥主播朝哪个方向走,需要哪片近景远景。

变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活

放开之后,旅游播主数量直线上升。景点也会主动邀请主播前来“踩点”。不过单纯是主播,辐射范围仅仅只在主播的粉丝之内。高价邀请百万千万粉丝量级的主播去影响更大面积的粉丝群体,价格又未免太贵,不是刚刚经过三年疫情的景点和地方财政承担的起的。在这种大环境下,文旅局长们亲自上马,做自己家乡的“代言人”。

变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活

▲ 甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉

在刘局和解局频上热搜后,各地局长加入其中。一改网民心中局长严肃刻板的形象,互联网上的局长们扮成杨过、唐明皇、航天员、格萨尔王等,还有被拍成“地主家傻儿子”,直呼“个人形象被你们毁了”的石局。

再往后就真的是内卷起来了,新疆伊犁的文旅局局长贺娇龙不用替身直接骑马带着马群奔腾,不幸从马背上跌落;黑龙江省大兴安岭地塔河县文旅局局长都波零下20度,身穿鄂伦春族白鹿服饰为家乡代言……

变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活

这些从搞笑到拼命的“工作态度”,比专业的主播更敬业。局长们在抖音账号下,认真回复着来自网友们善意或恶搞的评论。所以“天道酬勤”这四个字在网红塑造中是亘古不变的第一要素。也不奇怪为什么局长卖力介绍家乡的同时,能一不小心打造出自己的个人IP,玩出圈了。

流量密码是什么

贺局的粉丝数达到了473.5万,获赞3288万;刘局获赞3976万,多个视频破百万点赞,最高的红军装视频点赞234万;都局视频最高点赞186.5万。这样的成绩,即使千万粉丝数的S级网红,也很难达到。可参考4524万粉丝的李佳琦,最高点赞视频为239万;2000万粉丝的冯提莫还没有达到200万点赞的视频。

这里面诚然有短视频平台流量的倾斜。地方文旅宣传推广工作,上传优质视频内容,对短视频平台本身是非常大的肯定。证明从大众舆论到官方,已经认可了短视频平台在宣传营销上的重要价值。以往短视频平台总被贴上负面标签,“奶头乐”、伤大脑的说法不断。如今局长以短视频平台为主阵地之一,平台自然喜闻乐见,给予支持。

变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活

你上次如此近距离的看清楚局长是在什么时候?地方工作汇报中,还是某个新闻中。指点江山。由当地的百姓给局长介绍历史人文自然景观,是我们见到旅游局长的大部分画面。如果这一次背着大段大段介绍内容的是局长呢?如果这一次是局长亲自给你介绍呢?而且他们还会换上恰合时宜的装束。

变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活

这种反差萌戳中了观众的心,拉近了局长和观众们的距离,帮助观众在网络直播、短视频中认识到不一样的“局长”。尤其在年轻人中“后援团”风盛行,把“局长”作为当地IP来打造。年轻人自发在一系列“局长带你游XX”、“局长变装”的话题中留言,做视频的二次创作,继续推高局长系列视频的热度,达到二次社会化传播的效果。

同时,由于文旅局长是一个地方文旅部门的最高职级,亲自下场是强有力的政府背书。文旅局从上到下承担起宣传的任务,更会对宣传的内容负责。所以也就不奇怪为什么有网友在短视频平台投诉了甘孜康定的一家酒店房间后,能迅速得到文旅部门的回应。该酒店被责令停业整顿,向当事人及广大网友公开道歉,退款并协商赔偿。

关于这件事,网红局长刘局撂下狠话:借此机会告诉甘孜州所有的经营户,一定要诚信经营,净化市场,谁砸了甘孜旅游的锅,我砸了你的饭碗。

为家乡代言,更要言行合一

通过甘孜酒店的这一事件,我们也能发现,局长成为“网红”后,放大的不止是营销效果,更有一方部门对市场的监管和违法处罚力度。局长越红,越多的聚光灯聚焦在局长和这个地方身上。

变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活

当然,这是好事。走红的局长抖音账号留言榜,比单纯去反复投诉更快捷有用。留言公开的设置,让所有网民可以参与到事件后续处理的监督中。当地旅游市场被清晰透明地晒在网络上,有没有坑一目了然,值不值得去也一目了然。

流量的红利,正在帮助这些依赖旅游的地区经济实现快速复苏:春节假期,甘孜州共接待游客45.66万人次,实现旅游综合收入50224万元,较去年同期分别增长106.33%和107.42%;随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活

你所在的地方局长出战了吗?有网友已经因自家局长没有出现,着急到为局长做视频了。不过工作人员称,原来没有让局长拍类似宣传视频的计划,但以后不好说。这位黄冈市局长,怕是要被热心市民逼上短视频了。

视听观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
视听观察
视听观察
发表文章80
确认要消耗 羽毛购买
变装、玩梗、神曲热舞,“网红”局长比网红更会整活吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接