APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2023,小红书博主运营经验36条
2023-03-08 14:39:00

Hello,大家好,我是麋鹿先生本鹿,公众号从2019年写到2023年,我接触过的大大小小的小红书博主现在加起来至少超过了10000人,这其中即便只算有过深度语音通话的也超过1000人了,下图日历上每一个“预约”,都是一个小红书博主或品牌的语音咨询。

2023,小红书博主运营经验36条

1000多个小时语音通话是什么概念,意味着我这件事情的精力投入上远远超过专业运营的博主,甚至还超过小红书公司的员工,如果你也曾有过1000多小时语音通话的体验,你就很容易的能理解“融会贯通”“炉火纯青”这些词的意思了。

有些人问我,为啥我能把小红书运营这事儿搞的这么清楚?是不是有啥黑科技?是不是跟小红书人有关系?

这还真没有,不过你可以看一下我的人生履历,可能就理解为什么我会懂了:

1、初中开始自学写代码,先后创立并运营过3个社区类网站。 

2、大学还没毕业,加入拉勾网从天使轮做到C轮离开,曾任职运营经理,先后负责Web运营、App运营、言职社区等项目。

3、从拉勾离开后加入腾讯音娱集团(TME)任职高级运营经理,负责用户运营(评论部分,也算是社区)。

4、现在是零克互动(小红书合作MCN) 创始人,零克查词创办人,《小红书运营速成指南》作者 

看到规律了吗?除了代码就是社区,所以对于小红书这种社区形态,自然很有心得,因为以前我就是社区平台方的,这么多年下来对社区的运营真的是烂熟于心。 

所以说回小红书涨粉儿这个事情,很多博主跟我吐槽,小红书涨粉太难,开始之前是100粉丝,做了半年还是100粉丝,还有一些小伙伴很快的速度到了1w+粉丝,但却始终无法突破2w,每天粉丝都是个位数的增长,无法突破瓶颈,但这些困难在我看来都十分简单,十分容易解决,这些博主不缺耐心,也不缺乏探索的精神,但只是他们在错误的路上越走越远.....

如果她在这个时候越去抠标题怎么写吸引人,怎么做一个爆文的封面....那就会越来越没效果,因为顶层设计出了问题,在执行上努力是没用的,我哭笑不得,南辕北辙不是不能到达目的地,只是要绕地球一圈啊。 

所以今天会分享我这些年来做小红书博主运营的经验,这些经验,你可能现在无法理解,但我希望你能收藏,以后你再回头看看,自然知道我说的是对的。 

1、做小红书博主确实有很多培训课,尤其是一些名为“自媒体”的培训课,在定位上,他们只会让你做“运营干货”博主或者读书博主之类的,目的很明显,就是简单易涨粉,让你开心,但现实来说,涨了粉也没什么用,又变不了现,而且也学不到什么运营知识,只会沉浸在每天看大量的“运营”知识并加以整理的状态中,会让人更加焦虑,这种博主来找我的非常非常多,现实上我只能告诉她切断历史,换个方向,别把路走窄了。

2、什么才是小红书能变现的账号定位?简单说,只要内容里能自然穿插商品的,就是能变现的定位。这里要注意的是自然穿插,而不是定制插入。不要总是犟我这也算自然穿插,品牌方才没空跟你讨论这个,是不是自然穿插,品牌会用马内来投票。 

3、历史是个大循环,物极必反,分久必合,小红书上2019年火过的内容类型,中间不火了,现在再掏出来,有可能又能火一次,举个例子,2019年干货整理类的内容多如牛毛,因为实在太多了,很多人转型做视频ip了,但问题是视频看干货整理的效率太低,物极必反,现在有点儿又缺这样的图文内容了。 

4、刚起号的博主最喜欢纠结,80%的博主也都死在纠结上,比如总是纠结自己应该选什么定位,总想360度展示自己,但博主不是明星,没人会关心你那么多,也没人会挖你那么多的料,只需要把一个方向做好就行了,做好一个方向,在想其他的,成功率大大增加。

5、小红书博主是生活水平非常高的一群人,我曾经聊过一个博主,约的早上打电话,我说为啥不能晚一点,她说一会要去提保时捷.....,这些博主,物质条件还是很不错的,所以偶尔会想着用大力出奇迹的办法,比如刚发没几篇笔记,就想靠投薯条砸出成绩,但结果肯定是不行的,薯条的逻辑是内容好,薯条助推,会加速这个过程,让好的笔记以更快的速度变好,而不是花钱力挽狂澜,让差的也能变好。所以做内容上,大家都很公平,有钱没地花,全靠能力。

6、在小红书里不存在动不动就要换账号的逻辑,只要没有违规,没有发过高风险类的内容,都可以继续用,账号标签也不用担心,根据最近发布的笔记,系统会调整账号的标签。

7、小红书做图文和视频哪个有前途?这要分情况,如果是IP类,做图文很难,如果是干货类,做视频很难,但忽略特定领域,那肯定是视频更好,平台优先推荐也更容易涨粉。

8、小红书一个身份证只能认证一个账号!不确定这个账号能不能继续用下去的情况下,不要上来就先认证,不然后续就只能注销账号!很麻烦,而且老号也保不住了!

9、小红书博主变现,最容易接到广告的几个类目:护肤,美妆,家居,母婴,探店,穿搭,其中商业价值最高的是护肤和家居

10、每个博主都想出爆文,所以会花很大精力在排版上,在写标题上,却忽略了一篇爆文能不能爆的最核心原因是选题,方向错了,怎么做都是错的。

11、小红书最有意义的内容就是“个人经验”,不管是购物的还是生活的,如果真想做好内容,不必绞尽脑汁,不如去试试事必躬亲,把经历中用户在意的经验细节呈现出来,最终加以整理,就是绝佳内容。 

12、小红书有没有扶持?有,但不是对每个人,而是对“配合”以及“好内容”的人,配合指的就是创作者中心的任务,完成任务就能领流量券,虽然不多,但聊胜于无,免费的,要啥自行车。还有一种就是内容很好的人,小红书自然会推。至于一上来不管发啥内容都觉得小眼睛怎么也得给个3000-5000的吧,这种就属于做梦了。 

13、不要刷数据,不管是所谓的人工刷还是机器刷都一样,这玩意儿我说过很多次,跟嗑药一样,爽了一次,下次绝对还会买,以小红书的技术能力,抓这种行为轻轻松松,只是一般少次不会管,但是它会累积,之后一起管,万一抓到,哭可是没用的。而且这种数据属于表象,对实质流量没有意义(不会干扰算法),所以不会因为刷数据了,平台就会给你推流量。 

14、非常明确,小红书有偷偷限流的情况,但并不是每一次流量不好都是限流,据我这几年接到的提问来看,99%都是内容不够优质导致的没有被推荐,而不是限流,所以流量不好,还是先反思笔记哪里有问题,抱怨平台无助于解决问题。 

15、作为内容创作者,学会科学数据分析是必须的,所需要的大多数的数据,创作者中心就有,但是要分析,而不是只看那几个数据,看是看不出东西的,举个例子,比如笔记点击很好,但涨粉不好,这时候要反思的是账号主页有什么问题,而不是这篇笔记为什么不涨粉。至于要不要买第三方数据平台(还挺贵的),起步阶段我是不建议,主要是你用不上,浪费钱。 

16、不知道哪里来的谣言,说开小红书视频号会影响图文笔记流量....,实际上“视频号”只是个功能开关而已,开了有更多的功能,比如长视频之类的,对账号权重没有变化,自然也不会影响流量。

17、开小红书店铺也不影响账号流量!!!不会因为开店了就认为是营销号!!!不是钓鱼执法!!!

18、有些博主会纠结,账号垂直,就导致能分享的内容不多,尤其是以前说过的内容,不想再说一篇,毕竟粉丝都看过了!这是错的!说过的内容每周发一次肯定有问题,毕竟粉丝现在还在看,但是一年前更新的话题,现在重新说一次(换个表达逻辑或者内容,主题可以想同)没有问题!粉丝早就换代了,老粉现在都不怎么看了,我们做博主主要是要涨粉!不是专注维护粉丝,所以要持续做能吸引人的内容,我们做的内容是给“公域流量”看的。

19、小红书里有一个词叫收录,很多博主天天纠结笔记能不能搜到,其实没那么重要,我们主要应该看的是笔记有没有自然推荐(小红书主要流量都来源于推荐),只要有推荐,就别纠结收录。(品牌方要求的情况下除外)

20、笔记多久更新一次才正常?应该怎么衡量更新频率?要看两方面,第一就是我们更新的意义是为了持续在粉丝面前曝光,第一次看见了不关注,第二次就关注了吧,第三次你就主动找我看了吧,就这么个道理,但假设时间间隔久了,粉丝就忘了,所以这要求我们不能间隔太久。其次是要看内容的创作质量,有些内容非常硬核,创作时间周期很长,那就只能慢点更新,但是没关系,质量好,对用户的记忆很深刻,一次顶三次。所以尽量的高频更新对于任何博主都是适用的,只是创作质量很好的博主,可以忽略频率,但自认为笔记质量一般的博主,就不能忽略频率了,如果质量一般,还更新很慢,这种要不是博主效率有问题,要不是笔记方向有问题,哪里有问题解决哪里,不应该是“懒”更新的理由,标准更新频率是一周三更

21、小红书博主创作灵感是个难题,小红书也在创作者中心里出了一个版块叫“创作灵感”,里面都是一些官方推荐的话题,但如果你就按照这个话题发下去,每个都跟着官方走,基本上就走废了,是一定不会垂直的,也是一定不会涨粉的,要根据自己的账号定位,有选择性的参与! 

22、小红书直播一直以来做的都不算太差,只是对标的抖音,淘宝直播间看起来更吓人,这是对标物太牛了,而不是小红书不行,反而小红书起步直播,我觉得比其他平台更友好。所以小红书直播可以做的,但不要all in做直播,小红书目前还不存在靠直播起号的逻辑,只能起号了带直播,但小红书直播确实走出了跟其他平台不一样的特色道路,是真能带高价值产品。就像有些网友说的:明星在抖音带10来块钱的化妆品,她自己肯定不用,怎么好意思卖给我们?但小红书的直播就真实很多了,用户也愿意买单,这可能也是回归直播本来的价值,也许,直播本来就不需要一场就得弄个上千万过亿的呢?

23、小红书怎么找人工客服,我—右上角PRO-右上角客服,进去一直选人工就行了,很多人都不知道。 

24、小红书不是必须接报备笔记,但不接报备笔记的风险就是容易被查出来,后果是限流以及降低蒲公英等级,所以建议还是优先接报备笔记,毕竟在人家地盘混。 

25、报备笔记返点要给PR多少?目前行业普遍是5-30%很正常,具体还是要谈。 

26、之前发文章也写过,小红书目前明显的特征,就是内容迭代加速,以前做出一个脚本套路吃半年,现在撑死吃3个月,对博主内容考验也比较大,淘汰率很高,所以博主必须要跟上节奏,不能玩以前的单打独斗的野路子了,我倒不是说必须与MCN合作,但是至少应该有个抱团能学习的地方,能快速了解行业动态的地方。 

27、2023年,小红书探店肯定火,可预料的小红书一定对本地生活类目有所动作,猜想会与抖音本地生活“团购”类似,小红书博主可以带团购链接,产生收益可以分佣。

28、2023年,别在问小红书怎么养号了,新号不需要养号,(批量运营的商家除外,咱们就只说博主),更不需要你做哪个类目,就看哪个类目的笔记,看和发是分离的!

29,多说一个小红书类目选择问题,小红书不是只有护肤,美妆家居这些类目才能做,现在小红书走的是多元化,哪个类目都不小,都有潜力。只是想变现,要选择与商品能直接链接的内容形式。 

30、做博主是必须有情绪的,要有感染力,要说真话,所以中国式的中庸之道并不适合做博主,做博主也不可能照顾到所有人的感受,所以必须放大自己的“性格”,让喜欢的人更喜欢自己,至于不喜欢的,早点走开就好了。 

31、我常听到有些博主跟我说,发了笔记被人骂,感觉很难过,很生气,比如出镜了,有人说她丑,说她普通话不标准,更难听的也有,我告诉她直接删除,不用跟傻X讲道理,但凡影响自己的一点点心情,都算我们输。 

32、作为一名博主,基本功是必须要OK的,基本功指的是,做穿搭,那你搭配的一定要好看,而不是停留我能搭配,做护肤博主,你一定要懂成分,有自己的护肤逻辑,而不是对着镜头涂一遍,做啥都得专业不是?基本功没有,成功的概率基本为0。 

33、做博主前期很爽,觉得自己掌控人生了,实现自由了,但是后期会特别焦虑,比如数据不好会很慌自己是不是江郎才尽了,比如因为创作很忙,所以没时间见朋友了,会觉得自己是不是与社会脱节了。所以做博主,千万不要停止生活,该出去溜达就溜达。 

34、 博主后期,最怕的就是“飘”,粉丝多了一点,广告合作多了一点,脾气也就上来了,但是风水轮流转,不知道哪天就不行了,所以千万千万不要飘,要在最好的时候多为以后做一些布局,比如有利用优势促成一些长期合作。

35、不要想着同时做两个号,三个号。一个号都没做起来,大概率也做不起来其他的号,就算做起来一个号,第二个的成功率也很低,博主的成功,无法100%复制。

36、不要懒,不要想着把账号完全交给别人代运营或者雇一个人来做,自己只需要出镜念稿子就能出成绩,核心的东西是对内容的理解,网感也是无法被复制的,所以千万不要懒,否则离凉不远了。

麋鹿先生Sky
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
麋鹿先生Sky
麋鹿先生Sky
发表文章435
先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 羽毛购买
2023,小红书博主运营经验36条吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接