APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
家驹出现那一刻,我们暂且放下营销,先哭一会
2015-12-24 18:55:41

早在前几天,大叔就写过关于#家驹周一见#的图文。想不到周一家驹真的“再现”唱响《海阔天空》,22年终得再见一面,歌迷网友热泪暗洒。


大叔对于手机圈的营销战术鲜有感冒,特别是在互联网手机品牌的冲击下,所谓的手机营销总结成一个词就是:撕逼。开发布会就是互相攻击,逢年过节就是价格厮杀。似乎这是一个没有原则的圈子。


但此次金立M5 Plus的出场动作着实让大叔眼前一亮,情不自禁给了32个赞。当情怀盛宴的沟通方式遇上超级续航的产品实力,注定要成就营销的最高境界,从众多的手机营销战中脱颖而出。


悬念引爆积聚声量,家驹再现情怀制胜


12月16日,当金立在人民日报刊发的拼图广告出街之后,所有人都震惊了。




广告圈惊叹:手机上市预告还能这么玩!报纸广告还能这么耍!


娱乐圈惊叹:这是Beyond要重聚的节奏?!


这是金立下的一手悬念棋,让所有的人都在关注、猜测、期待。


据大叔了解,金立一直以沉稳务实闻名,产品饱受高端商务人士青睐。而这群人,都生于这个飞速发展的时代,经历过理想奋斗的岁月。《海阔天空》这首歌,陪伴了他们的青春,见证了他们的汗水。


所以当家驹真的“出现”在金立M5 Plus发布会现场的时候,现场一片躁动,最后网上传出来的视频也把网友狠狠感动了一把。等了22年,终得如愿。原来金立在悬念的背后是安排了一场情怀的盛宴。





大叔一直觉得,情怀是人性中隐藏最深,却最不易流走的东西,只要有人扳动开关,它随时可以爆发,迅速发酵。就像有网友看了金立M5 Plus的发布会视频之后说:“已经很多年没动过感情的自己,突然地就眼眶湿润了。“在情怀的冲击下,感动总是来得那么突然。




显然,真正的情怀,收获的不仅是掌声。大娱乐时代,为娱乐而娱乐的“信条”,导致了太多无所作为与胡作非为。而金立M5 Plus上市发布会,家驹再次“回归”舞台,圆了大家22年的情怀梦。这才是有所为。


因为,无论是此前还原的奥黛丽赫本、邓丽君,还是这次黄家驹,“重现”经典的意义已经超越技术本身,每一次的怀念,都是为了传承这些经典背后的“大爱”精神。



所以现场的、屏幕前的泪水,以及视频三天三夜创造三千万点击量,是感动,也是赞誉与肯定。大叔已经很久没有遇见过这种情怀打法了。


超级续航饱受青睐,产品营销双线配合


虽然大叔一直在谈公关说营销,但是有一点不得不承认的是,营销战打好坏,与产品本身有很大关系。


有些营销案例,看起来话题炒得天花乱坠,公众也跟着热闹了一番,然后?就没有然后了。这就是典型的叫好不叫座。


要知道,没有强硬的产品实力支撑,再大的情怀也是白搭。


金立作为一家驰骋手机行业13年的老牌厂商,历经过数次的行业洗牌仍屹立不倒,这与其过人的产品力息息相关。产品力就像金字塔底层,是支撑金立营销体系最坚实的基础。


此次发布的金立M5 Plus,凭借着多年的技术研发积累和工厂投资建设,高起点面世。它除了延续M系列超级续航特点,还拥有6.0英寸全高清AMOLED奥魔丽大屏、前置指纹设计、商务办公软件以及超高性价比的独特优点。



这就是本次金立营销能脱颖而出的原因。大叔经常和营销圈的朋友说,营销做得好,有一半是产品自身实力的功劳。只有好的产品力配合好的营销创意,才能产生1+1>2的效果。这一次金立次给行业上了重要一课。


大叔发现,如今的创意越来越容易趋于平庸化、容易被人遗忘。但通过情怀另辟蹊径打动消费者,也许是又一种能让大家铭记的“创意”。家驹的再唱海阔天空,让这场发布会情怀爆表。



万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章616
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 0羽毛购买
家驹出现那一刻,我们暂且放下营销,先哭一会吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接