APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Up主分成91亿,B站的未来需要下一个《FGO》?
2023-03-10 11:45:08

作者| 明明

编辑| 袁佳琦

大概很难有别的互联网平台像B站一样化身为情怀符号,承受如此多的热爱,关注与质疑。

这种复杂的情愫直观反映为热搜频率,日前财报一发布,“B站去年给UP主分了91亿”“B站2022年净亏损75亿元”便登上热搜,以及前两天的热搜“B站崩了”,老用户多半还会调侃一下CEO陈睿,“叔叔我啊……”

2022年全年及Q4财报显示,B站的总营收为219亿元,持续增长,增速为13%,第四季度同比增长6%,但是增长速度有所放缓:对比2022同期全年61%的增速,第四季度51%的增速,这家仍在成长期的公司明显变慢了很多。其净亏损为75亿元,上一年的净亏损为68亿元,同比扩大了约10.3%。四季度经调整后净亏损为13亿元,较2021年同期收窄29%。这意味着解决亏损、拓展商业化前景,依然是平台当前最关键的命题。

Up主分成91亿,B站的未来需要下一个《FGO》?

长视频网站纷纷“降本增效”,B站也不例外,陈睿在财报电话会议上划重点:“对于B站来说,今年我们的关注点会是增收减亏和追求健康的用户增长。”并指出“公司将在2024年达到盈亏平衡的目标”,早前这位舵手还曾提出“2023年达到4亿月活”的目标。留给“小破站”的时间已经不多,它能成功追赶上吗?

UP主91亿分成:B站迫切需要下一个爆款

用户数、UP主、用户粘性的增长,无疑是B站过去一年的一大亮点。数据显示,B 站日均活跃用户达9280万,同比增长29%,月活用户数量为3.26亿人,同比增长20%,用户日均使用时长达96分钟,用户总使用时长同比增长51%。第四季度月付费用户数为2810万,同比增长15%,月均活跃UP主达380万,同比增长25%,月均投稿量达1,760万,同比增长62%。

在上述高速增长的“创作者-用户”循环生态背后,是停不下来的“投入增长”,2022年B站的营业成本高达180亿元,同比增长18%,其中的收入分成成本达到91亿元,在全网引发热议。此前在激励机制调整后,一些UP主积极性受到影响,如何通过官方商业合作平台“花火”、直播带货、广告等拓展商业化可能,减少“用爱发电”,是其接下来的重点。

Up主分成91亿,B站的未来需要下一个《FGO》?

用户氛围是B站区别于其他平台最显著的特色之一,“一键三连”、优质深度UP主和弹幕文化,共同构建出强大的情感粘性,在业绩报告上,则具体呈现为较为亮眼的数据增长。

B站的产品形态不断扩张,同时其内容属性也更加多元化,全面破圈所带来的利与弊,是近几年来B站一直面临的悖论。从全网刷屏的《后浪》、“二舅”,到最近登上热搜的“上野千鹤子与北大女对谈”,B站涌入了越来越多的“非二次元”,有不少老二次元用户认为,在弱化ACG标签之后,平台氛围已经发生了很大变化。这也可能将会影响到后续产品的调性以及变现方向。

将目光投向B站财报,能够看到的是,游戏、增值服务、广告、电商及其他四大营收主力中,游戏成为全年唯一没有增长的业务。

增值服务依然表现稳健,全年收入87.2亿元,同比增长26%,Q4收入为23.5亿元,同比增长24%,广告业务全年收入51亿元,同比增长12%。电商及其他收入为31亿元,同比增长9%,B站解释称主要是由于电竞版权转售的收入增加;移动游戏的收入为50亿元,同比减少1%。

游戏的失利,与整个游戏行业步入寒冬期有关,字节朝夕光年等大厂裁撤游戏项目,伽马数据发布的《2022年中国游戏产业报告》显示,2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元,同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿,同比下降0.33%。

同时也与B站业务结构的多元化调整有关。上市之前,游戏业务曾经为B站贡献过八成以上营收,时至今日其占比已经倒数第二。“去游戏化”的同时增长停滞,但高毛利率的游戏,又是最有可能成为“现金奶牛”的业务,《原神》为米哈游带来的378亿流水,让外界看到了二次元游戏和二次元用户的巨大潜力。

目前B站在研的产品包括《斯露德》《依露希尔:星晓》《伊苏:梦境交织的长夜》等,只有手游《斯露德》获得版号。自研缺乏爆款,独代联运缺乏“下一个FGO”,自哔哩哔哩于11月发布CEO 陈睿带队游戏、高度重视的重大调整后,其策略定位于“精品自研,全球发行”,游戏业务能否扭转颓势也成为外界最关心的问题。组织架构调整不会立竿见影,游戏从业者大多认为,上半年联运的米哈游《崩坏:星穹铁道》或将为其带来增长。

当然,需要爆款的不仅仅是游戏,同样也是其自制内容,增值服务等其他几大业务表现,都离不开视频内容本身。打造成为出圈IP的“跨晚”和《说唱新世代》,证明了其在自制晚会、综艺方面的能力,对于Z世代的影响力。

但将目光投向2022年的自制内容,自制剧《正义的算法》《珍馐记》《三悦有了新工作》在圈层内热度和评价高,《哔哩哔哩向前冲》《我是特优声2》《90婚介所2022》等自制综艺水花小,《三体》动画热度高而口碑崩,B站需要更多的全民爆款。2023年1月B站与晋江原创达成合作框架协议,可以预计接下来将会有更多自制内容产出。

考虑到今年宏观环境的修复,广告投放、游戏版号环境的改善,内容创作、用户消费意愿的提升,加上携手上美影带来的年初爆款《中国奇谭》,或许可以期待B站Q1的成绩单。

B站“降本增效”,增长下一极是AIGC?

上文提到B站用户数据方面的增长,也与竖屏视频功能Story Mode的爆发有关。

2021年,Story Mode功能上线,2022年,Story Mode在首页左上角拥有了专属入口,采用上下滑动切换的单列信息流,以2分钟以下的短视频为主,整体观感“抖音化”,带来了增量市场、促进用户活性,完善内容生态同时也拥有更大的商业想象空间。

Up主分成91亿,B站的未来需要下一个《FGO》?

数据显示,仍处于早期高速增长期、有着很大渗透空间的Story Mode,自上线以来表现良好,日活跃用户渗透率超20%,且点赞超过30%;第四季度,B站日均视频播放量达39亿次,同比增长77%,其中,Story Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。

在过去几个季度的财报电话会议中,Story Mode被反复重点提及。陈睿曾表示,“我甚至认为,在未来Story-Mode带来的增量播放数会超过现在PUGV的播放数。……B站不会变成一个短视频产品,而是短视频会变成B站生态的一部分。B站未来一定会有越来越多精品的中长视频,但同时也会有越来越多竖屏的精彩的短视频。”

但在短视频领域,在算法机制不占优势的情况下,要越过头部玩家抖音快手并不容易。而大部分B站原住民是横屏长视频、深度内容爱好者,如何平衡好横屏视频与竖屏视频的体验,也是一个难点。

“抖音化”不仅体现于短视频,也体现于直播电商领域的加速。去年9月,B站上线了选品广场,在双11前夕正式上线了购物专区,启动“11.11直播电商好物节”,首次为直播带货设置单独的公域入口,并且全量开放了“小黄车”功能,发布“直播电商UP主招募激励计划”等鼓励up主开播,携手天猫上线了主题为“多彩生活,尽情UP”的双十一频道。在其他平台纷纷打造电商闭环的时刻,B站选择了更为轻量化、符合自身优势的“种草导流”模式,从而推动了广告业务的增长。

在告别互联网高速增长红利期之后,如何更好地挖掘存量用户价值,将会是每一家平台需要重点考虑的问题。对于B站来说,即将面临的考验是通过挖掘存量,实现盈亏平衡,寻找新的增长点,为资本市场讲出更好的故事。

在大刀阔斧地裁员、业务聚焦、降本增效等举措之后,最近已经成功交出“全年盈利”成绩单的爱奇艺,或许是可以借鉴的“降本增效”样本之一。

而B站也确实已经行走在做减法的道路上。财报显示,人员调整导致B站一般及行政开支同比增加37%至25亿元,财报提及“此增加主要是由于2022年与优化组织相关的遣散费 3.4亿元所致”,证实了过去的裁员传言。此外,B站2022年研发开支同比增加68%至48亿元,主要是由于终止若干游戏项目的开支5.3亿元以及服务器及设备折旧开支增加。

B站增长的下一极是什么?考虑到其虚拟偶像储备的优势,今年大热的AIGC是可能的答案。陈睿认为,AIGC可能带来的好处包括“提升搜索体验、提高创作者的效率、让这些虚拟偶像更自动化和更人性化”。这家强调“年轻化”的平台能够实现商业化突围吗?这将会在不久的将来得到验证。

娱乐独角兽
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
娱乐独角兽
娱乐独角兽
发表文章88
聚焦于文娱领域创业和深度公司报道,发掘下一个娱乐产业的“独角兽”。致力于打造娱乐+互联网跨领域新媒体平台。在这里,发现“娱乐独角兽”!
确认要消耗 羽毛购买
Up主分成91亿,B站的未来需要下一个《FGO》?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接