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品牌营销策划企业(MarketingPulse x eTailingPulse:对话中国玩具品牌巨头)
2023-03-22 09:56:29

拥有逾10年消费者研究、互联网产品与用户增值的经验,泡泡玛特首席消费者运营官周树颖认为,运营是持久不变的效率之争。他表示,泡泡玛特的成功有赖全渠道营销策略——品牌直接以线上线下多种方式与消费者接触,时刻将消费者的需求放在第一位,保持商品热度。

MarketingPulse x eTailingPulse:对话中国玩具品牌巨头

品牌营销策划企业(MarketingPulse x eTailingPulse:对话中国玩具品牌巨头)

Z世代逐渐成为市场的主要消费群,

加上国潮市场的崛起,

推动中国潮玩市场持续升温。


数据显示,

2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,

预计2023年市场规模将会达571亿元。


近十年间,中国潮玩从「奢侈品」、「舶来品」当道变为原创出口商品主导。当中的行业龙头正是引起盲盒热潮的,中国首家潮玩上市公司——泡泡玛特

泡泡玛特以年轻化的营销方式快速吸引大批年轻用户,运用多向思维与顾客建立互动,引领潮玩商品从「小众」走向「大众」,从手工小工作坊走向大规模商业化,更跑出了Dimoo、Skullpanda等头部IP。该公司创造的盲盒潮流是占领国内玩具市场重要原因。消费者购买玩具时不会得知盒内的内容,这种随机感精准吻合年轻世代追求惊喜、与众不同的心态,从而引燃销量与话题热度。2022上半年,泡泡玛特公司收入23.59亿,累积会员数达2306万人。目前,泡泡玛特正在加码布局更多营销渠道,拓展新市场,深化商业运营。

拥有逾10年消费者研究、互联网产品与用户增值的经验,泡泡玛特首席消费者运营官周树颖认为,运营是持久不变的效率之争。

他表示,泡泡玛特的成功有赖全渠道营销策略——品牌直接以线上线下多种方式与消费者接触,时刻将消费者的需求放在第一位,保持商品热度。而且,品牌注重与每个地方的连系,推出地区限定商品,定制市场推广活动。

今年,MarketingPulse x eTailingPulse(亚洲品牌及营销论坛 及 亚洲电子商务论坛)邀请泡泡玛特的成功推手之一,周树颖,担任演讲嘉宾,详细剖析与客户互动的重要性,并阐述本地化的营销策略如何帮助品牌打入全球市场,更会分享提升顾客体验的秘诀。想要领先同业,绝对不可错过他的分享!

另外,本届论坛以「Master The Future」为主题,邀请约50位国际知名行业领袖,就营销推广、电商发展的多个领域,包括Web3、虚拟网红、Z世代、数据驱动营销、零售的未来、ESG、故事营销、品牌进化等议题,以至最近大热的ChatGPT,分享他们的真知灼见。

演讲嘉宾

  • 营销科技及数码营销专家Moritz von der Linden:担任Mars环球首席数码营销官期间,如何利用科技为m&m’s、麦提莎、士力架等产品制定营销策略;
  • 可口可乐Happiness Institute前主席、前环球营销总监Silvia Garcia:多年来利用神经营销学知识,领导可口可乐——全球最有价值品牌的心得,揭示「快乐」如何帮助企业稳健成长;
  • 内地超写实数字人AYAYI的联合创作者、上海燃麦网络科技联合创始人及数字人中心总经理朱倩(Louisa):虚拟人技术及行业未来发展;
  • OMP网络营销玩家创办人石嘉威(阿石)、HDCourse著名数码顾问Ivan So、Innopage行政总裁及香港无线科技商会主席李劲华:「ChatGPT 讲呢啲」,如何运用人工智能聊天机器人协助企业和品牌拓展商业版图;
  • Spotify全球广告经销商负责人Gaëtan Belaud:Z世代对品牌的影响力,如何运用数字媒体建立不一样的品牌价值。

更多重磅嘉宾介绍,点击阅读:MarketingPulse x eTailingPulse :激发后疫情时代的营销新思维!

注:该页面为部分演讲嘉宾。由于嘉宾众多,恕不能尽录,详情请留意香港贸易发展局官方信息。

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论坛展区更汇聚近40家香港本地及环球展商,展示最新的营销及电商服务方案!同时将举办多场实用数码营销及电子商贸工作坊,传授实战心得。

与会者可参加交流活动,或通过论坛提供的一对一商贸配对服务,与多家香港市场推广服务公司进行会面,探讨合作机会。


发展顾客互动多向思维

提升品牌正向发展力

与全球市场营销执行官

品牌及企业管理代表、电商专家

深入交流


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(港币975元/美金125)!

香港贸发局呈献HKTDC Pulse系列论坛,包括「亚洲影视娱乐论坛」、「亚洲品牌及营销论坛」、「亚洲电子商贸论坛」。三项活动将于3月同期举行,汇聚营销、娱乐及电子商务的业界,互相交流,开拓商机。

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丁少恭
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丁少恭
丁少恭
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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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