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品牌起跑线广告(安踏第11.11号气象台:做对2件事,双十一赢在起跑线)
2023-04-10 08:46:14

官方网店的同步改动,让消费者对于安踏第1111号气象台的印象再一次加深,在各大品牌都恨不得把优惠信息铺满整个页面时,安踏这样有设计感的官方网店绝对是一股清流。另外,官方网店与微博可以产生联动效应,让这次营销活动具有更好的整体性,也可以进一步扩大第1111号气象台的影响力,能吸引更多的消费者关注并参与到本次活动中来。

安踏第11.11号气象台:做对2件事,双十一赢在起跑线

品牌起跑线广告(安踏第11.11号气象台:做对2件事,双十一赢在起跑线)

​作者 | 广告研习社

来源 | 广告研习社(ID:adyanxishe)

随着10月21日0时的到来,今年双十一预售也就正式打响了第一枪。

每当双十一来临之际,各大品牌为了冲击销量,吸引消费者可谓是八仙过海,各显神通。而每年总会有一两个营销内容引人瞩目,比如说17年双十一马云爸爸的《功守道》,18年双十一的天猫出走事件等。

而今年,在预售过程中就已经有一家品牌突出重围,推出了一次传统与创新结合的双十一主题营销活动:安踏第11.11号气象台。

(本文所有图片均来自安踏官博及官方网店)

代言人化身播报员

官方网店变身气象网站

10月17日,安踏在官方微博发布了今年双十一创意营销主题:安踏第11.11号气象台。并邀请了品牌代言人陈飞宇以第11.11号气象台首席预报员的角色拍摄了一支预热视频。并宣布将以气象播报的形式,预告安踏在双十一期间的所有优惠活动以及爆款产品。

视频采取了当下最为火热的第一人称视角拍摄,让用户产生身临其境的互动体验,并以陈飞宇帅气的外表及暖心的动作来吸引更多的用户关注。

同时在视频中还出现了风、雷电、下雪这样来源于天气预报的真实元素,并与安踏秋季服饰、KT5篮球鞋、羽绒服这样的热销产品一一对应。让用户更加直观且趣味的感受到产品特点,了解到品牌活动的信息。


在10月19日,安踏第11.11号气象台又发布了一则潮流风暴的预警——龙珠超龟派气旋即将登陆安踏官方网店。将联名IP与气象专业术语相结合,在契合活动主题内容的同时,又让联名IP产品为安踏第11.11号气象台增加更多的话题性,也让用户对于接下来的产品预告更加期待。

不仅是在微博上发力,安踏的天猫官方网店也改造成为了第11.11号气象台的官方网站,整个官方网店的页面大量采用了气象播报中的元素符号,给消费者营造出一种好像真的在浏览气象网站的感觉。

例如把活动优惠页面改为了每日气象预告,把产品推荐页面添加上了与产品特色相符合的气象图标;又或是安踏把即将上新的5个IP联名产品制作成为了一周的潮流气象预告。

官方网店的同步改动,让消费者对于安踏第11.11号气象台的印象再一次加深,在各大品牌都恨不得把优惠信息铺满整个页面时,安踏这样有设计感的官方网店绝对是一股清流。

另外,官方网店与微博可以产生联动效应,让这次营销活动具有更好的整体性,也可以进一步扩大第11.11号气象台的影响力,能吸引更多的消费者关注并参与到本次活动中来。

五大超强IP联名

引发潮流风暴

除了微博和官方网店的联动营销之外,安踏为双十一还准备了另外一个大招。如果说跟一个IP联名出限定产品是双十一常规操作的话,那么一次性跟五个知名IP联名就绝对算得上重型武器了。

安踏这次与龙珠超、漫威、可口可乐、NASA、大众五大超级IP合作推出联名款产品。五个IP联名所产生的效果不是简单五款联名的叠加,而是一款联名效果的五次方。所以在10.21日预售开始后不久,几乎所有联名款的热门鞋码就被抢购一空。

品牌起跑线广告(安踏第11.11号气象台:做对2件事,双十一赢在起跑线)

通常来说,能与一个知名IP联名就是极具话题性的内容了,而像安踏这样一口气与五个知名IP联名,即使在双十一期间,也是能吸引所有人关注的超级话题。

安踏借助这5个系列的联名产品,再次成功收获一大批消费者的关注。而且让安踏在这次双十一营销中,除了表现出完美的创意,还展示出满满的诚意。



创意+诚意双重出击

让安踏赢在起跑线上

每年的双十一,都是一场没有硝烟的营销战争。用户在有限的时间和精力中,不可能看完双十一成千上万个品牌。所以如何吸引消费者关注,并激起消费者的购买欲望才是每一个品牌最重要的任务。

安踏这次能出色的完成这项任务,其实就做对了两件事:

一是推出了品牌极具创意的内容和营销手段。

二是展现了品牌极具诚意的产品及优惠政策。

在创意上:安踏此次的双十一营销,是一次传统内容应用在新事物上的完美案例。天气预报与双十一预售的结合不但激起了用户对于传统内容的怀旧情怀,同时也让消费者在千篇一律的活动页面中感到眼前一亮。

在诚意上:一次性与5个超级IP联名,推出多款限定产品就是其他品牌比拟不了的超级事件。安踏这一次就让喜爱联名款,喜爱潮流设计的消费者过足了瘾。再加上一定程度的优惠策略,表现出诚意比任何一家品牌都足。

正是因为创意+诚意的双重出击,才让安踏在双十一预售的众多品牌中脱颖而出,才让消费者对于安踏多了一分好感。

总结:无论是双十一还是其他的营销大事件中,创意与诚意都是品牌营销的两大武器,而且缺一不可。创意是品牌吸引消费者关注的关键,诚意是品牌诱导消费者购买的关键。如果只有创意,吸引消费者之后并不能激发消费者的购买欲;如果只有诚意,消费者根本就无法在众多的品牌中率先看到你。

所以只有创意与诚意兼备,才能让品牌真正赢在起跑线上。而对于双十一这样短暂的狂欢来说,只要赢在了起跑线上,那几乎就赢了全程。

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