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旅游产品品牌推广(干货!旅游行业广告投放技巧)
2023-04-11 13:05:47

二、选品策略旅游产品:露营、温泉、季节性采摘、研学、自然景区、动植物园、主题乐园、年卡产品、酒店/民宿、烧烤、下午茶/自助餐等都很适合作为本地及周边游宣传推广的产品。除酒店间夜产品外,品质自助餐、游泳健身场所、电竞瑜伽等主题房型、高端下午茶等产品也备受消费者关注。

干货!旅游行业广告投放技巧

旅游产品品牌推广(干货!旅游行业广告投放技巧)

近年来,游客平均出游距离及目的地平均游憩半径均呈收缩趋势,城市周边游、短途游和本地休闲游的热度攀升,带动相关业态消费活跃度上升,“重新发现身边的美好”成为游客出行新选择。

相应地,广告主在投放本地及周边游广告的过程中,需要针对产品特点有的放矢地调整投放策略,并围绕不同客群的消费需求进行策略优化。

本文将通过对旅游行业本地及周边游投放技巧的全面解析,助你快速掌握本地及周边游增长新机。



一、定向策略

主力人群:

亲子家庭、年轻人及学生群体 是本地及周边游的主力人群。

地域:

1.旅游产品:3小时内驾车可达 的城市为首选;建议在投放外层广告的同时添加门店信息,方便用户点击查看并定位前往。

2.年卡产品:基于适当的地理位置进行投放;需要注意的是,品牌影响力越大,消费者可接受的距离范围就相对越大。


二、选品策略

旅游产品:

露营、温泉、季节性采摘、研学、自然景区、动植物园、主题乐园、年卡产品、酒店/民宿、烧烤、下午茶/自助餐等都很适合作为本地及周边游宣传推广的产品。

年卡产品:

亲子家庭对于年卡需求更高,其购买决策受年卡种类丰富度、VIP特权、折扣优惠等因素影响。

酒店产品:

特色民宿、快捷酒店、露营地是本地及周边游游客住宿的首选。除酒店间夜产品外,品质自助餐、游泳健身场所、电竞瑜伽等主题房型、高端下午茶等产品也备受消费者关注。


三、价格策略

旅游产品:

尽量选择千元以内的旅游产品作为主推产品,更利于销售转化。

酒店产品:

旅游产品品牌推广(干货!旅游行业广告投放技巧)

500元以内的酒店产品或低价引流产品更容易带来销售转化。

年卡产品:

建议分解年卡总价,直观展示价格数字,降低年卡高总价带来的心理门槛,如:“2元/天畅游XX”“购买年卡2次回本”等表述,效果优于“年卡800元”。


四、投放节奏

建议在周二到周五的时间段内增加预算,提升曝光;广告素材和投放内容也要更加有针对性和时效性,以便更高效地实现种草转化。


五、素材文案建议

自然风光、人文风情、价格优惠 是本地及周边游人群最关注的三大要素。此外,本地及周边游游客对于目的地的 交通便利程度也较为敏感。

亲子家庭客群:

1.素材可着重体现亲子家庭氛围、适合幼儿及小学生游玩的场景。

2.文案可尝试使用“全家出游”“宝妈推荐”“邻居推荐”等字眼,吸引用户关注。

年轻群体:

1.素材建议侧重朋友结伴出游场景,展现有代入感的玩乐、朋友间互动、明星/偶像出镜、摆拍、网红打卡地拍照等游玩场景。

2.文案建议优先尝试有活力的煽动性语句,如“嗨不停”“火爆”等,同时突出性价比和优惠折扣等信息。

旅游产品:

1.素材可突出展示露营、采摘、研学、戏水、冲浪等人物体验场景,引发用户憧憬。

2.文案可强调游玩体验所带来的获得感和代入感,突出性价比

酒店产品:

1.素材推荐优先展示酒店环境、房间内景(主题房可突出特色主题)、餐饮、健身设施等。

2.文案可尝试以“周边游”“周末游”等信息,吸引高潜客群关注。

年卡产品:

1.分解年卡总价,利用数字降低用户对于成本的注意力。

2.突出年卡的优势、特权、优惠信息。

以上分享,助你能够快速起量~

文章来源:腾讯广告服务号

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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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