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答题测试H5活动设计误区有哪些?如何做好?
2023-04-14 10:08:30

细数微信朋友圈或聊天群中的看到的各式各样的H5,答题测试H5的数量一骑绝尘,虽然答题测试H5的爆款数量远超其他类型的H5游戏,但答题测试H5“填海”的数量也更为惊人,为什么同样是答题测试,这些H5却没人愿意玩呢?这就关系到了答题测试H5的内容设计,下面,蓝橙互动就从答题测试H5的内容设计出发,告诉你为什么这些H5没人愿意玩。

一、测试结果不达用户预期

答题测试H5的玩法核心是通过题目为文字、图片或者其他形式的测试题,测试出用户某方面特质,如果不能通过测试题目与测试结果与用户构建强关联,得到用户预期的测试结果,用户就不能对外展示美好的自我,也就得不到用户的自传播,自然也不会有新用户来体验。

想要获取符合用户预期的测试结果,H5中的测试题目就不能随意设置,需要结合靠谱的测试理论才行。以人格测试为例,目前比较成熟且接受度比较高的测试理论是MBTI,该理论认为人与人之间存在四种维度的差异,一是动力的来源,分为外向型E和内向型I;二是接受信息的方式,分为感觉型S和直觉型N;三是决策的方式,分为思维型T和情感型F;四是对待不确定性的态度,分为判断型J和直觉型P。通过这四个维度的组合,就得到了16种不同的人格类型,在题目设计时,只要针对某一种行为进行测试,提供两种不同答案,让用户选择其中一种答案,就能得出一个较为准确的人格倾向。而要测试出用户完整的人格,只需要对四个维度都进行测试即可。 

 

比如在腾讯视频推出H5《测测你的失恋型人格》中,就结合了MBTI的心理学理论来测试用户的失恋型人格,并在测试结果中展示了用户MBTI性格类型以及相关解析,更容易让用户接受,也就更容易让用户分享。 

 

二、无法激发用户的情感共鸣 

或是对答题测试H5的设计有所了解,或是为了方便测试题目的设计,一些答题测试H5在设计时也知道借助测试理论,但并不够严谨,只是在第一印象下进行测试,难以引起用户的共鸣,即便用户参与量测试,也不能触发用户的分享行为,会有用户玩,但数量不会多。 

都说故事是激发用户情感共鸣最好的方式,在答题测试H5中也不例外,想要完整的测试出用户的人格,需要至少四个题目来测试用户不同的维度,题目设计可以是“单元剧”,也可以“连续剧”,相信看过影视的人都会明白,那一种更适合讲好一个完整的故事。例如快手推出的答题测试H5《我在家乡的精神角落》就是通过一个启程回家这个故事来设计测试题目,从而勾起更多在城市打拼的年轻人的思乡之情,促进用户主动分享。

 

三、测试的交互体验枯燥 

这是一个“看脸”的时代,H5的页面设计、交互动画是否好看、好玩同样会影响着用户是否愿意体验和分享。在“填海”的答题测试H5中,大部分H5的测试体验就像是线上的考试做题一样,题目与测试结果比较严肃官方,脱离了H5营销的趣味性,测试流程也只是单纯地列出题目与选项,用户选择后切换题目,好一点的会有页面色彩的切换,但大多是一个页面模板到结尾。这样做不能说是错误,但就体验来说确实比较枯燥。

打开哪些刷屏朋友圈的答题测试H5,不难看出它们对于测试交互体验的设计花了很大的功夫。例如招商银行推出的这个《测测你的2022招财星座》,不仅对每一个选项做了专门的形象和交互动画设计,还将所有的题目通过用户选择后的物品沉浮、星星穿梭、镜头下沉等动画效果串连到同一个场景里,用户的参与感和测试的完整性不言而喻。 

 

总的来说,答题测试H5的制作就是一个内容设计的过程,不仅要策划好内容,还要设计一个贴合的表达形式,这样才能让用愿意体验、乐意分享,从而获取更好的品牌曝光效果。

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