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广告有创意的品牌(2018年度最佳创意广告片出炉!获奖品牌你绝对想不到……)
2023-04-14 10:24:05

反转结局:看到结尾才恍然大悟乍一看整支广告片非常简单,视频时长也只有1分钟。可能是因为场景布置的太过真实,当你沉浸在欣赏美景中,突然一只大手拿起了“薰衣草花园”。林更新成为代言人后,广告更给人一种高级感。

2018年度最佳创意广告片出炉!获奖品牌你绝对想不到……

广告有创意的品牌(2018年度最佳创意广告片出炉!获奖品牌你绝对想不到……)

不得不说,海澜之家你变了!变得那么彻底!

前两天,海澜之家发布了一支新广告表示,“点开视频,带你了解前所未见的世界美景,从外太空到地球表面”。

在宇宙中静静转动的星球:

白雪皑皑的冰山脚下,两个滑雪人穿过:

蔚蓝的海面上,飘着一艘小白船:

在戈壁沙漠中,骆驼客牵着三只骆驼慢慢行走:

在巍峨峻险山峦中的瀑布:

在青青草原上肆意奔跑的动物们:

薰衣草园上空漂浮着热气球:

看到这里,一切美景都还如梦似幻……

当你看到结尾的时候,会突然发现这些景象都是假的,而是用布料搭建而成的!

整支广告片没有剧情,只是呈现,用一种非常文艺的方式去展现布料。虽然宣传声量不大,官微的转发评论数寥寥无几,但还是有很多网友为其创意点赞。

同时,也有很多人提出了一些质疑:

那么,海澜之家为什么选择用这样的方式去拍摄广告呢?放着林更新这样的流量代言人不用,而去拍摄一支“风景”的广告??榜妹认为有以下三点:

极致创意:用微观呈现宏观

这支宣传片由《舌尖2》导演陈硕制作,名为《布景乾坤》,意图用探针镜头捕捉布料的微观之美,展示服饰的品质。海澜之家还在公众号上详细解密了视频的制作过程和幕后花絮。

这个让人你意想不到的世界,出自于道具师一点一点的拼贴布料、美术师的操作和摄像师精细的拍摄。

围绕着海澜之家这次服装的主题:面料是服装的灵魂,导演陈硕选择从微观的角度,加上一些小道具,重新构建了空间感。通过这样的创意形式,将“面料”作为广告片的主角,展现出面料的可能性。

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反转结局:看到结尾才恍然大悟

乍一看整支广告片非常简单,视频时长也只有1分钟。配合着舒缓的背景音乐,看着广袤的山川河流,听着鸟鸣、风声等大自然的声音,完全是广告中的清流啊!

但如果你认为这就是这支广告的全部,那你就大错特错了!

可能是因为场景布置的太过真实,当你沉浸在欣赏美景中,突然一只大手拿起了“薰衣草花园”。镜头拉至远景,一位顾客正在海澜之家店内挑选衣服。恍然大悟,原来前面的山和湖泊都是布料,真不看到最后猜不到真相系列!

甚至,每一种布料还有与之相对应的景象,例如灰色的T恤对应坚韧灰岩。

反差感:刷新消费者脑中刻板印象

提到“海澜之家”,你脱口而出是不是那句“一年逛两次海澜之家”?

脑海里挥之不去的还有,印小天穿着各种颜色鲜艳的服饰,在海澜之家店里停不下来地跳着魔性的老年迪斯科,脸上始终保持着土味微笑……

“海澜之家”曾经通过魔性slogan和极具洗脑能力的广告,几乎做到了无人不知无人不晓的影响力。无论是广告截图还是海报,在诸多自媒体和网友的参与和推动下,成功戳中年轻人的槽点,成为互联网上一个传播噱头。

但是!如今的海澜之家再也看不到黄、蓝、红的迷之配色,而是一律改变为性冷淡色。林更新成为代言人后,广告更给人一种高级感。

以至于,海澜之家每次推出新产品,都会因为反差感引发一堆调侃,再次唤醒大众对他们的关注,“这还是当年那个土土的、一言不合就尬舞的海澜之家吗”?!

近几年,海澜之家在不断推进年轻化路线,不论是代言人、广告、服饰、跨界等,都能看出它试图抛弃以前,变得更加时尚。不过,产品风格的剧烈转变也意味着目标受众集体换血,但新的风格仍没能取代曾经的国民度。

最新的这支广告片,是否让你对海澜之家有了不一样的期待呢?

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