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营销人必看!百度文心一言对广告营销有哪些影响?
2023-04-18 11:43:09

作者|尚九

百度文心一言一发布,迅速成为了热议的话题。它的超快分析能力和超强创作能力让很多广告人和营销人感到既兴奋又担心。最近,它甚至辅助拍摄了视频,再次刷新了我们对AI能力的认知。

趁着文心一言这波新热度,我想和大家浅聊一下我的看法。

01 还不完美,但无疑是百度划时代的战略级产品

最近,百度又发布了一条通过文心一言辅助拍摄的视频,展示了2023年行业复苏数据。这条视频融合了行业数据报告和老电影素材,体现了百度文心一言的超快分析能力和超强创作能力。虽然画面、故事节奏跟专业广告公司的精细度还有较大差距,但作为工具辅助完成前期准备工作和后端执行工作,帮助提高效率降本增效完全可行。

文心一言从16号发布至今也只有一个多月,但它的进化速度可能比我们想象中更快,如果将它引入到广告营销行业中,应该会成为很好的辅助和配合,为营销打开更多新的可能。

对百度来说,文心一言的出现同样具备深远的意义,作为划时代的战略级产品,有可能会像最初做中文搜索一样再次改变百度,让百度真正找到新的方向。

02 文心一言,对广告营销产生哪些影响? 

自从百度文心一言发布以来备受关注。它的超快分析能力和超强创作能力让广告和营销人员既兴奋又担心。最近,它甚至辅助拍摄了视频,再次刷新了AI能力的认知。

文心一言从发布至今只有一个多月,但它的进化速度可能比想象中更快。如果将它引入广告营销行业,应该会成为很好的辅助和配合,为营销打开更多新的可能。对百度来说,文心一言的出现同样具备深远的意义,作为划时代的战略级产品,有可能会像最初做中文搜索一样再次改变百度,让百度真正找到新的方向。

文心一言发布后,广告公司几乎是前后脚紧跟着都宣布接入这个工具。广告营销是一个创造力和先进工具结合的行业,上一次行业变革还是抖音的媒体大变革,这一次以文心一言为代表的AI产品,能否带来一次空前的冲击,给行业新的空气和血液及创造力呢?

文心一言有潜力成为广告营销的超强创作辅助工具。它能够帮助完成重复低效的执行工作,那么,广告人是否就可以将更多的精力放在需求提出和品质把控上?从目前文心一言的表现来看,它的执行能力和创意再造能力至少达到了入行3到5年广告人的水平。

目前来看,文心一言更多是对既有信息的提炼和形式再创作,还比较难替代广告营销从业者对人性的洞察、项目细节的判断,以及自主的创造意识。但这并不代表它不值得我们去使用,文心一言的能力发挥需要人的能力去促进,这对广告营销行业来说,也可能是一次人员能力优化的契机。

文心一言有可能改造广告营销行业,帮助这个高定行业,在保证质量的情况下,完成标准化和规模化的扩张。现在是对文字、图片、报告、视频的辅助,未来是否对客户谈判、头脑风暴、行业分析等作业流程全部渗透呢?这并非没有可能,文心一言更新迭代的速度和学习能力,让我们现在下任何结论都为时尚早,但它将会给营销行业带来巨大的改变,这一点是肯定的。

需要留意文心一言等AI工具的道德问题,工具的道德掌握在使用它的人手里。随着AI工具在行业内的渗透越来越强,这个问题无疑会成为我们考虑的重点。

03 哪些广告营销,从业者会因此失业?

文心一言等AI产品在有效的指令下,能够爆发出惊人的创造力,对广告营销从业者来说,是一个超级大帮手。但同时,我们也必须承认,AI产品对营销的贡献,根本上依赖于广告人、营销人的独特判断和整盘布局。毫无疑问,我们都期望看到AI产品的进步,给广告营销行业带来更大的帮助。

但对于文心一言对人的替代,百度曾回应,预言十年后全世界有50%的工作会被AI替代。这意味着,对于替代性强的工作,被AI替代可能只是时间的问题。

对于广告营销从业者来说,或许百度文心一言是一个很好的提醒:我们需要检视一下是否在做无可替代的工作,是否掌握了核心竞争力,而不是借由新工具的出现,为自己的躺平找新借口。

当然,我们无法确定文心一言对广告营销这些影响是否会真正实现,但早点接入并使用,无疑是最保险的。过去十几年的移动互联网创新向我们证明,吃到红利的人。

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