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年迹×上海车展,小罐茶的快车道
2023-04-20 15:49:09

这个春日,小罐茶成为高端会务上的常客:携旗下专业年份茶品牌年迹亮相博鳌亚洲论坛之后,还为上海车展带来一缕茶香。作为茶文化交流“新名片”,见证了一个又一个重要时刻的小罐茶与年迹,向人们展现了独属于中国茶的“时间的艺术”,也第一时间亲历了疫情后的复苏时刻。

01 “茶与车”的跨界

博鳌亚洲论坛之后,消费者熟悉的小罐茶近期又出现在上海车展现场。

4月18日,为期十天的上海车展拉开帷幕。小罐茶旗下专业年份茶品牌年迹走进买车网直播间,并成为众多汽车企业重磅嘉宾手中的伴手礼,受到了广泛好评。

年迹×上海车展,小罐茶的快车道

知名消费品牌小罐茶在车展的露出,也让向爱车一族体会到高端中国茶品牌的魅力。公开资料显示,在2021年上海车展,买车网平台前3日总曝光超4.8亿人次。从今年车展前两日数据来看,传播量已超过往年同期表现。

在营销人士眼中,这场“茶与车”的跨界组合堪称契合。“可以看到,不少汽车爱好者也是中国茶的老茶客,同属于追求高品质生活的语境。小罐茶年迹品牌中的古树产品,也被业内视为‘茶叶中的劳斯莱斯’。”

据报道,2022年6月,小罐茶在成立十周年之际,高调推出了全新子品牌年迹·年份茶。中国茶品类丰富,其中,普洱、白茶等茶类在原料优质、工艺到位、保存良好的情况下,可以随着时间的推移陈化出别具特色的口感和滋味。作为小罐茶旗下年份茶专业品牌,年迹以“做时间的朋友”为核心价值观,严守真年份、真产地、真原料的产品主义,辅以细致考究的工艺、包装与存储,致力于为消费者带来能经受住时间考验的优质年份茶产品。

可以看到,为车展带来一屡茶香的年迹,在这个春日已成为高端会务上的常客。

3月28日,博鳌亚洲论坛2023年年会正式拉开帷幕。小罐茶再度成为论坛“官方唯一指定用茶”,这是自2021年以来,小罐茶与博鳌的“第三次牵手”。

年迹×上海车展,小罐茶的快车道

今年,除了小罐茶经典产品外,小罐茶首度携年迹亮相博鳌,为与会嘉宾带来了全线年迹茶产品,配以纯手工打造的特色茶器,进一步提升现场的茶饮体验。在此基础上,年迹品牌还在论坛现场打造“年迹待客厅”,以茶为媒,让经过时间淬炼的中国茶陪伴来自世界各国的参会政要、专家、学者、商界领袖度过为期四天的会议日程,推动茶文化登上国际舞台。

02 展现“时间的艺术”

见证了一个又一个重要时刻的年迹,也向人们展现了独属于中国茶的“时间的艺术”。

年迹×上海车展,小罐茶的快车道

据介绍,年迹·白毫银针茶2019产品,源自福建省福鼎市白茶原产地,选用2019年头春采摘的明前单芽,初制后于干仓中足年陈化,历经手工挑选再精制压饼。冲泡后,茶汤明亮,毫香显露,滋味醇爽,甘甜细滑。

2017年的年迹·白牡丹茶,源自福建省福鼎市白茶原产地,甄选2017年春季采摘的一芽一二叶,遵循传统工艺科学萎凋,并存放于干仓中足年陈化,经细致挑选后压饼而成。冲泡后,汤色金黄,毫香明显,滋味甜醇甘润。

备受老茶客们认可的年迹·班章古树茶2019,源自普洱茶地理标志产品保护区域内的勐海县布朗山班章茶区,甄选2019年采摘的古树春茶芽叶,初制后于勐海县独特小气候中自然陈化。茶汤金黄明亮,花蜜香高长,滋味浓醇,气韵强。

能在各个茶叶种类中“掐尖儿”并推出高品质产品的背后,是小罐茶多年来科学做茶的实践。

公开资料显示,2017年,小罐茶在中游投资建设黄山超级工厂、逐步布局初制工厂;2018年,在上游建设生态示范茶园,并正式确立“全产业链+大研发”的发展战略,通过产学研三方工作,集合一流资源,从人才入手,加大研发力度,对茶产业上、中、下游的创新研究作出合理化战略布局。

目前,小罐茶全产业链布局已取得了阶段性成果:在产业链上游,安溪铁观音生态茶园、黄山休宁生态茶园及凤庆滇红基地已正式建成,从而实现了“从茶园到茶杯”的全产业链标准化布局;在产业链中游,小罐茶实现了“6+1”的工厂协同布局,即凤庆、安溪、休宁、武夷山、横县、勐海等6家初制工厂与1家黄山超级工厂;在下游消费端,通过更多子品牌的布局探索,满足不同人群的饮茶需求。

眼下,年迹与高端中国茶品牌小罐茶分别满足了不同人群的饮茶需求。未来,小罐茶公司还将通过生活茶的品牌和创新形态的产品,构成多层次的产品矩阵。

03 “春天才刚刚开始”

作为茶文化交流“新名片”,高调亮相博鳌、车展等高端会务的小罐茶与年迹,也第一时间见证了疫情后的复苏时刻。

年迹×上海车展,小罐茶的快车道

“消费复苏是一个大的趋势。前段时间我走访发现,小罐茶部分区域销售额开始明显回升,这是一个非常好的现象。”小罐茶副总裁梅江在博鳌亚洲论坛期间接受媒体采访时表示。在梅江看来,消费者消费信心的增强,会带来链条式的传动,将对整个经济以及相关企业、品牌起到正向作用,小罐茶也将从中受益。

“在这种情况下,企业要抓住机遇,更好地去满足消费者需求。一方面要提振消费者信心,鼓励消费;另一方面也要创造一些符合当下消费者消费能力、消费意识的产品,这样才能更好地顺应市场变化。”梅江表示。

针对近些年奶茶、方便茶、速溶茶等快捷、新形态茶产品频出的现象,梅江认为,这些茶产品的出现意味着中国原叶茶即传统意义上的中国茶的“春天才刚刚开始”——年轻消费群体没有被咖啡“抱走”,而是选择投向中国茶的怀抱。

面向后疫情时代新机遇的小罐茶,也为迈向下一个十年做好了准备。前瞻远景,小罐茶创始人杜国楹曾公开立下了百亿的Flag:“100亿,这是我第二个十年的目标。从市占率来看,茶行业想达到乳企头部品牌的集中度,下一个十年也很难实现,因为农产品属性的茶不可能完全消失。行业应更加开放、协作。行业Top 10的企业需要在发展大方向上有基本的共识。”

年迹×上海车展,小罐茶的快车道

对于小罐茶而言,茶是在科学的土壤中,结出人文的果实。如何讲好中国茶的当代故事,将是企业下一个十年的重要课题。在年迹上市之后,小罐茶方面表示将对茶文化的当代表达做出更多探索,让传统中国茶与现代消费相融合,使中国茶蕴藏的传统文化和人文价值更好地融入到当代人的生活方式中。

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