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农夫山泉,依旧惊艳!
2023-04-21 10:11:00

惊艳,绝美,极致!

虽然这三个词语无法完整诠释农夫山泉水源地广告的精髓,而品牌却用一如既往的坚守,彰显了品牌不变的品质,让人相信农夫山泉出品的广告必是精品。

如农夫山泉近期上线的长白山水源地广告,就从不同视角展现了水源地人迹罕至的风光,沁人心脾又灵动的自然生态环境,让人赏心悦目。

除了将长白山灵动的冰雪世界带给用户,农夫山泉还将更纯净的峨眉山自然风光融入到广告中,带给人绝佳的视觉体验。同时,邀请更多人去品牌的水源地打卡,让产品品质可以被看见。

农夫山泉的广告上线后,获得了大众的广泛好评,“水中茅台”、“文与画完美融合!百看不厌”、“感谢农夫山泉把如此优质的水带入我们的生活”等。

农夫山泉,依旧惊艳!

在很长的一段时间里,农夫山泉的纪录片广告都代表着社交媒体上的热点,其差异化的“天然水”概念更是深入人心,在无形中提升了品牌的市场号召力。

究竟一直惊艳大众的农夫山泉广告是如何吸引用户的?

优质的广告,通过意境与消费者进行沟通

每次看完农夫山泉广告,都让人产生一种如临其境之感,有着极其愉悦的观赏体验。之所以会给用户留下这样的体验感,很大程度上得益于品牌擅长利用感官协同,自然纯净广告浪漫至极,代入感极强,品牌也凭借沉浸式的感官体验,唤醒了大众对自然、生灵的感知,并产生对农夫山泉水进一步了解的兴趣。

可以说,意境是广告形态中最高级的美学,农夫山泉借助水源地的自然环境进行艺术性的表达,构建起了广告画面中的意境美,让品牌美学占据了消费者的灵魂,而农夫山泉也凭借更自然的意境构造起了广告的感染力。

随着社会的发展,品牌与消费者之间的沟通也在不断更迭,从狂轰滥炸的广告信息展示到更软性的情感沟通,农夫山泉以高级的审美去打造传播内容,为广告赋予了更高级的艺术价值。

农夫山泉,依旧惊艳!
农夫山泉,依旧惊艳!
农夫山泉,依旧惊艳!
农夫山泉,依旧惊艳!

同时,在自然美学加持下,农夫山泉的广告也展现出更高阶的调性,给消费者带来极具记忆点的品牌体验。从这个方向看,品牌通过更沉浸式的营销穿透了用户心智,实现了品牌与用户精神层面的交流。

用自然诠释“天然”,凸显品牌调性

很长的一段时间里,农夫山泉的广告语都是被分享、被研究的对象,“农夫山泉有点甜”、“ 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“每一滴水都有它的源头”、“什么样的水源,孕育什么样的生命”等。而广告语是为产品与品牌价值服务的,农夫山泉也凭借广告凸出了产品的清甜口感,让更多人信赖其产品的天然性,让品牌的宣传语成为了广告的点睛之笔,而农夫山泉也凭借灵动的营销征服了消费者。

从小动物在远离尘嚣城市在山林间的踱步,到灵动的山泉水潺潺流动,再加上空邈的自然解说,令农夫山泉自然绝美的广告内容更赏心悦目。而农夫山泉也凭借独树一帜的广告内容传递着产品独特的价值,给消费者提供了清晰明确的购买理由。

一直以来,农夫山泉以更自然更唯美的广告画面构建起了品牌的传播内容,通过水源地生态环境的展现,凸显了产品的纯净,强化了“什么样的水,孕育什么样的生命”的品牌调性,彰显了农夫山泉矿泉水的环保、天然与健康的产品理念,也让更自然的优质矿泉水产品属性深入人心。

农夫山泉也凭借差异化的营销策略抢占了消费市场,将“天然水”的概念植入到了用户的心智中。同时,农夫山泉也通过自然环境诠释产品更健康、天然属性,带给消费者正向联想,让消费者相信农夫山泉水质的天然纯净。

农夫山泉广告传播有三宝

在营销圈,农夫山泉常常被戏称为是“被卖水耽误的广告人公司”,这也是大众对农夫山泉广告内容的肯定,甚至有人考古挖出农夫山泉的钟睒睒对公司广告创意的解释:“我做这么多年企业,就是为了可以随心所欲地做广告创意”,即农夫山泉的传播有着不同于竞品的营销逻辑。

绝美的视觉效果

正如文章开始描述的一样,在农夫山泉所有的广告片中,给人留下了最深刻印象的便是:惊艳,绝美,极致!农夫山泉将人迹罕至的水源地环境搬到用户面前的方式,让人大开眼见。没有人能够拒绝美,美带来的治愈效果更是不言而喻。而农夫山泉也凭借稀罕的广告内容、绝美的视觉效果,给人带来更震撼的视觉体验,让人百看不厌。

广告理念的持续输出

在绝美广告片获得大众认可后,农夫山泉便将水源地绝美的风景带给大众,并进行内容制造与持续地输出,形成了品牌的辨识度,也就保证了农夫山泉广告理念的展现,深化品牌特色。而农夫山泉也在长时间的持续输出与沉淀中,形成了品牌的文化符号。

纪录片弱化广告目的

品牌热衷于纪录片广告已经是不争的事实,素材的真实性,让纪录片广告在一定程度上被被赋予了真实可信的标签,代入感极强,更容易让人产生信赖感。与传统广告相比,农夫山泉广告的真实性与稀缺性有着明显优势。以“天然”、“健康”为传播符号的农夫山泉,自然更愿意选择用纪录片来弱化广告痕迹,在调动受众情绪之余,让极具人文关怀的纪录片广告更深入人心。

写到最后

看似农夫山泉只是在展现水源地的环境,实际上是品牌的营销回归了产品的本质,并从产品的源头上进行真实的还原。同时,品牌通过绝美自然环境去贴近消费者,挖掘了最质朴最真诚的内容,也让农夫山泉的广告风格更鲜明。

农夫山泉通过持续输出水源地广告片的方式,颠覆了大众对广告内容的认知,深化了农夫山泉产品的天然、健康属性。并在长期持续输出的过程中,让用户感知到广告内容的自然、高级,也让农夫山泉品牌的匠心内容成为了品牌传播的一张名片。

营销兵法
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