办活节庆 打造品牌

——2016年全县旅游节庆活动总结与思考

最美乡村在潜山旅游系列活动开幕

安庆网（www.aqw.cc）生态、旅游是潜山的特色，全域旅游是加快潜山经济社会发展、推进供给侧结构性改革促进产业转型升级的重要内容。今年以来，县旅游局按照《“最美乡村在潜山”旅游系列活动方案》要求，围绕旅游兴县战略、“旅游+”路径、全域旅游发展目标，以绿色、美食、文化、活力、浪漫、清凉潜山为主题，先后与各乡镇统筹组织举办19项节庆活动、82个旅游分活动，精心打造“最美乡村在潜山”旅游节庆品牌。

一、取得的成效

官庄孝义文化乡村旅游节

塔畈茶文化旅游节

(一)活动内容丰富多彩。围绕打造“月月有节庆、季季有活动、镇乡有特色、县域有品牌”目标，全年节庆活动丰富多彩、亮点纷呈。一是生态家园·绿色潜山。以踏青、赏花、采茶为主题，举办了官庄孝·义文化乡村旅游节、“最美乡村在潜山”旅游系列活动启动式、塔畈茶文化旅游节。二是幸福家园·美食潜山。以民俗、美食、养生为主题，举办了天柱山乡村旅游美食节、龙潭竹文化旅游节、第三届皖菜烹饪暨服务技能大赛。三是多彩乡村·文化潜山。以非遗、体验、农事为主题，举办了痘姆古陶、白马潭农耕、五庙弹腔、余井恨水文化旅游节和“九九重阳·孝行官庄”旅游活动。四是山水田园·活力潜山。以生态、运动、休闲为主题，举办了天龙关攀岩旅游节、“醉美黄铺·乐享田园”乡村旅游节。五是舞动乡村·浪漫潜山。以浪漫、逐梦、祈福为主题，举办了天柱山、黄铺蓝莓采摘节和梅城荷花、槎水乡村休闲旅游节。六是激情一夏·清凉潜山。以清凉、狂欢、避暑为主题，举办了第五届白马潭漂流泼水节、九曲河漂流狂欢节。

黄铺乡村旅游节

白马潭农耕文化旅游节

(二)节庆拉动效应明显。节庆活动丰富了旅游市场，拉动了旅游消费，节庆效应开始显现。经济效益方面。一是散客市场增长明显。1-10月，全县接待游客509.4万人次，其中乡村旅游接待游客253万人次，仅“十一”黄金周白马潭、德馨庄等以乡村旅游为主的景区共接待游客14万人次、同比增长100%。潘铺生态休闲农庄6—8月日接待游客300多人次。二是旅游收入再创新高。节庆活动为商贸、住餐和零售业带来了众多客流，拉动了旅游消费。1-10月，全县实现旅游总收入45.3亿元、增长20%，实现乡村旅游收入10.7亿元、增长48%。其中，官庄孝义文化乡村旅游节开幕式活动当日，豆腐皮、挂面等土特产被“横扫一空”;天柱山乡村旅游美食节期间，徽姑娘美食街每天接待市民、游客近千人;官庄德馨庄、黄铺望虎园林周末及节假日“一席难求”。社会效益方面。一是环境得改善。梅城、官庄、天柱山、五庙、余井等乡镇加大了投入力度，完善景区周边基础设施，推动了乡村环境改善。二是群众得实惠。活动开展激发了群众积极性，促进了景区与农民和企业的联合发展。如德馨庄农民办节热情异常高涨，形成了农民要求办节的倒逼现象，景区内农家乐、民宿、农家饭店等纷纷主动加入到节庆活动中，联合推出“九九重阳孝行官庄”旅游活动，再次掀起乡村旅游新高潮。三是农业得发展。节庆活动把消费者直接拉到了农家门口，把市场直接开设在田间地头，提高了农副产品附加值，增加了农民收入。如黄铺镇70%的蓝莓、桑葚就地转化为旅游商品;官庄镇在旅游节带动下，长三角许多游客慕名前来，土特产价格虽高于零售价但供不应求。

天柱山蓝莓采摘节

痘姆古陶文化旅游节

(三)精心组织成效显著。通过精心策划安排，严密组织实施，节庆活动实现了“节俭、特色、实效、惠民”的目标，扩大旅游影响力，积聚了人气和财气。一是社会各界广泛参与。坚持“政府组织、社会参与、市场运作”原则，整合社会各界资源，有效发挥乡镇、部门、村居和企业、媒体等各方面作用，槎水通过举办节庆活动，引导在外槎水籍企业家参入家乡乡村旅游发展。二是节庆品牌初步形成。变阶段性集中办节为全年办节，延展节庆活动时间，扩大节庆活动地域，丰富节庆活动内涵，提升了乡村旅游知名度和美誉度。三是宣传工作成效明显。新增游线牌3块、高炮广告牌5块，新增标识牌13块、更新指示牌8块;“最美乡村在潜山”旅游系列活动启动仪式，吸引了凤凰全媒体等38家新闻媒体、53名新闻记者参加;县内传统媒体和新媒体开设专栏集中宣传节庆活动，邀请安徽网络电视台全程跟踪报道，中国旅游报、安庆日报、安庆电视台不定期进行专版宣传，中新网、人民网、凤凰网等各大网站纷纷转载，扩大了品牌影响力。四是市民游客广泛赞誉。由于组织有序、宣传到位，无论是当地群众、还是嘉宾游客，都对节庆活动称赞不已。节庆活动带旺了旅游市场，市场兴旺带动了消费增长，群众感叹不仅收入增加了、还能有自己节日了。

二、存在问题及下一步打算

梅城荷花旅游节

第五届白马潭漂流泼水节

今年是我县首次统筹举办“最美乡村在潜山”旅游节庆活动，取得一定的成效，但也还存在一些问题。一是活动内容有待创新。一些节庆活动缺乏创意，游客参与性不强，特色不明显，缺乏市场吸引力。二是基础设施有待完善。基础配套设施不足，景区可进入性较差，一些景区旅游垃圾无法及时清运，影响旅游目的地形象。三是接待条件有待提高。“农家乐”接待能力不足，不能满足节庆期间大量游客需要。四是旅游市场有待规范。农家乐经营和土特产交易缺乏规范管理，服务质量普遍不高，饮食安全存在隐患。五是宣传营销有待加强。宣传形式不够多元，信息发布不够及时，尤其需要创新网络宣传营销方式。六是团队参与有待强化。受时间仓促、交通不便、接待有限、内容单调等因素影响，无法大量组织旅游团队参加节庆活动。

龙潭竹文化旅游节

九九重阳 孝行官庄

举办旅游节庆活动成本不高、影响很大。下一步，我们将继续把节庆活动作为带动乡村旅游、促进全域旅游发展的有效载体，持续加以推进。一是强化统筹协调。发挥县旅委统筹协调作用，深入整合各方资源，提升旅游节庆活动规模档次，突出个性特色，对知名度高、影响力强、带动性大、成长性好的旅游节庆活动给予扶持培育，有选择地集中打造3-4个知名乡村旅游节庆品牌。二是强化市场运作。按照政府主导、社会承办的原则，加强市场化运作，把旅游节庆活动纳入市场经济轨道，走市场化、产业化之路，真正达到企业和农民受益、市民和游客满意的办节目标。三是强化宣传促销。积极利用各种有效的宣传促销途径，对旅游节庆进行全方位、深层次宣传，尤其是充分发挥新媒体作用，扩大节庆影响力，提高市场竞争力，吸引更多的人聚焦潜山。

三、几点思考

五庙弹腔文化旅游节

余井恨水文化旅游节

(一)谋划确立一个大型天柱山旅游节庆活动，集中打造一个响亮的节庆品牌。结合潜山旅游资源特点，可以举办以下旅游节庆活动。一是以“皖源”为核心，举办“天柱山皖文化旅游节”。主题口号：寻梦皖源、怡情天柱。这一品牌独特性强，包容性强，内涵相对丰富且不可复制，弱点是皖文化缺少历史遗存，对游客的吸引力和冲击力是成功与否的关键。二是以“爱情”为核心，举办“天柱山七夕文化旅游节”。主题：相约天柱、牵手一生。力争把天柱山打造成中国情人节的主会场，这一品牌有较强的针对性和吸引力。三是以“养生”为核心，举办“天柱山养生文化旅游节”。主题：“生态天柱、养生天堂”。满足现代人康体养生的需求，宣传展示天柱山等景区神奇风光、养生文化、民俗风情，精心打造国际知名的天柱山旅游养生品牌。

槎水乡村旅游节

黄泥文化美食旅游节

(二)持续打造“最美乡村在潜山”旅游品牌，力求做到“季季有节庆、月月有活动”。根据节庆活动效果，分春夏秋冬四季组织寻梦、清凉、多彩、童话潜山旅游系列活动。一是以“寻梦潜山”为主题，3-5月，组织官庄桃花暨孝义文化、余井油菜花暨恨水文化、塔畈茶文化旅游节。二是以“清凉潜山”为主题，6-8月，组织白马潭漂流泼水节、九曲河漂流狂欢节。三是以“多彩潜山”为主题，9-11月，组织黄铺园林、梅城太平文化、王河程长庚文化旅游节。四是以“童话潜山”为主题，12-2月，组织天柱山徽姑娘美食节、龙潭竹文化旅游节。

天龙关攀岩旅游节

第三届皖菜烹饪暨服务技能大赛

潜山县首届皖之源文化旅游节

(三)坚持政府主导和市场运作有机统一，合力共塑节庆品牌。“旅游+”是发展全域旅游的重要路径，旅游节庆活动是实现全域旅游的重要载体，必须邀一流策划、集全县之智、举全县之力，人人出力、全力打造。一方面，强化政府主导作用。成立旅游节庆活动工作委员会，建立部门和乡镇参与节庆、协调配合、联合联动的工作机制，负责协调处理旅游节庆活动从方案筹备到组织实施的全过程。另一方面，逐步引导市场参与。实践证明，在品牌节庆培育初期(一般3-4届)，政府主导作用较强，但市场运作贯穿其中;随着节庆品牌成熟，政府主导逐步淡出、市场运作逐步加强。通过市场化运作，聘请专业团队负责旅游节庆资金筹集和活动策划、组织、实施，资金筹集上可接受社会捐赠或商业赞助，通过授予旅游活动或项目冠名权、颁发证书或命名协办支持单位、提供媒体广告或区域广告、指定旅游节产品、允许使用节庆标志、特约消费场所、邀请赞助商参与重要活动等方式，有效宣传赞助企业和产品，实现企业和节庆活动双赢。（张泽胜）