APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
广州吴志刚品牌策划(品牌年轻化营销入口?它覆盖全国84%大学生用户)
2023-04-20 09:50:38

这不仅仅是因为大学校园聚集了几千万年轻人,更是因为这些在校大学生本身就是互联网用户,他们极具传播力和辐射力,能够在产品的传播和推广过程中起到至为关键的作用。覆盖全国84%的大学生,拥有中国第一校园平台之称的“超级课程表”开始逐渐展露出其在品牌年轻化营销中的优势。

品牌年轻化营销入口?它覆盖全国84%大学生用户

广州吴志刚品牌策划(品牌年轻化营销入口?它覆盖全国84%大学生用户)

相关数据显示中国90后人口即将迈向4亿大关,年轻的消费者已经成为消市场的主力军。虽然“品牌年轻化”已经不再是一个新鲜的词汇,但是面对汹涌而来的互联网新兴人类,这依然是一个难解的课题。

特别是在品牌的营销层面,互联网打开了年轻人的视野,让他们变得更加挑剔且更具自主性,大多数传统的由上至下的灌输式营销策略逐渐开始失效,他们需要更平等的对话,品牌必须真正的走到年轻消费者的身边,培养与年轻消费者沟通的共同语言。

年轻用户在哪里?无疑是大学校园。这不仅仅是因为大学校园聚集了几千万年轻人,更是因为这些在校大学生本身就是互联网用户,他们极具传播力和辐射力,能够在产品的传播和推广过程中起到至为关键的作用。同时这些消费意识刚刚觉醒,还未完全形成固定购物习惯的大学生,将是品牌培养未来忠实用户的潜在群体。

可以说,谁掌握了大学生谁就掌握了未来。覆盖全国84%的大学生,拥有中国第一校园平台之称的“超级课程表”开始逐渐展露出其在品牌年轻化营销中的优势。

2016年7月,玛丽黛佳联合广州吴志刚品牌策划有限公司、超级课程表发起了一场“最美毕业季”,以“最美毕业生”评选为话题,吸引大学生关注玛丽黛佳玩色学院的美妆教程,目的是在培养彩妆第一批用户的重要阶段——大学时期,让玛丽黛佳成为中国大学生的第一套职场彩妆,最终效果大大超出预期,引发15万在校女生参与评选、3.37亿次阅览的火爆效果。据悉,在关注到此次活动的大学生当中,每10个人有8.3个观看了玛丽黛佳玩色学院的美妆教程,这成为通过超级课程表平台打造年轻化营销的典型案例。

吴志刚认为,实现品牌年轻化营销有三个重要原则。

广州吴志刚品牌策划(品牌年轻化营销入口?它覆盖全国84%大学生用户)

第一,漏斗型精准营销。数字化营销具备大数据支撑,精准的内容在精准的媒体阵地输出,让转化率直线提升,枪枪命中靶心。比如每天打开超级课程表8次已经成为了如今国内大学生的生活方式,在超级课程表平台上的每一个品牌曝光都能够实现100%精准触及作为90后的大学生群体。

第二,说90后爱听的话。90后对常规的品牌传播表现出超出大众的排斥感,会对品牌常规的广告话术回应这是“妈妈在用的牌子”。然而90后也是个自带传播属性的群体,他们乐于在互联网社交平台分享有趣的事情,也更容易被带有情感价值品牌打动,面对他们喜欢的营销手段,他们不仅喜闻乐见,更会主动替品牌进行二次传播。就拿前不久的“2016悦诗风吟绿色营销大赛”来说,吴志刚团队联合超级课程表,协助悦诗风吟招募大学生自己为悦诗风吟策划营销方案,90后能够用他们自身最喜欢的营销手段,策划出在大学生群体中影响力最强,二次传播力度最大的方案。如此一来,节省资源成本的同时也能最大化实现传播目的。

第三,圈网大学生社群。想要培养90后对品牌的忠诚度,必须将90后圈群,培养其对产品的使用习惯。而实现圈群的重要手段便是用户体验。耐克之所以成功完成“专业运动品牌”到“时尚品牌”的转型,便是通过圈网跑步社群,培养“跑步文化”,让运动成为时尚,从而形成产品体验的手段实现。

我们知道,在过去的一年化妆品产业正在经历一个经济周期和产业周期的双重困局,如何抓取新用户、赢得新用户已经成为新的产业周期内决定品牌生存的关键所在。实现更加有效的品牌年轻化营销是品牌需要迈出的第一步,与大学生群体的高粘性互动、更懂与大学生之间的沟通以及得天独厚的大学生社群资源决定了超级课程表将成未来化妆品品牌年轻化营销的重要入口。

广州吴志刚品牌策划(品牌年轻化营销入口?它覆盖全国84%大学生用户)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6505
确认要消耗 羽毛购买
广州吴志刚品牌策划(品牌年轻化营销入口?它覆盖全国84%大学生用户)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接