APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面,有内味儿了!
2023-04-21 13:42:18

要说茶饮界最能玩转互联网思维的品牌,那么喜茶一定拥有姓名。

近日,喜茶宣布焕新品牌slogan,将「喜一下,灵感来了」升级为「喜悦发生」,为了诠释这个全新slogan,喜茶释出一组品牌视觉海报,以儿童形象演绎《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》等经典名画和电影《阿甘正传》经典名场景,诠释“喜悦发生”的品牌精神。

童趣演绎经典名画,诠释焕新Slogan“喜悦发生”

喜文化是中国最为传统的文化之一,早已在中国几千年的文化沃土中生根发芽。自古以来,中国人把诸多人生美妙时刻几乎用“喜”来概括。幸福事、开心事、好事、乐事等,统称为“喜事”,新婚是喜、迎新是喜、乔迁是喜、平安也是喜......喜悦涵盖了精神与物质生活的丰裕。

随着时代的变迁,人们对于喜文化的热爱和追求却一直从未变过,喜文化积淀着中华民族最深沉的精神追求。

之所以为“喜悦发生”为品牌slogan,也是因为“喜悦”一直是喜茶重要的品牌内核。自诞以来,喜茶的品牌营销都在给用户传递“喜悦”的品牌消费体验。

全新的品牌slogan,不仅呼应了品牌喜庆的调性,也传达出以积极、平和的心态热爱日常生活,内心喜悦自然会发生的美好品牌愿景。

为了阐述“喜悦发生”品牌slogan,喜茶邀请小朋友复刻了名画《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》、电影《阿甘正传》海报,作为视觉更新的灵感来源。

值得一提的是,这三组画面分别对应三种“喜”的不同情境。

《雅典学院》是求知之喜。拉斐尔·桑西的作品《雅典学院》中,智者齐聚一堂,学术探讨间,迸发喜悦与灵感,这种以纯粹淳朴的内心追求智慧与真理,与喜茶一直求「真」之心同出一辙。求知求真时,喜悦便由心发生。

喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面,有内味儿了!

《韩熙载夜宴图》是相聚之喜。载歌行乐,谈笑风生,举杯畅饮,甚是欢喜。亲友相聚有喜时,喜悦便由心发生。

喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面,有内味儿了!

《阿甘正传》是内心之喜。阿甘的人生信条——无论顺境逆境,都以一颗赤子之心去努力奔跑。生活中纵然有各种酸甜苦辣,但我们依然以积极平和的心态去面对。

喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面,有内味儿了!

从智者齐聚、追求真理,到亲朋相聚、载歌行乐,再到面对生活起伏,奔跑不辍,喜茶重新演绎众多喜悦“名场面”,向经典致敬,不仅让传统文化以更潮流的方式联结年轻群体,也用儿童摄影的形式重新诠释了在不同时刻由心发生的喜悦情绪。

喜茶办「喜」展,传递喜悦之力

以名画为创意灵感,并不是喜茶第一次这样做,去年,喜茶就联合荣宝斋,以木版水印作品《韩熙载夜宴图》为灵感,与签约国际潮流艺术家Digiway共创《潮人YEAH宴图》,打造“灵感之茶,中国制造”的传播话题,将传统文化与潮流、新消费等不同风格进行结合,为消费者带来耳目一新的消费体验。

喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面,有内味儿了!

经典的艺术作品因其超高的艺术水准和丰厚的精神内涵,拥有着恒久的生命力,名画还自带巨大流量。当经典与潮流结合,双方的反差势必会为我们带来一场复古与现代的惊喜碰撞。

喜茶将自有IP与艺术IP联结后进行“再创作”,能够以名画知名度加持品牌认知度,并快速建立品牌触达消费者的沟通路径,降低与消费者的沟通成本,提高传播效率。同时还有助于提高品牌或产品的艺术调性,深化品牌自身的艺术形象。

此次,不仅有全新品牌视觉海报,喜茶还办了一场很「喜」的展,该影视展以「喜悦发生」为主题,邀请了数位小朋友作为「喜悦好友」来重新演绎艺术经典。

在视频中,喜茶邀请数位小朋友版“喜悦好友”,带领用户一起重回童年,用最初的“真”,寻找最纯粹的“喜”。

之所以找小朋友演绎经典名画,一方面是经典名画和电影海报中的主角都为成人,找小朋友演绎,具有了「反差感」,给人耳目一新的传播效果。

另一方面,孩子是最纯真、纯粹的代表。广告大师大卫·奥格威提出广告设计中的3B原则,成为一项屡试不爽的黄金法则。Beauty(美女)、Baby(婴儿)、Beast(动物),以此为表现手段的广告最容易赢得消费者的注意和喜欢。孩子们的天真无邪最让人毫无防备,最能触动自己心底的那根弦。

也就是说,找小朋友演绎经典名场面,不仅容易吸引受众关注,同时也契合喜茶想要传递的“纯真”“纯粹”的品牌调性。

聚焦日常生活场景,强化“喜悦”品牌文化

品牌营销需要以「长线思维」打造品牌核心资产,围绕用户价值进行创意传播。

如果从长线来看,喜茶在品牌建设的过程中,一直在强化“喜悦”表达。

去年,喜茶有“喜”布局婚庆业务,轰动了广告圈。

在2022年“5·20”期间和七夕期间,喜茶联合深圳、武汉、西安和成都的民政局婚姻登记处开展“大喜之日”快闪赠饮活动,为当天登记领证的新人“喜上加喜”。

喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面,有内味儿了!

全国门店免费为新人赠送了喜茶,同时新人办婚宴团购喜茶时,可享受团餐优惠。

喜茶将新茶饮卷入婚庆领域,用“奶茶文化”吸引年轻人。当敬酒变成“敬奶茶”,伴手礼不再只有糖果,还有新意满满的茶包、团扇等,这种差异化的营销不但契合Z世代的消费需求。也让喜茶与大众生活有了更强的联结,让品牌深入到用户日常生活的方方面面。

在喜茶发布的《喜茶十周年》报告中,去年,有7万对新人在完成结婚登记当天免费领取了喜茶,庆祝人生的喜悦时刻;近700万人参与了喜茶“周一喜,一周喜”的主题活动;超300万人通过拼单一起喝喜茶,和身边的人分享喜悦;首届“阿喜全身像征集大赛”收到了近万份用户创作的作品,喜茶和用户一起共创喜悦……喜悦正在喜茶用户日常生活的各个场景中自然发生。

与此同时,喜茶也通过品牌跨界联名活动,强化品牌“喜”的心智。比如去年喜茶在品牌塑造上,联名藤原浩、梦华录、原神、只此青绿、甄嬛传等经典IP,不断给大众传递喜悦。

而这样的活动也取得了不俗的效果,喜茶与梦华录联名产品“紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶”首日售出30万杯,开创了茶饮与影视剧联名全新风潮;

喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面,有内味儿了!

喜茶与原神联名成为年度破圈大事件,相关话题全网霸榜热搜多次,总曝光超3亿。

喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面,有内味儿了!

今年,喜茶与新能源汽车品牌特斯拉展开“开工喜,车厘上新”主题联动,以及与海马体照相馆、醒图的「拍喜照 领喜证」主题情人节联名。

喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面,有内味儿了!

一系列以“喜悦”为核心的品牌活动,不断将喜茶的品牌理念传递给更多消费者,并把真品质的茶饮带给更多的大众用户。

此次“喜悦发生”系列品牌视觉的推出,也更有利于喜茶与用户形成情感沟通与共鸣,进一步强化“喜”的心智。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章213
确认要消耗 羽毛购买
喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面,有内味儿了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接