APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌女包促销(越涨越买,谁在消费奢侈品?)
2023-04-21 10:05:51

图源:社交平台截图在这次全球价格调整中,香奈儿一款CF255涨到了74900元,甚至超过爱马仕经典包包lindy,直追一台车的价格,而消费者仍对其趋之若鹜,部分线下门店处于断货状态。当时销售告诉她,整个上海地区的热门款基本都没有了,如“邮差包”(PochetteMétis)、nanospeedy两款也买不到了。

越涨越买,谁在消费奢侈品?

品牌女包促销(越涨越买,谁在消费奢侈品?)

来源:价值星球Planet(ID:ValuePlanet) 作者:拾贰 编辑:麻吉

4月的第一个周末,不少消费者都被充斥在社交平台上的宝格丽涨价传闻“支配”了。

“我也不想在最近买宝格丽啊,但临近涨价的日子就是逼我消费的日子。”有网友在社交平台这样分享道,“看完这涨幅,觉得诱惑太大了”。

宝格丽4月4日涨价传闻。图源:社交平台截图

不少代购博主在今年3月就已经开启了“囤货”行动。在日本的博主NEKO就买好了自己喜欢的经典款“双面圆饼带钻”项链后,还入手了圆饼手镯,想在涨价前通过代购赚上一笔。

“每次涨价传闻到来前,魔都恒隆LV门外的长队就好像在散发着某种信号。”这是消费者娜娜这几年来通过观察得出的感受。

在LV于2月18日宣布了2023年首次全球调价之前,上海恒隆广场的LV门店就已经连续多天出现排长队的情况。

“我们看到一位法国博主2月3日在社交平台发布当地LV官网的价格变动情况,还有一位德国代购博主也在同一时间发文说德国当地的LV也涨价了。”参与了2月份奢侈品涨价抢购的旺旺对价值星球说。在他们2月初抢购完LV后,2月18日LV官方就宣布了全球调价,幅度在8%至20%之间。

社交平台传闻、门店排长队、代购火热、彷佛成了奢侈品每次迎接新一轮涨价的固定路径。除了普通消费者之外,热衷保值的消费者总能在这条路径中发掘机遇,小赚一笔。

“越涨越要买”

过去三年中,头部奢侈品牌中涨价最凶的,当属香奈儿。《金融时报》数据显示,香奈儿CF(Classic Flap)系列手袋,已比2019年11月时的价格高出74%。但几乎每一次涨价,都会带来更高的经济效益。

经过最新一轮涨价,香奈儿中号Classic Flap和2.55 Reissue,定价直接飙升到了7.5W这个档位。在2019年,这两款包的价格还在3万元左右,短短不到四年时间,身价已然翻番。

香奈儿CF系列涨价图。图源:社交平台截图

在这次全球价格调整中,香奈儿一款CF2.55涨到了74900元,甚至超过爱马仕经典包包lindy,直追一台车的价格,而消费者仍对其趋之若鹜,部分线下门店处于断货状态。

“一边骂一边抢”,这是消费者的第一反应。当“LV单个包涨价近万”冲上热搜,嘴里骂着“关我屁事”的消费者已经冲到线下门店,开启了抢购热潮。

这次LV涨价的消息传出时,恰逢情人节前后,有消费者表示“LV排队都排到马路上了”“广州太古汇商场队排得都打弯了”。在LV涨价前的2月14日-15日间,国内北京、杭州、南京、成都、广州等多地的LV专柜都出现了排队现象。据《钱江晚报》报道,在杭州大厦的LV专柜,热门款商品基本卖空,部分经典款商品只能预订,到货则要等上半年。

参加过3月LV涨价抢购的旺旺和娜娜却已对这样的现象感到习以为常。

“涨价后断货,这种现象在中国市场上太常见不过了。”旺旺说,她所在的苏州美罗城早就断货了,排到她的时候“热门款包括Nano Speedy,Speedy20、Speedy25都没货了,工作人员说需要的话要向海外订货”。

对于涨价潮前什么也抢不到的情况,娜娜也早已习惯。“没想到现在逛香奈儿店也能逛出菜市场的热闹感。”娜娜说,和一群人抢购的最大感受就是刺激。“我是第二波去上海恒隆广场LV店的,主要是奔着Speedy20,销售说我来晚了,现在买包都要拼速度了。”当时销售告诉她,整个上海地区的热门款基本都没有了,如“邮差包”(Pochette Métis)、nano speedy两款也买不到了。比较幸运的是,在这次抢购中娜娜买到了“达芙妮”(Dauphine)“虽然不是大热门,但也算抢到了。”

根据小意思报告调查显示,在这波奢侈品涨价中,已经实现财富自由的富豪基本不在乎这种上涨的小钱,800人的调查样本中有1.57%的人表示涨价后更想买了。

真正难受的,是努力又费力地踮着脚刚好勉强能买得起心仪的包,但又被尴尬地卡在涨后价位上左右为难的人。

“这波涨价吓退了想拥有第一个香奈儿的人,就是我。”媒体行业的范范看上的是香奈儿去年的爆款22bag小号,“去年八月37300元就能拿下,我计划今年四五月拿下,一直在攒钱。”

“本来还差5000块就攒到了,结果今年3月初一下子涨到了42500元,暴增五千多......就好像费力长跑好容易看到终点,突然告诉我终点线还有好远,我跑不动了。”

范范坦言现在自己的情绪很复杂:“一是包买不起,到嘴的鸭子飞了;二是玻璃心了,香奈儿可能的确不在乎我这种拼命攒钱才能得到它的打工人。”月薪1万4的范范虽然对买不到的包包心有不甘,但也决定暂时告辞,这一夜多出来的5000元像是一记当头棒喝。“目前的我可能的确不配拥有奢侈品。”范范说。

或许,像范范这样月薪追不上香奈儿一个包涨幅的消费者,已经不再是奢侈品品牌的目标用户了。

奢侈品盯上有钱人

在过去三年,奢侈品牌推出的新款手袋,售价动辄四、五万元已经是常态。迪奥最新的Lady 95.22手袋大号售价超过6万元,而此前分别由Celine和Bottega Veneta推出的Conti和Kalimero手袋也标价5.5万元和5.9万元。

根据要客研究院《2022中国高净值消费者洞察报告》,近三年Chanel、Gucci、Prada、Dior等头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。

在这份消费报告里,要客研究院再次界定了中国高净值消费者的门槛为1000万元人民币净资产(即扣除负债后的个人净资产)。

数据显示,目前中国高净值消费者总数为470万人,其中有大约15万人净资产超过1亿元人民币,进一步称为“超高净值消费者”。核心消费者在诸多消费领域都贡献了超过一半的市场消费力。特别在奢侈品消费上,核心消费者虽然只占人口的千分之三,却贡献了80%的奢侈品消费额。

贝恩公司报告也指出,中国奢侈品市场在2017~2021年高速增长,虽然2022年受到疫情的因素影响出现同比下滑10%,但预计中国市场将在今年一季度结束前重新回归正增长,复苏速度远远超过其他品类。

香奈儿财报数据公布,2021年全球销售额156亿美元,比2019年增长超22%。其中以中国市场为主的亚太地区较2019年增长69%,贡献了超半的业绩,彻底消散了因疫情而营业下滑的阴霾。

2022财年,爱马仕全年营收达116.02亿欧元,首次突破百亿大关,净利润增长37%至33.67亿欧元,利润率更是达到创纪录的40.5%。

LVMH的收入和利润也创下新高,其销售收入达792亿欧元,同比增长23%,营业利润达211亿欧元。其中,LV品牌年度营收首次突破200亿欧元。

开云集团的表现同样可圈可点,尽管Gucci的表现未达到预期,集团去年的销售总额也首次超过200亿欧元,净利润36.14亿欧元。

品牌女包促销(越涨越买,谁在消费奢侈品?)

疫情期间奢侈品集团营收不降反增,也推动首富和前十排名产生变动。

胡润研究院近日发布《2023胡润全球富豪榜》。LVMH集团首席执行官Bernard Arnault首次登顶,财富约为1.35万亿人民币,相较2022年涨幅达到32%。爱马仕集团首席执行官Bertrand Puech及其家族以9000亿人民币的财富排名第三,较上年增长了31%。

“疫情让很多奢侈品牌更注重来自高净值人群的营销和收入了。”一位业内人士这样告诉价值星球,“同样是排长队,网红品牌靠打折促销,而顶级的奢侈品牌如LV、Chanel、Hermes等从不打折。”

奢侈品牌在疫情后更聚焦少数高净值人群。是因为“这批人受到经济环境变动的影响较小,虽然人数不多,但复购率高。其人际圈子重叠度高,则让奢侈品牌更容易做口碑传播”。

疫情后最明显的变化就是各大奢侈品都开始筹划在中国落地专为富裕人群开设的VIP室了。路易威登和迪奥均已在北京SKP内部开设了专门的VIP室,而香奈儿则在2021年财报中称,将为亚洲顶级客人开设私人精品店,古驰也有类似的打算,在包括上海在内的数个城市开设私人沙龙,被赋予重振业绩的厚望。

当奢侈品牌价格越高,和富裕人群绑定越紧密,所能够营造出的奢侈生活概念也就越具有说服力。

打卡过2021年上海Prada联名网红菜市场乌中市集的消费者陈华说:“当时就是为了Prada手提包才去参加的活动。我们当时买完后把菜还给了老板,包带走了,我女朋友很喜欢,经常出门用它拎东西。在女朋友眼里,这是身份的象征。”这种“买椟还珠”式购物还在当时引发了大量讨论。专门去打卡的年轻人,一度影响到当地老年人的日常买菜生活。

网红打卡prada联名网红菜市场乌中市集,图源:小红书

不管是对那些希望展示地位的“老钱”们,还是想要挤入“老钱”圈子的新富阶层,或者希望为自己带来更多社交展示资本的中产阶级,奢侈品牌的吸引力都在不断上升。

保值大作战

对于80后、90后的消费群体来说,他们在购买奢侈品时相对理性,在购买时,除了考虑性价比、使用场合等因素外,更多地会考虑到未来再次转卖商品时的成本。在选择购买奢侈品时,他们首选的还是被认为“保值性及流通率更高”的经典款单品。

“买不起他们,但我可以用它来搞钱。”

“半年买了两个LV包,涨了快4000,而男朋友买的基金亏了好多。”

“当年不知LV香,错把基金当成宝,如今跌到脸发绿,方知还是买包好。”

在“LV一夜涨价5000元”话题里,不少年轻人纷纷分享自己的奢侈品保值思路。

消费者树獭对价值星球说:“我买奢侈品会很容易冲动消费,很多包包背不到一个月就想换个其他样式。”而二手奢侈品市场的存在,正好满足了她这样的消费者。“从性价比上考虑,我会一直购入二手包包,背几天之后再倒腾出去,虽然不能大赚,但还是可以回血一段时间的。”

社交平台上年轻人分享的保值排行榜,图源:小红书截图

一名北京白领在接受媒体采访时说,“我前两年买的LV三合一手袋花了7400元,现在我转手能赚3000多元。我之前还花4900元买了LV大麻将包,现在价格涨到了7300元,一夜之间就涨了2000多元。”

也有一家二奢店的老板表示,有人五年前在店里花2.2万元买走了一个二手香奈儿CF包,在今年春节前,这个包以3.8万元的价格被回收了。“相当于这个人背了5年包,还赚了1万多元。”

央视财经《第一时间》曾推出一期“关注奢侈品涨价”节目,北京的二手奢侈品店的一位创始人表示,该店每个月售出约3000只箱包,在奢侈品涨价之前,会有一轮二手奢侈品的销售高峰。

甚至还会有平台根据消费者需求发布理财包调查报告。考拉海购发布的《2021年度十款“理财包”》报告显示,2021年涨价幅度最高的Celine Romy腋下包,较年初发售价涨幅高达95%,大幅跑赢了基金和股市大盘。排名第二的巴黎世家沙漏手袋,也从10900元涨到14900元,涨幅为36.7%。

但消费者树獭也对价值星球说,在二手市场很容易买到假货,她一般会从个人手上拿货,偶而也会收到质量不合格的产品。“对于我们这种会自己使用,还经常转手的人来,真的很麻烦,非常考验眼力。”为此,她还专门上过奢侈品鉴定课程。

“追求收益的同时,也会有风险,刚刚开始心理波动比较大,现在好很多了,与买基金相比,倒腾包的收入自己完全可以控制,这两年涨的这么厉害,买到就是赚到。”树獭说。

奢侈品常见的BUG。图源:搜狐四象工作室

参考资料

[1]《LV母公司首席执行官取代马斯克成全球首富,爱马仕家族居财富榜第三》,界面

[2]《奢侈品频繁涨价,二手市场迎来“春天”》,正观新闻

[3]《香奈儿涨1万,LV涨20%......奢侈品越涨越爱买?》,有意思报告

[4]《一夜涨价5000元,谁在抢购LV?》,财经天下周刊

[5]《2022中国高净值消费者洞察报告》,要客研究院

[6]《女人的包包,秒杀基金》,新周刊

*本文基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议

[本文作者价值星球Planet,i黑马授权转载。如需转载请联系微信公众号(ID:ValuePlanet)授权,未经授权,转载必究。]

品牌女包促销(越涨越买,谁在消费奢侈品?)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
品牌女包促销(越涨越买,谁在消费奢侈品?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接