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国内企业的营销策划(国内顶尖4A公司的营销策划“万能模板”,免费!(建议收藏))
2023-04-23 10:08:13

课题梳理回顾Brief需求(以游戏产品为例),概述包括:1阶段Slogan;市场目标等【以实际Brief为准,视具体情况为准】举个例子:梳理需解决的问题,包括:1

国内顶尖4A公司的营销策划“万能模板”,免费!(建议收藏)

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完整的市场方案主要分为以下几大板块,在策略撰写的过程中,依据策略优先级按照以下三个步骤划分,前后承接。为避免无用功,尽量确定前一部分后,再开始后一部分!

方案目录,记住这个!整个策划案的大结构:

先来说第一部分:产品定位及包装

一. 课题梳理

回顾Brief需求(以游戏产品为例),概述包括:

1.产品特点 2.目标人群;3.主要竞品;4.阶段Slogan;5.市场目标等

【以实际Brief为准,视具体情况为准】举个例子:

梳理需解决的问题,包括:

1.What:我们主要推广的是什么?

2.When:推广的时间和节奏如何?

3.How:以什么样的方式进行推广?

4.Where:通过什么渠道进行推广?

二.产品分析

产品本身具体分析,包括:

1.玩法介绍;2.产品调性;3.产品印象;4.产品特点;5.核心利益点提炼等

举个例子:

三、市场分析

主要竞品分析包括:

1.竞品玩法;2.竞品特点;3.竞品市场背景;4.竞品传播亮点等;

【以实际需求为准,酌情分析】举个例子:

四、用户调研

调研内容可根据游戏玩家、目标用户(竞品玩家)进行分别调研,应将该玩家的观点进行归纳提炼,方便之后的推导。

内容应包括:

•用户属性 •游戏爱好 •对游戏的关注点、满意与不满意、期待点

2. 用户结构(用户画像)

根据用户调研结果,将用户以重度划分层级,并描述对应的用户特征。

对于层级划分并不明显的游戏产品,可根据用户调研和百度司南的结果提炼出用户画像

3. 用户分析

结合用户特征及产品主要卖点,可以分析出在推广宣传上以什么样的产品切入点能打动不同的用户,内容应包括:

•玩家分类 •玩家特征描述 •产品切入点

4. 用户洞察

结合之前的用户分析,了解到不同用户会被相对应的产品切入点打动后,进而可挖掘出不同用户的心理洞察。

用户心理洞察是描述用户心里渴望从游戏中得到、感受到的体验或情感。

五、产品定位

产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方,所产出的定位,此定位应该是:

游戏在用户面前展示的形象

六、传播Slogan

结合产品卖点和玩家情感诉求,产出传播slogan。

Slogan要点包括:

•贴合产品特点、传播定位 •有煽动性、号召力 •要通顺、易上口、易传播

七、创意展现

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创意展现内容视各案实际情况而定,普遍创意形式有:

•主KV(阐释传播主题/slogan)

•系列KV(产品特点系列KV)

•视频创意(病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……)

•户外创意(地铁场景/AR/……)

至此!策划案的第一部分(产品定位及包装)完成!此处应有掌声呱唧呱唧(*╹▽╹*)

==========================================================

下面开始第二部分(市场策略及落地):

一:策略思考

基于Slogan和产品定位,根据目标、市场运作及用户洞察,进行策略思考,得出核心策略和阶段性策略;

二:推广规划

整体推广规划包括:

1.总策略(一句话定义)

2.时间轴

3.阶段主题

4.每个阶段对应的事件

5.每个阶段主打的用户

6.推广渠道(可选)

7.示例

阶段策略:

1.阶段主题

2.阶段策略

3.阶段目标

4.阶段事件

5.阶段目标人群

四:具体市场活动

落地活动描述包括:

1.活动时间

2.活动目的

3.活动内容概述

4.活动流程

5.推广渠道(可选)

6.示例

至此!第二部分已完结!如果以上的内容对你有帮助,请帮我点个赞,还有别忘了收藏哟!(阿琦)

——END——

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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