APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
营销策划案策划内容怎么写(解读市场营销策划书内容要点)
2022-07-21 09:51:02

营销策划书的内容要点

营销策划案策划内容怎么写(解读市场营销策划书内容要点)(简 案)

一、名称:

如“××营销活动策划书”“ ××商品营销策划方案”等。可以有正副两题,也可以只有一题(正题一般是提炼的广告词)。

二、目录:

1、概述(绪言、前言、引言、导言、基本情况简介)

2、市场现状分析(市场行情分析)

3、营销目标(或目的、意义)

4、营销战略(具体营销方案)

5、组合战略(执行者或人事安排)

6、经费预算(成本预测、效益、预测)

7、控制与调整(存在问题与解决办法)

8、安全措施(商品安全、人员安全等)

三、营销活动主题:

也可以放到标题或活动策略里面,务必鲜明、简练、概括性强。

四、概述(基本情况介绍):

本次营销活动基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响以及相关目的动机;市场环境特征(内在优势、弱点、机会及威胁等因素)。

五、市场现状分析:

①产品的市场性(现实市场及潜在市场状况)。②市场成长状况(产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上)。③消费者的接受性(假定通过市场调查已经获得的资料或数据)④生活水平对市场和产品的影响。⑤其他影响产品的不可控因素(宏观环境、政治环境、消费结构的变化、消费心理等)。

六、活动的目的、意义:

营销活动的核心构成或策划的独到创意及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等),满足重要性(有必要进行本次营销活动)、可行性(本次活动科学、合理,适宜于操作)、时效性(在规定的时间内可以完成)。

七、营销目标:

营销策划方案执行期间,经济效益目标达到总销售×××元,预计毛利×××元,市场占有率实现××幅度。

八、营销战略(具体营销方案):

1、营销宗旨:拓展市场,准确定位,拓宽销售渠道,达到理想的销售效益。

2、产品策略:产品定位、产品质量、产品品牌、产品包装、产品服务。

3、价格策略。拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性、鼓励多购。

4、销售渠道。采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。

5、广告宣传。树立产品形象,宣传媒体多样式化,与促销活动相结合。

6、具体行动方案。写明操作步骤,人员分工,具体活动程序。

九、组合战略:

人员组合、商品组合以及分工合作策略。(策划实施的负责人、参与者)。

十、经费预算:

总费用、阶段费用、项目费用等。(一般包括人员工资、奖励、广告投入、交通及促销道具等)

十一、利润空间(促销效果预测):

经济效益、市场效益、社会效益。

十二、执行与调控:

根据市场的反馈及时对方案进行调整和补充,或者对执行力的说明。

十三、安保措施:

商品安全、现场安全等。

说明:

1、企业产品不同,营销目标不同,营销形式不同,所侧重的各项内容在编制上详略取舍就不同。

2、策划书出新意的地方在于:①主题的提炼(简洁、新颖、流畅、好记)②行情分析(找准卖点,有眼力)③时间、季节、节日、社会活动、群体选择的适当、巧妙④营销策略(产品的包装与宣传,特别是广告的创意)⑤组合战略(团队的凝聚力、组织者的创造性、分工合作的完美统一)⑥促销手段(花样新、文化品位高、时效性强)⑦用语到位,条款清晰,卷面整洁,策划完整。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
营销策划案策划内容怎么写(解读市场营销策划书内容要点)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接