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谁还没有当过旅游特种兵?
2023-04-26 10:24:00

最近一个月,“特种兵旅游”火遍全网。

被疫情笼罩的阴霾终于散去,困在家里三年的网友们,迫不及待地想要迈出家门,体验2023的春天。

这之中,以大学生为主的年轻群体中,悄然兴起了“特种兵式旅游”这一特殊的旅行形式。为了最大化利用时间,他们一般选择周五晚上或周六清晨出发,密集打卡完目的地景点后,再于周一早上赶回教室上课。

因其能在最短时间内玩到最多的景点,不会影响后续的课程学习,所以“特种兵旅行”的最大优势就是极具性价比。

目前,特种兵旅游已成为各平台上最热门的旅行方式,抖音#特种兵式旅游 阅读量达12.4亿次,小红书#特种兵旅游 相关笔记15W+篇。在旅行短视频形势大好的当下,什么样的内容更受欢迎?什么样的账号又更容易变现?

特种兵式旅行火遍全网

当代大学生,可能无法按时从宿舍的床上爬起赶往“早八课堂”,但一定可以在周五下课后冲向火车站,在车上睡一觉后于凌晨到达另一个城市,然后暴走7万步,打卡十几个景点,尝完当地美食,再乘午夜火车赶回学校,“无缝衔接”地迈入周一课堂。

这就是近期频频登上多个社交平台热搜的大学生“特种兵式旅游”,因为“时间紧、景点多、花费少”等特点,被网友们调侃更像是特种兵在拉练。这也是在“说走就走的旅行”概念火爆后,又一个从年轻群体中诞生的新型旅游概念。

如果要追溯这一旅行方式的起源,今年2月22日,一列乘满了大学生去往拉萨的绿皮火车,或许就是本次特种兵式旅行热潮的“引线”。

“青春没有售价,硬座直达拉萨!”新疆大叔慷慨激昂的话语,引得身边的大学生们鼓掌叫好,即使这趟列车全程长达54小时,大学生们仍然精神抖擞,不少人在横幅上留下名字,看上去非常振奋。目前,该视频在抖音的点赞已经达到178 W。 

谁还没有当过旅游特种兵?

抖音@故事与她 视频截图

在这之后,原本就躁动不已的大学生们,更是一刻也无法按耐,纷纷开始了自己的青春之行:

 

有位安徽大学生分享,自己仅用了两天时间,就逛完了北京的南锣鼓巷、鼓楼、故宫、雍和宫、颐和园、天安门、北海公园、天坛等景点,吃了炸酱面、爆肚、炸糕、豆汁、北京烤鸭……至于休息,大多是在赶往下一个地点的交通工具上“浅睡”一会,主打一个“可有可无”。

 

有的大学生体测只能勉强及格,但却信心满满组团“夜爬泰山”,坐了6小时硬座后直接转场“红门”(泰山起点),上山前大放厥词,耗费六个半小时终于登顶看到泰山日出,下山时一边腿哆嗦,一边说着“有眼不识泰山”。

 

还有大学生更懂得要疼惜自己一些,将这场“旅行拉练”变形为“美食拉练”,弱化景点打卡的环节,将目标定为吃遍某地。小红书上的“极限24小时吃遍重庆”笔记中,博主一天吃了18顿,对每种美食都想做到雨露均沾:椰汁芋泥冰、挑挑肥肠、豌杂面、烤苕皮、拔丝凉糕、洋芋锅巴、豆花饭、火锅……

 

谁还没有当过旅游特种兵?

小红书@鱿鱼圈 视频截图

在数量庞大的大学生群体的卖力宣传下,特种兵式旅游得以迅速出圈。

 

总结其原因,一来如上文提到的,过去三年因为疫情问题,大多数人被限制在家中,对外出旅游的期待之情已经攀至顶峰。而这之中,大学生们的三年青春又显得尤其可惜。

 

二来,当“有钱有闲”的大学生遇上网络热梗,产生的影响力是不可估量的。

 

卡思曾写过大学生在短视频时代的影响力:学习能力强、生存压力小、业余时间较多、生活相对丰富等特性让他们“入手”短视频的成功率相对更高。

 

就卡思的观察来看,目前特种兵式旅游下 ,#如何拍摄#如何配音#文案怎么写 等子类目都有着极高的热度,这也反映了更多大学生想要加入这场狂欢的心。

 

事实上,最近在短视频上风头无两的淄博烧烤,之所以能够走红,也离不开大学生们的推波助澜。

 

谁还没有当过旅游特种兵?

抖音@qq今天吃啥 视频截图

有媒体报导,3月9日至3月16日期间,大学生组团去淄博撸串的短视频走红,形成了在年轻人小圈子中的第一波热度。

 

随后,以美食博主为代表的自媒体账号发现了这一流量密码,随即前往当地“打卡”,才让淄博烧烤“量足、店家热情、服务周到”等特点广泛传播,并在49日完成网络流量的冲顶。

旅行账号的前世今生

在短视频内容锋芒初现的18年,能够带领网友领略世间奇景的旅行vlog就凭借轻松高级的内容氛围,及真实且贴近生活的内容表现,俘获了大量用户关注。

 

当时比较知名的旅游类红人如@itsRae,就是在2018年凭借一支去美国犹他州国家公园的旅行vlog收获了百万播放和10w+粉丝。随后,该赛道下又陆续涌现出了更多专注于旅行达人,如@小小莎老师、@房琪kiki等。

 

谁还没有当过旅游特种兵?

抖音@itsRae 视频截图

然而,由于旅行账号面临着成本高、周期长、变现难等现实问题,再加上受疫情波及,所以近来短视频平台上活跃着的纯旅行账号的身影越来越少。

 

时至今日,当下流行的旅行类内容,主要有这么几类:

 

有的创作者专注打卡,这类打卡视频的重点并不在于向观众推荐景色,更多的是博主跟随潮流,去到热门景点,进行走马观花式的旅游,拍下图片或视频,随时分享旅行的过程,以POI视频进行投稿打卡已经成为旅行账号的新风尚。

 

有的创作者选择将旅行与美食相结合,比起推荐当地景点,更多地去推荐当地特色美食,通过勾起看客的食欲完成安利的目的。

 

谁还没有当过旅游特种兵?

抖音@猴能吃 视频截图

胆子大的创作者还可以选择拍摄挑战体验类视频,以第一视角出发,带领粉丝们体验一些小众、惊险的景点。

 

比如@安之旅行日记 发布的自己体验华山长空栈道的视频已在抖音获赞32w,远超账号的平均水平。长空栈道被誉为“世界上最危险的栈道”,游客只能通过建在悬崖峭壁外部的木板栈道登上海拔2160米的高峰,可谓“危名远扬”。

 

视频中,创作者一手拿着手机,一手拽着安全绳,带着观众实地体验了一把。即使隔着屏幕,还是有不少人留言已经头晕眼花,双脚发麻,感谢作者的拍摄,不然自己一辈子也不会有机会能看到上面的景色。

 

谁还没有当过旅游特种兵?

抖音@安之旅行日记 视频截图

除了普通游客外,不少专业人士也充分利用起自己的”先天优势“。卡思观察到以导游为代表的旅游从业者,很多已经成功转型成为短视频创作者,通过线上渠道和粉丝们分享美景的同时,也向大家深度讲解其背后的历史典故、文化意义等,形成”旅游+科普“的内容形式

 

比如去年的涨粉黑马之一@厦门阿波,与一般的旅行账号相比,他的讲解不止停留在对景点外观的主观描述上,还会对其的历史、由来、意义、价值等进行科普,不少用户都在评论中感叹其知识面宽广且口才一流。截至目前,其粉丝已增至1682W,在竞争愈发激烈的抖音,这样的成绩可以说相当不错。

 

谁还没有当过旅游特种兵?

抖音@厦门阿波 视频截图

此外,在今年各平台大力加码本地生活的当下,很多”酒旅推荐官“、”本地生活达人“也在无形中成了各个旅游景点的”自来水“。为了能更快抓住用户的眼球,他们的作品必须在最短时间内将当地最美的景色展现出来,所以其视频常常透露着精致、考究的意味。

 

比如@孙大野,点开他的视频,很难不被其中令人震撼空景镜头吸引。事实上,视频的每个细节体会到作者的用心:有才气的文案表达,有温度的真人讲述,有设计的画面转场……方方面面都与平台内的部分”格式化“内容拉开了差距外,正如上文提到的,因为达人拍摄作品的质是为了推荐酒旅,所以他的账号从变现层面来说也会”轻松不少。

 

谁还没有当过旅游特种兵?

图源:@孙大野抖音视频截图

总结而言,现在火爆的旅游视频,会更加注重内容的趣味性和功能性,而不再像过去那样专注于记录景色。

 

至于小红书平台的创作者们,就更是充分考虑到平台特色,内容多是攻略、种草向的主题。不少用户表示,现在小红书已取代专业的旅行软件,成为自己做旅游攻略的必看平台,而且由于小红书深厚的UGC基因,也让用户对其的信任度高了不少。

 

值得注意的是,旅游笔记一向是小红书的热门方向,卡思在小红书搜索“旅行”相关笔记已超过1754万篇,景区的关联笔记也超过445万篇。小红书官方数据显示,春节期间,关于旅游笔记的发布量同比增长近70%相比2022年国庆期间增长近20%。

 

谁还没有当过旅游特种兵?

抖音@安之旅行日记 视频截图

流量有了,变现如何?

与短视频旅行内容的”爆发“相呼应的,是大家愈发高涨的出游热情。
 
携程旅行网数据显示,截至4月16日,“五一”假期国内游预订量同比增长超12倍,追平2019年同期水平;出境游预订量同比增长超18倍。美团、大众点评数据显示,截至4月10日,“五一”假期国内住宿、交通、景区门票等预订量已较2019年同期增长约200%。
 
而对短视频上的旅行达人而言,行业的复苏代表的则是更多的变现机会。除了上文提到的酒旅推荐、带团旅游等直接的变现渠道外,内容优质的创作者也能吸引到更多品牌、商家的注意,创作者完全可以尝试将旅行与直播相结合。

 

在“万物皆可播”的时代,进入一个直播间,用户就走进了一个新世界,而旅行账号与一般账号相比更有着独特的“场”与“货”的优势。

 

以大家熟知的东方甄选举例,2022年11月初,东方甄选孵化了子账号@东方甄选看世界 。首播当日,七七和董董两位主播带着网友欣赏了青岛崂山的海上日出。随后账号先后在多个省市进行了专场直播,直播间最吸引人的特色就是祖国各地的壮美风景。

 

谁还没有当过旅游特种兵?

@东方甄选看世界 在云南直播

今年1月24日举行的财报会议上,东方甄选CEO孙东旭表示看好看世界账号未来的潜力:“看世界账号到现在(截至1月24日)一共才播了五六场,其中一场GMV就能达到2000万元之多。”

 

而在上周,又有媒体报道,4月15日至16日,东方甄选去到浙江乌镇西栅景区,进行浙江好物专场直播活动,直播间主打售卖浙江的当地特产,比如绍兴黄酒、嘉兴肉粽、宁波水磨年糕等产品。

 

第三方数据显示,本次”浙江好物专场直播“的总销售额超过1亿元,其中13款浙江特色产品销量额突破100万元绍兴黄酒更是以超过20万瓶的销量,成为当场直播最受欢迎的产品。
 
可见,壮美的景色和独特的美食,确实更能吸引到愈发挑剔的短视频直播用户。不过,值得关注的是,东方甄选作为直播领域内的翘楚,原本就掌握着很多常人不能及的优势,普通旅行账号想要加强自己的变现能力,势必要付出更多的努力。
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