APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路
2023-04-30 06:00:00

“环保”、“低碳”、“可持续发展”等议题,正在成为品牌们加速探索的命题。

尤其最近几年,在“中国企业高质量发展”的趋势下,社会各界对于品牌发展中需要承担起的环保责任,越来越关注。不少品牌也早已开始向“ESG品牌”转型,并在传播中各显其招。

譬如最近,不少网友就被一场以“水”为题的艺术展,牢牢吸引。

一向深耕水资源保护的可口可乐中国,为了向公众传递其“水回馈”项目的理念与成果,在世界地球日当天,于上海外滩历史纪念馆落地了一场「像水一样」的主题展览。现场以“水”的不同形态为线索,用“艺术科普”的新形式串联起了各种惊喜互动体验和惊艳的视觉享受。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

从4月22日到5月5日,可口可乐中国的这场主题展览,通过讲述“水愈生态,人愈水”的故事,引发了更多人对于“水与万物之间关系”的深度思考。而007也从中看到了不少可供更多品牌参考的ESG传播思维。

一场超沉浸的“水”展览

让水资源保护理念触手可及

水资源保护、土壤安全、可降解材料等相关的环保口号,每年都有很多品牌在传播。但浅显地呼吁环保理念,其实很难给人留下深刻的印象,并让大众产生一定思考。

有意思的体验,往往才是建立理念认知,最直接的途径。

深谙此理的可口可乐中国,在展览落地前,便率先发布了一支趣味与美感兼具的动画短片,预告阐述此次展览主题,让人们对于“水滋养万物”、“水与生活息息相关”的理念以及“可口可乐中国多年来为水资源保护展开的行动”等信息,产生初步的认识和兴趣。

而在此次展览中,可口可乐中国又打造了一条完整的、超沉浸式的故事线,让访客能看到、听到,更深度地去了解“水”的故事。整场展览分为4大主题区域,牵引着观众一步步地探索人与水的交织共生。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

以光影艺术打造的【水影】长廊中,来访者们脚踩涟漪投影前行,抬头便能看到透亮的水滴吊坠悬挂在空中、长廊一侧来往人影重重,另一侧则是古今中外关于水的名言,给人以超现实、超时空的美感。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

观者如水滴,从四面八方顺流而至,步入【汇聚】区域时,就能看到各种水域场景,以及8个可口可乐中国水资源保护项目的插画。水、生物与人之间的故事进一步展开。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

讲述水与人和自然生态之间故事的【流变】区域,是展览的核心区域,由中心生态景观区、水愈装置区和愈水装置区三大部分组成:

中心生态景观区借助生态球以微缩景观的形式,呈现自然的神奇造物,让人们直观看见水孕育出的生态环境。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

水愈装置区以剪影箱为载体,选取了麋鹿、江豚、芦苇等湿地保护项目所在地的动植物,为人们进行着新奇、吸睛的知识科普,呈现“水”对自然自然生态的哺育。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

愈水装置区则通过多功能箱和装置体验,以简单易懂的方式介绍水系治理、湿地修复以及可持续农业等多个水资源保护项目背后的原理——从“水愈生态”到“人愈水”,将抽象的水资源保护理念,进行了一个具象化的、充满想象力的展示,并通过现场互动、打卡、分享,扩散给了更多人。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

最后,到访者们还能在陈列纪念周边的【流念】区,看到许多精致的“水”文创,并带走一只特别的“小水滴”以作留念。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

整场展览讲述的故事里,人们不仅能看到可口可乐中国16年来进行的多元化水资源保护行动,更能直接触碰到“人与水相互疗愈,和谐共生”的美好画卷,深刻体悟到品牌传递的“我们与水交织共生”(水滋养人,人善待水)这一核心理念。此时,保护水资源不再是单一的口号,更具备了行动带动力。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

此外,整场展览中既包含了“上善若水,水利万物”的艺术表现,也有“让万物开始,也受万物回馈”的东方哲思,让人们在关注水资源保护的同时,也能收获一些人生思考的启发。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

聊完此次展览的表现创意和主题内涵后,007还想谈两个十分有深意的小细节:

一是,今年世界地球日全球主题是“众生的地球”,中国主题是“珍爱地球 人与自然和谐共生”。整场展览的传播理念正好贴合地球日大主题,可谓十分应景。

第二个就是主题展选址,也十分适宜。上海有着黄浦江和苏州河两条“母亲河”,是水边建立起来的城市。可以说“水”见证了整个城市的兴起与发展,也见证着每一个人的生活。

此次展览位于这一江一河的交汇处,既强调了“水”的主题,让人们对“水愈万物”的感受更加真切,也能让来访者进一步深化“水资源保护走进生活”的认知,提醒人们在生活中从点滴做起。

一家企业的长期主义

以行动坚守全球水资源战略

水资源保护理念不只是要让人们看到、体验到,更要由品牌“做到”。正如展览中呈现的,可口可乐中国早就将理念落地到了多年行动中。

自2007年起,可口可乐中国就与联合国开发计划署(UNDP)及世界自然基金会(WWF)等合作伙伴,连续16年共同实施了近50个具有影响力、示范性的水资源保护项目,覆盖水源地保护、可持续农业、湿地保护和修复、农家乐人工湿地、社区饮水安全等众多领域,惠及当地数千万居民,切实推动着企业、社区与环境的共生共荣。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

2021年3月22日世界水日,可口可乐公司还发布了2030年全球水资源新战略和愿景:在可口可乐公司生产运营、原料采购和触及大众生活的业务、社区和自然中,保障水资源安全。由此可见,可口可乐中国已经将保护水资源,深植于企业日常经营与品牌发展历程中。

一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路

可口可乐中国在贯彻品牌责任,推进“水资源保护”教育和行动之时,其实也早已超越了其作为饮料品牌的“商业”属性,真正成为了支持消费者可持续生活方式的品牌。当下,在绿色消费理念和可持续生活方式逐渐崛起的趋势之下,不难预见,可口可乐中国必将持续赢得更忠实的消费人群。

结 语

最后,007认为,从多年水资源保护行动到如今的艺术展科普,可口可乐中国其实并不仅限于彰显自身的品牌社会责任感。它作为一家具有标杆性的头部饮料企业,更是“通过点滴之功,汇聚一种强大力量”

更具体一点讲就是,通过推进水资源保护行动,并不断书写、讲述、传播水资源保护故事,吸引更多志同道合的伙伴、消费者们加入。一支团队、一个品牌、一家企业的力量往往是有限的,但如果社会各界的力量,都如同展区中的水滴一样聚合到一起,就足以对这个世界做出一些积极的改变。

在此007也衷心希望,越来越多的品牌、消费者能和可口可乐中国一起,关注、加入到水资源和更多自然环境资源的保护行列中,力所能及地推动更美好的世界到来。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章182
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
一场以“水”为题的艺术展,打开ESG品牌传播新思路吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接