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饭碗难保?品牌开始用AI做广告了
2023-05-02 09:00:00
chatGPT问世后,“AI恐慌论”不绝而耳。
 
当时就有人猜测,广告人会成为AI失业潮的受害者之一。
 
最近,国内公关广告巨头蓝色光标的一封公开邮件,印证了这个残酷的事实。
 
蓝色光标发布公告,无限期停止创意设计、方案/文案撰写、短期雇员等外包支出,为全面拥抱AI做好准备。
 
饭碗难保?品牌开始用AI做广告了
 
另一边,国内外品牌陆续加入开卷AI的行列,纷纷应用AI技术开展营销,广告AI化成为不可阻挡的趋势。
 
不禁让人担忧,在不远的将来,AI真能替代广告行业吗?
 
在这些含「AI值」高达99%的品牌广告中,也许能窥见“答案”。

01、淘宝造物节,AI打响与人类创造力之争

随着人工智能的飞速发展,人机协作成为大众的讨论热潮。淘宝造物节推出国内首支全AI制作短片,探究人类与AI的共生问题。
 
短片围绕造物节的「六款神物」向AI提问,让AI回答和想象未来人类的生活,并生成全新的AI画风,带来更加惊艳的全新视觉效果。

短片中穿插的人类与AI的对抗是一大亮点,譬如,“既然动物装在水箱,我可以为人族也造一只‘人缸’。”“未来人还需要动物园吗,是能围观人类的动物园么”......
 
饭碗难保?品牌开始用AI做广告了
 
AI“觉醒”意识背后,不由得让人深思,靠着人类智慧孕育出来的AI,未来会否超越人类主导世界?
 
就着这个深刻的议题,淘宝造物节邀请大众参与线下展会,亲眼目睹当代年轻人的创造力,才能一较高下。

02、麦当劳,AI打造“麦门”传世家宝

最新一期「冲浪月刊」里,麦当劳举办了一场别开生面的展览,展示由麦门铁粉使用AI技术制作的一组「M记新鲜出土的宝物」,分别有巨无霸青铜器汉堡、传世宝玉薯条、青花瓷可乐、白玛瑙黄金麦乐鸡等。
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当大众熟悉的麦当劳,化身千年期的“历史文物”,反差效果拉满,以玩梗拉近麦当劳与粉丝的距离。
 
不论是创意、设计,还是细微的光影处理细节,这组“考古”海报都让人眼前一亮。

03、钟薛高,连品牌灵魂都是AI给的

为了摆脱“雪糕刺客”的标签,钟薛高降价求生,定价3.5元的“SaSaa”平价雪糕系列强势出炉。
 
在发布会上钟薛高表示,这个子品牌系列全程由AI主导。
 

饭碗难保?品牌开始用AI做广告了

 
品牌名“SaSaa”是取自冰棒被咬碎时“沙沙”声音,雪糕的四种口味(牛奶、可可、红豆、绿豆)也是AI提出的建议。就连品牌包装和海报设计,也是AI一手包揽。
 
饭碗难保?品牌开始用AI做广告了
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或许是一分钱一分货,就宣传海报而言,有如套上了万能背景板,画面和产品适配度不高。不过,总体而言钟薛高SaSaa成功蹭上了AI的营销热度。

04、美团买菜,AI加更「省钱少女漫」

4月初,美团优选的「省钱少女漫」在汕头全城连载刊登。
 
凭借着对当地买菜做饭人群的精准洞察,以及夸张的漫画表达、超出想象力的“省钱文学”,不仅高效抢占省钱心智,俘获本地人的芳心,还被全国各地网友为自己的城市在线“催更”,成功刷屏出圈。
 
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鲜有人知道的是,这组省钱美食漫画是中国首个出街的由AI绘画的户外广告,可以看到,品牌正有效地利用AI的先进生产力,提升漫画创作执行效率。

05、飞猪,走进AI的想象世界

飞猪为五一出游季预热推出的创意海报系列,无一例外,出处依旧是AI
 
针对「这个五一玩什么」的广告主题,飞猪利用AI技术生成了近一千张的平面广告,展示AI想象中的旅游胜地,画面绚丽震撼,一眼抓取用户的注意力,创造出巨大的想象空间。
 
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然而,由于AI笔法稚拙,在元素关键词堆砌的简单逻辑上,无法产生人类设计师的探索欲,容易造成审美千篇一律,难以捕捉营销重点,看久了让人无感。

06、可口可乐,+AI的正确打开方式

前不久播放量上亿、爆火全球的可口可乐创意广告《Masterpiece》,也是运用AI技术制作而成。
短片由Stable Diffusion3D与实拍结合而成,其中,AI负责将广告中的二维艺术画作转化成三维画廊场景,让博物馆名画集体复活。
 
饭碗难保?品牌开始用AI做广告了
实现了静态的艺术品与现实世界的完美互动,画面转场丝滑流畅,带来极度舒适的观看体验。
 
可以说,可口可乐为我们提供了“艺术为主,AI为辅”的优秀示范样本。

07、丹麦旅游局,AI喊你去环游世界

丹麦旅游局最近发布的一支宣传片,集结了蒙娜丽莎、戴珍珠耳环的少女、自由女神像等著名名画人物,以拟人化的口吻,劝说游客“不要来看我,去丹麦看看吧!”,旨在传递「别做一个游客,做一个探索者」的主题。
据了解,这支短片的广告脚本和动画全由AI创作。能够想出让名画人物开口说话,站在艺术探索角度反向安利旅游地的高级立意,这届的AI真不简单。

08、亨氏番茄酱,AI+营销的完美结合

亨氏在延续“画一瓶番茄酱”的传统节目上,首次邀请AI绘图软件DALL-E参赛。
 
虽然AI生成的结果五花八门,但是无一不含有亨氏标志性的商标边缘、形状和字体。
 
亨氏满意地表示:哪怕在人工智能的眼中,番茄酱也依旧只有亨氏能打。这一波借势AI热的操作,亨氏赢麻了。

09、结语

Open AI创始人山姆·阿尔特曼曾说:十年前的传统观点认为,人工智能首先会影响体力劳动,然后是认知劳动,再然后,也许有一天可以做创造性的工作。现在看起来,它会以相反的顺序进行。
 
从以上由AI制作的品牌广告可以看出,AI人工智能对生产力的解放和提升有着巨大的潜力, AI应用成为趋势。
 
相比国内品牌多用AI完成绘画设计、产品设计,国外品牌驾驭AI技术更为炉火纯青,能够生产成熟且表现优异的广告作品。
 
无可否认,AI在广告营销领域的亮相,展示了AI取代广告人实操的可行性,入侵工作的速度远比我们想象中的要快。
 
你们觉得,AI做出的这些广告水平怎么样呢?广告人的“饭碗还能端多久?

 

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原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
饭碗难保?品牌开始用AI做广告了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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