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满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?
2023-04-28 09:44:00

[创意如果不发点疯,掀不起什么水花,只能掀来点水军。]

 

蔡国庆出了一套表情包,合理怀疑他偷看我妈表情包收藏夹了。

 

比如,合家欢乐。

 

集中展示了妈妈的偶像和她的心愿。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

大红大绿的醒目配色,加上广场舞的欢脱动作。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

再豪放的话在妈妈面前也要优雅地说,最好配上酒醉的蝴蝶。

 

好比仙女揍人也要用粉色的小铲子。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

还有这句美好祝福送给你,秒杀那把闪闪发光的玫瑰。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

这套老年人表情包,出自任何一个“一家亲”对话框都合情合理。

 

但是,它们出自以品牌年轻化和小清新著称的元气森林。

01、元气森林和蔡国庆,土味视频引争议

表情包的源头,就在元气森林和蔡国庆拍摄的视频中。

 

51秒的视频,五毛特效,土味至极,明目张胆地满屏堆砌。

 

他疯了,我懵了。

 

有嘴替在蔡国庆的微博下真诚发问:这个搞笑路线是非走不可吗?

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

有同行认为它让广告品质倒退20年。(准确来说应该是30年)

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

也有同龄人表示:蔡国庆是父母那代人的偶像,如果是给父母们看的,那现在的父母真喜欢这种“质感”的视频吗?

 

当然也有不少同好表达了喜欢,因为又看到了很新鲜的“旧”东西。

 

“为我们的友谊干杯”系列数据库喜添新丁。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

有争议,证明这事儿基本是有水花了。

 

其实只要弄清楚视频的“战略地位”,就能理解画风迥异的双方为什么硬搭也要在一起了。

02、走红的五毛特效,带火元气森林000广告主题

元气森林的音乐节将在4月28日开幕。

 

这一阶段,元气森林的品牌营销动作都是围绕音乐节展开的,包括发起#元气森林000主题曲挑战。

 

在每个挑战作品中,都需要将“000,000,0糖0脂0卡”的广告曲旋律融进去,而这个旋律是耳熟能详的叮叮当,叮叮当,铃儿响叮当。

 

魔性音效相当洗脑,但传唱度和知名度略逊于是“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

为了捧红自家主题曲,元气森林邀请了歌手、网红参加主题曲的改编创作参与挑战,房东的猫、王铮亮、王子异、刘彰等明星歌手都上传了自己的作品。

 

目标向雪王看齐,但是,出圈效果差了口气。

 

直到蔡国庆的土味视频猛扑而来,展现出了非同小可的社会化传播神力。显而易见的承担起了“传播”出圈,流量入口的重任。

 

让整个活动的声量在音乐节开幕之前达到一个小高峰,元气森林000主题曲也成功开启洗脑模式。

 

以奇胜,以正合。蔡国庆和元气森林携手的阶段性营销任务是制造那个“奇”,让大家满脑子“000,000"。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

如果创意不发疯,掀不起什么水花,只能掀来点水军。

 

在推广主题曲这块营销版图上,必须得有个发疯的出头才行。

03、五毛特效,大有来头

另一争议集中于视频的格调。

有网友认为,这风格太土太沙雕,跟品牌小清新形象不符合,林黛玉倒拔垂杨柳。

 

也有网友认为,快消品牌就应该丢掉偶像包袱,投入大众的狂欢中去。

 

还有网友问,蔡国庆是不是被抓住了什么把柄?(才去拍这个视频)

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

事实上这支视频的风格和特效大有来头,而且蔡国庆本人应该是有亲切感的。

 

因为它复原的是三十多年前的那个经典MV——《三百六十五个祝福》。

 

其还原程度之高,蔡国庆本人亲自盖章认证。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

你以为他们在打沙雕牌?其实他们在打情怀牌。

 

有图有真相。

 

快乐的源泉从同一个双开门开启。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

同款眼神行注目礼。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

同一个扭距的回眸,同一款黄色毛衣。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

同样的黄色花朵里,曾经长出的是胖娃娃,现在长出的是元气森林。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

这不是随便的五毛,这是历史的恩赐。

 

怀旧他们是搞笑的,但搞笑他们是机智的的。

04、为什么是蔡国庆?

看上去蔡国庆的粉丝群体和元气森林的目标消费群体并不重合。

 

其实,没有粉丝的流量,也就没有了粉丝的围墙,可以专注做大众的内容。

事实证明只要双方契合巧妙,也能卷起年轻的浪潮。

 

相较于其他参与者,元气森林与蔡国庆的合作还多了一项内容:蔡国庆上演经典的搓脸操,并为之命名“元气搓脸操”

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

评论区有两大热门方向,一是蔡国庆比年龄要年轻的多;二是50+高龄,依然元气满满的绝佳状态。

 

蔡国庆只是披着年代感的封面,书写着年轻感和元气感的灵魂。

 

对于主打“0糖0脂0卡”的饮料,邀请这样一位战胜过岁月风霜的艺人,对于年轻态度的表达自有说服力。年轻是超越年龄限制的元气之约。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

05、仁者见仁,智者也见仁

面对争议,元气森林没有听之任之。

 

而是快速的输出一系列信息去扭转风向。他们放出了蔡国庆的幕后拍摄花絮。

 

看完会发现,为了呈现满分的“五毛”特效,创意、执行和表现力都是拉满的。

 

诚意和好感,就在这样的细节中建立起来,舆论风向在争议中偏向品牌。

 

一组魔性表情包配合#蔡国庆五毛特效 的社会话题发布,抓到了年轻人的搞笑神经。新鲜的“旧”东西,到底还是带来了新的社交货币。

 

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

满屏拉胯特效,元气森林和蔡国庆咋想的?

 

后续还有各类型的网红模仿视频诞生,推动着这支视频的持续分裂,带动着“000,000"的旋律继续洗脑。

 

总之,在一场营销活动中,某一支视频只是其中的一块拼图,哪怕它看上去再疯,再不可思议,只要完成了阶段性的营销任务,并且有助于品牌资产的正向累积,它就是合理的。

 

放在整个营销版图中,完成了自己的战略使命,它就是成功的。

 

一篇公众号文章的寿命可能就一天,一支视频的寿命可能就几天,大胆一点又何妨?

 

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