APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“阳了”vlog,某品牌大量采购?
2022-12-15 09:47:41

继黄桃罐头和连花清瘟之后,电解质水也被抢空……

 

竟然有某品牌厂商让MCN机构找阳了的kol约稿???大叔简单聊聊。

 

阳性这波vlog,到底是不是流量,大叔不点评了,但有一种说法是这样的:

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

大叔的一位媒体朋友,也确实因为比较早地记录自己阳的过程,还上了人民日报。

 

与此同时,有一张图开始流传,里面就提到了“电解质水”:

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

当然,大叔看到,其实官方指导里也提到:

“水、电解质平衡,维持内环境稳定”。

不管是民间的“现身说法”,还是官方的背书,都让电解质水出圈了,开始被抢空。

 

百度指数显示,12月5日至12月11日,电解质水的搜索指数整体同比陡增2711%。

 

从微信指数看出,电解质水“接力”黄桃罐头和连花清瘟,成为搜索和提及的高频词汇。

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

有媒体在淘宝、京东等电商平台发现,很多“电解质水”概念的商品均显示“采购中”“无货”“补货中”。

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

在抖音等短视频平台,自制电解质水也成为热搜。

 

对于有电解质水相关产品的厂商来说,这是一个绝佳时机,把品类和品牌做强关联的好时机。

 

这里先稍微科普下。

 

在很多营销方法论里,都有一个说法,那就是:品牌要去抢占“品类心智”!

 

比如买可乐,第一个想要的是可口可乐。比如前段时间的“连花伴青春”,就是想做“你感冒了第一个联想到的中成药”。

 

品牌占领“品类心智”,有两个办法:要么你是第一家,创始品牌;要么你是第一名,这个品类里声量和销售最大的。

 

元气森林就是开创了“无糖气泡水”的品牌,而“椰树”则做到了椰汁的品类第一名!

 

在“电解质水”功能饮料方面,品牌还是不少的,包括不限于:

 

宝矿力水特、外星人、佳得乐、脉动、劲跑X、激活、怡宝魔力、爆锐……等品牌。

 

12月13日,元气森林方面表示,旗下外星人电解质水从12月10号开始出现断货,外星人电解质水在电商平台的单周销量环比提升1327%,到家平台单周销量环比提升1000%。12月7日至12月8日,到家平台的外星人电解质水销售额暴涨2000%。

 

显然,外星人电解质水在这波“借势”上,一马当先。如何能再下一城,成功抢占“品类心智”呢?

 

找kol“种草”,虽然是一种最高效的手段,但也容易在如此敏感时期出“舆情”,被指借“疫情”做营销。

 

有自媒体爆料称,某电解质水品牌在通过mcn机构,找博主投放,明确说需要“阳了的”。

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

在另一位自媒体的爆料中,也晒出了内容类似且植入了该品牌的博文。

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

更值得一提的是,截图显示,在“外星人电解质水”的电商销售渠道,还有特别强调“特殊时期让电解质水保护你”的广告!很明显在借助疫情来“推销”自己。

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

虽然上述第一个爆料内容已经消失,外星人电解质水的官网也没了“特殊时期”的文案,但大叔确实在小红书和抖音等平台,看到类似的“种草”文案,大家都把该品牌的水和连花清瘟等药,摆在一起。

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

疑似元气森林的一位销售渠道也在自己开通的非认证的视频号上转发了多条某短视频博主的“阳性vlog”,里面有一条也推荐了电解质水,虽然人家并没提及具体品牌,但元气森林的销售却自己做了强关联,营销味道略浓!

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

当然,阳性这波流量,不止一家品牌希望“借势”,大叔看到,在某社群里,另一张mcn机构公开大量采购“阳了kol拍vlog”,还特别强调:“?了有福了……今天出,付费合作。”

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

大叔简单聊几点吧。

 

1、从自媒体的角度,大叔经常说,传统媒体有3个属性,分别是:政治+社会+经营。其实自媒体也有3个属性,流量+合规+变现。哪里有流量,就去哪里,无可厚非吧,但变现需要小心谨慎,不能毁了口碑,更不能触犯合规性。

 

2、从企业营销的视角,“借势”疫情,越是大品牌,应该要越克制,官方不能去刻意通过制造焦虑来实现销售目的;在对外渠道管控上,不管是品牌官方渠道(电商广告),还是下游的渠道商(个人朋友圈或视频号),更重要的是mcn机构等媒介渠道,更应该加强管控,保持与品牌的口径和行动一致。

 

3、在企业公关的视角,大叔看到,元气森林的公关把握住了关键信息。官方并没有去正面回应“借势疫情营销”的问题,而是额外补充强调了2点:1、保供。公司投入了两倍的产线和人力;2、承诺不加价。

 

“阳了”vlog,某品牌大量采购?

 

在能说的范围内,通过接受媒体采访去强调企业责任(不加价),强调行动(保供),这是对的做法。但显然,元气森林在公关和营销上的动作,是不一致的。

万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章676
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 羽毛购买
“阳了”vlog,某品牌大量采购?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接