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一场在迪士尼小镇的奇遇看bubly微笑趣泡如何玩出新思路
2022-08-21 00:00:00

遵循着互联网的商业逻辑,人们的娱乐、消费、学习、购物行为的线上化某种意义上成为 “必选题”,其衍生的大量新消费需求与场景也激发了品牌们对数字化体验抱有更高的期待,大部分品牌因此选择转战线上营销。

单从消费者来看,移动互联网时代成长起来的年轻人大多活跃在网络中,习惯性隔着屏幕去感受外界的新鲜感。这一定程度上造就了当代年轻人的“社交困境”,然而大家的本意并非完全沉溺网络,而是去追求体验的风潮,探索或旧或新的某种生活方式,产生触摸真实生活的体验感

纵观全局发展来看,随着互联网红利逐渐消退,线上获客成本逐年增高。不断涌向线上的流量也给整个市场中的品牌方提出了更严峻的挑战。这为品牌线上线下的双线发力提供了契机。品牌方逐渐意识到线下通过整体氛围和场景的营造,悉心的细节,娓娓而来品牌态度,能够更好地增强用户粘性,再加之作为社会化动物的人与人之间更需要面对面的交流、碰撞,也引发了消费者对线下体验的回归热潮。

 

 

 

营销没有“暂停键”bubly微笑趣泡(以下简称“微笑趣泡”)感受到消费者的细节需求,也观察到了大市场环境的微妙契机,消费者需要走到线下,重新建立起人与人之间沟通。于是在夯实线上流量之余,微笑趣泡以线下为突破口选择在这个夏天,于迪士尼小镇打造了一个缤纷夏日体验空间,为2022年这个夏季注入一份清凉活力。用这种方式,将夏日的热情,与微笑趣泡的品牌DNA完美融合,打造了一场限时的夏日欢乐氛围,激发颜值经济与消费者的深度共鸣。

【缤纷夏日体验空间,真实触感体验】

微笑趣泡于迪士尼小镇打造的“趣喝趣笑 感受奇妙一夏”主题空间通过缤纷夏日体验来传递微笑力量,为消费者打造多重感官愉悦。自8月4日开启以来,这个缤纷夏日体验空间便已吸引众多游客前来参观拍照,成为迪士尼小镇的微笑打卡胜地,让不少消费者感受到别有一番的奇妙与趣味。

在这里,微笑趣泡推出迪士尼小镇专属“趣喝趣笑 奇妙限定”系列气泡水苹果味、草莓味、白桃味三款零糖零卡的微笑趣泡焕新米奇、米妮、唐老鸭元素装点的造型,套上圆鼓鼓的充气泳圈萌趣十足。用“微笑”装扮的吸管喝上一口,当丰富的气泡在味蕾中绽放,彷佛喝下一整个夏天的畅快与清爽。

除了有趣又清凉的0糖0卡0脂气泡水,微笑趣泡《微笑趣传递》系列故事中的微笑小车也闪现迪士尼小镇,化身微笑补给站,让那一抹微笑带来的鼓舞人心的力量更具穿透力。再加上一湾形似微笑的露天泳池造型的微笑蓄力池和极具夏日感的微笑彩虹亭,共同营造出一个惬意舒适的场景氛围。在这里,极具夏日氛围感的"露天泳池"造型打卡点、随处可见的微笑装置,以及朦胧夜色里那更显奇妙的意境,都赋予了品牌与夏日相得益彰的趣味。在这片清凉感拉满的沉浸式体验空间中,为体验者创造了欢乐与趣味,漫步其间,美好直抵人心。

当微笑与奇趣的双重碰撞,体验感plus、参与感plus、互动感plus,线下互动的体验,让消费者感受到“现实生活”特有的“畅快”,帮助人们从忙碌的状态中短暂抽离,在这里享受片刻的休闲与放松,成为点亮一天的“小确幸”。

【立圈之道:“场景体验”只是开始,“情绪价值”才是王道】

消费者需要一种「代入感」,品牌更需要挖掘客户需求,为他们把这个全新的场景创造出来,做一个「有场景的品牌」,让消费者从场景中,感受到品牌有故事,有温度,有个性。

所以更多品牌方逐渐增强线下意识,不再独注分抢线上流量的蛋糕。对于现代消费者来说,线下活动远不仅仅是达成体验这一行为,更重要的是在体验中获得某种认同和情绪的表达。

纵览微笑趣泡的营销动作,一个重要的前提是,品牌抓住了年轻人对笑容和体验感的核心需求尤其在上半年,大部分人接触线下的机会少之又少,人们更需要真实的体验。微笑趣泡切中了社会情绪,敏锐洞察到了年轻人在情感、社交和“悦己消费”上的需求,贴合品牌核心,通过线上+趣味化个性化的线下体验空间,酿造高浓度的快乐与趣味。

进入中国市场以来,秉持做「会微笑的健康气泡饮」的初心,基于对中国消费者的洞察与产品研发,以彩虹色的产品包装、0糖0卡0脂、清甜口感和微笑概念,迅速在赛道中拥有一席之地。与此同时微笑趣泡始终坚持围绕「微笑」概念展开营销内容,让消费者在需要微笑情绪的时候,自然而然想到微笑趣泡——那有着大大微笑和缤纷色彩的气泡水。

也正是依托于“微笑”特质,微笑趣泡始终未曾懈怠于与消费者的趣味沟通。从谱写传唱主题歌曲《扬起嘴角》;到冠名综艺《导演请指教》演绎生活中真实的微笑故事、发起“微笑去生活”话题活动;到线下海量户外媒体“微笑”曝光;再到打造《微笑趣传递》系列故事等等,通过多元化方式进行情绪化场景沟通,微笑趣泡以极具感染力的情感视角有“微笑”连接了品牌与消费者。某种程度上来说,这次于迪士尼小镇打造的缤纷夏日体验空间,是微笑趣泡“微笑”基因的再一次具象化演绎。

这一系列「微笑」体验,以年轻的姿态、向上的态度与消费者对话,既为产品发声,也赋予消费者更真实的体验,更传递了品牌正向情绪价值,让积极轻松的生活观的感染者每一个人。由此带来的结果便是产品与品牌生命力得到延伸。

李奥贝纳曾说:“好广告不只在传达讯息,它能以信息和希望,穿透大众心灵。”作为情绪+场景营销的“专业选手”,微笑趣泡的品牌里无时无刻不在闪烁着微笑治愈生活的光芒,已经有条不紊地走在了品牌情感价值方向的长青路上!

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