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顶流资源加持品牌匠心,九牧王如何让男人“一裤到底”?
2023-05-13 00:00:00

如果要问前两年最火的时尚单品是什么,答案一定有硅谷高管们带火的极简主义针织衫。

作为现代人广泛接受的一种穿着,针织衫并非一种有着悠久历史的服饰,而是近几十年来,社会需求下诞生的产物。它的存在,只是为了解决一个简单的问题:

如何为孕期的女性制作一款兼顾职场与生活的服饰?

借助这款衣服,设计者“时尚女王”索尼娅所传递出的,是一种全新的审美:

时尚不是故弄玄虚,让身体自由,为生活减负,就是最好的时尚。

01、谁来减重男人的“后备箱”

受这一理念影响,过去的十余年里,GUCCI、Burberry等奢侈品牌,和Lululemon等新品牌,曾经掀起一阵浩大的“解放身体自由”的时尚运动。

遗憾的是,尽管这场时尚运动为无数女性解除了枷锁,但作为性别另一半的男性,却被长期排除在外。

不同于女性被“性别特征”所束缚,男性的“着装压力”更多源自场景和身份的切换。

职场、休闲、应酬、运动、户外……一个男人有多少重身份,他的汽车后备箱里,就有多少套衣服在等待。

没有在办公室、公共盥洗室、汽车座舱里“更衣”过的人,大概无法理解这种琐碎的负担。

有趣的是,众多面向男性的服饰企业,不仅没有体察到这种负担,反而还在不断“割裂”各个场景之间的关联,弱化服装的通用性。

这也是为什么,九牧王全新发布的商务户外1号裤,能够收获市场的热烈反响。

顶流资源加持品牌匠心,九牧王如何让男人“一裤到底”?

在一众品牌都在用成功、财富、事业、家庭来定义男人的时候,九牧王可能是唯一一个关心男人的心情、感受和着装体验的品牌。相比于其他品牌提出的各种要求,这一品牌更在意的,是消费者有没有留出时间关心和陪伴自己。

4月25日,在全球最大的纯商业体——武汉武商梦时代,男裤专家九牧王就携万科集团创始人王石、著名演员吴镇宇、著名演员和歌手张智霖,为无数职场男士,带来了改变生活的全新选择。

作为九牧王探索男裤变革新方向的又一里程碑式作品,相比于传统的正装服饰,商务户外1号裤究竟“酷”在哪里?

一方面,来自于众多科技加持之下的颠覆体验。

通过联合全球五大专家,九牧王经过无数次实验、测试、迭代,最终研发出一款具有“超轻、超弹、超透汽、防皱、防晒、防小雨”六重特性的领先型科技面料。这款首创的“三超三防”科技,加上九牧王一贯出色的定制版型和细节设计,共同诠释了商务户外1号裤涵盖性能、质感、时尚等全方位的“无死角产品力”。

无论是商务状态下需要的体面、有型,还是户外运动时所需的舒适度、功能性,商务户外1号裤都可以同时满足,并为职场男士带来真正意义上“一裤到底”的穿着体验。

另一方面,五大专家的加持和诸多明星的信用背书,加之男裤专家九牧王的前瞻洞察,也为商务户外1号裤,赋予了“全民级”的美誉度和知名度。发布会现场,伴随着知名演员吴镇宇和张智霖的同框重聚,现场的氛围更是一度达到高潮。

作为九牧王全新推出的概念,“商务户外”理念在融入消费者内心的过程中,不仅没有滞涩,反而在明星大佬们的一致称赞中,显得水到渠成。

其中,知名影星张智霖更是在采访中,对商务户外1号裤赞赏有加,在他看来,这款产品完全具备了一条好裤子所需的“重要特质”——兼具时髦、舒适、实用、版型、面料等多重优势,其在户外生活与工作场合等多场景辗转下皆能完美应对的产品特性,也高度契合他对一种”好酷“的生活方式的想象。

顶流资源加持品牌匠心,九牧王如何让男人“一裤到底”?

02、顶级男裤的缔造者,为何总是这个品牌?

事实上,这已经不是九牧王第一次在产品端深刻的打动用户。

此前的发布会上,首创“久坐不紧绷”、 “修身显腿长”、“久穿不出褶”穿着感受的小黑裤,就曾一再引爆现场的热情,并作为“常青产品”亮相全球各大时装秀。

从小黑裤到商务户外1号裤,为何顶级男裤的缔造者,总是这个品牌?

答案就在于对产品的匠心、耐心和细心。

自1989年,九牧王从一条西裤起家,进入中国男裤市场以来,34年里,这一品牌一直秉持精工匠心,用心缔造专业好品质的裤子。

今天,市面上一条合格的九牧王男裤,在制造过程中,要经历23000针、108道工序、30次熨烫、24项人工检验,除了极致精细的工艺,这一品牌还拥有有十余项裤领域实用新型专利,并在多年的销售中积淀了6大主推版型、1200万人体数据。据不完全统计,数十年来,这一品牌的热销男裤已经累计销售1亿条,平均每7秒就能卖出一条。

更难能可贵的是,处于绝对领跑位置的九牧王,依然保有着对用户需求的虔诚。

此前的小黑裤,就是九牧王发现职场男士在传统商务场景下的各类不便,所研发推出的产品。

此次商务户外1号裤的精准定位,和商务户外理念的深入人心,同样离不开九牧王联合五大领域专家所带来的前沿洞察和创新赋能。

正如中国首位高尔夫国际赛冠军程军先生在九牧王发布会上所总结的那样:

“九牧王商务户外1号裤是集结了五个不同领域的专家、充分发挥各自专业优势联合打造出来的,是一款打破圈层、具有非凡创新意义的裤装。”

回顾这条“商务户外1号裤”的诞生轨迹,其精准的市场定位和需求,来自九牧王与全球时尚趋势专家WGSNchina在大量特别收集的男性消费行为数据源、男性生活方式资源中,所挖掘出的“商务户外”这一潜在爆点。

在这基础上,户外探险专家朱炜强先生和高尔夫专家程军先生,则是在具体研发过程中,为产品赋予了各项“黑科技功能”。

以商务活动中常见的“高尔夫球”场景为例,这款商务户外1号裤不仅具备了户外防晒、雨天防小雨、不易皱等实用功能,更是兼备了专为高尔夫挥杆动作定制的腰里防滑功能,和高尔夫专属球TEE插孔等全新细节。

最后,为了将上述科技性能成功落地,九牧王还整合全球资源,找到了国际领域的面料专家Diego Occhino,以奢品标准对面料进行开发,历经无数次的检测与实验,最终实现了“三超三防”功能,为商务户外1号裤注入了科技灵魂。

可以说,从研发到问世,这条看似简单的商务户外1号裤,正是九牧王凝聚了匠心、细心和耐心所孕育出的“时间的果实”。

在这基础上,从去年的升级检测实验室,到与国际知名面料商达成合作、再到频频现身各大国际时装秀,和此次商务户外1号裤的推出……

一系列的成果的背后,九牧王其实一直都是中国顶级男裤的主力缔造者,其在男裤领域的权威性和专业性,更是从未被撼动。

03、长期主义者九牧王,如何“赢在未来”?

与此同时,领跑男裤品类潮流的九牧王,也已不再只着眼于眼前的得失,而是将目光放在了更长远的未来。

客观来说,过去几年间,宏观经济增速放缓、流量红利失效以及瞬息万变的消费趋势,让不少品牌受到冲击,服饰行业的竞争也日益激烈,行业迎来了新一轮的洗牌期。

整个2022,不少海外服饰品牌频频折戟中国市场,曾经红极一时的快时尚巨头们,如ZRAR、H&M、Forever 21等遭遇了至暗时刻。另一边的诸多中国品牌,也在迷茫与寻找新的发展方向。

宏观来看,服饰行业所面临的困境,只是暂时的,作为刚需产业,其必将伴随消费复苏的浪潮而迎来全新的机遇。

而至于上述机遇的归属,或许仍然会是那些坚守“长期主义”的品牌。

什么是服饰行业的长期主义,说穿了其实并不复杂:

对内,以产品征服用户,对外,以价值回馈市场。

这也正是九牧王一直以来坚持的目标。

在产品侧,多年来面向男裤的专注,已经为这一品牌构建了难以撼动的认知护城河。

这种“数十年来坚守的品牌精神”,同样在发布会现场,得到了著名企业家王石先生的称赞和认可:

“34年坚持初心,只为做好一条裤子,这是对一件事始终如一的极致。”

顶流资源加持品牌匠心,九牧王如何让男人“一裤到底”?

从晋江市的12台缝纫机,到如今的中国男裤引领者。34年的时间里,这家企业所试图达成的,是一个艰难的成就——为品类打上品牌的烙印。

今天,在市场的印象里,不是“九牧王=顶级男裤”,而是“顶级男裤=九牧王”。

与此同时,这一品牌在取得销售端的优势之余,也在重视对投资者的回报。

自2011年上市以来,九牧王坚持实施积极、稳定的利润分配政策,已连续11年进行现金分红。即便是在服饰行业普遍面临不利态势的2022年,公司在服装主业仍保持盈利,并维持了健康的现金流的前提下,仍然延续了回报投资者的传统。

截至目前,公开资料显示,九牧王拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数,向全体股东每10股派发现金红利1.00元(含税)。截至2022年12月31日,公司总股本574,637,150股,以此计算,此轮现金回报合计达57,463,715.00元(含税)。

以产品征服用户,以价值回馈市场,构建从消费者到投资者的“共赢”生态,这或许就是九牧王在品牌频繁更迭的服装行业,能够屹立三分之一个世纪的秘诀。

从这个层面来说,今日之九牧王,早已不仅是一个全球销量领先的男裤品牌,而是在融入广阔格局和前沿发展理念的基础上,成为了中国服装产业展示给世界的一面旗帜。

身处一个机遇与挑战并存的时代里,行业比任何时候都更期待榜样的力量。

眺望未来,我们有理由相信,不断以恒心推动中国服装行业稳步发展,以匠心讲述更加精彩的中国时尚故事的九牧王,正是市场所寻觅的“榜样”。

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