APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
淘宝用一场服装秀,演活了国人20年的审美变迁史
2023-05-04 10:09:58

每一代年轻人,都有属于自己那一代的时尚。过去,我们只能在杂志、相片、或是电影里找到时代的记忆,而现在一代代人的潮流正在被淘宝记录下来。

4月29日,在淘宝造物节重庆现场,淘宝用一场浓缩了20年穿搭变迁的「好看20年」服装秀,把淘宝诞生以来中国人购物车里的时尚美学一一搬上了T台,一下子便让许多人穿越回了记忆中的年代。

淘宝用一场服装秀,演活了国人20年的审美变迁史

“韩剧同款”、“非主流”、“汉服”“、马面裙”、“Y2K回潮”……淘宝联合北京服装学院共同评选出的这20套服装造型,不仅个个都是带有浓烈时代烙印的销量爆款,更为我们串联起了一部国人审美的跃迁简史。

「好看20年」,记录国人审美变迁

《左传》有云:“中国有礼仪之大,故称夏,有服章之美,故曰华”,衣冠很早便承载了中国人许多难以释怀的情结。

也许在一部份人眼中衣服就只是衣服,但实际上衣服却往往关联着每个人的外在延伸,常被赋予穿着外的文化内涵与精神价值,投射出一定的时代特征。这场重庆观音桥下的「好看20年」服装秀,就将这种关联展现的淋漓尽致,演绎出了中国巨变的20年里,国人审美跃迁与文化思潮的变化。

淘宝用一场服装秀,演活了国人20年的审美变迁史

从《流星花园》走出荧幕的千禧风格撞色条纹吊带,到韩剧引发的彩虹毛衣潮流,到超女同款的大行其道,再到2008年北京奥运会刮起的运动风洞洞鞋,可以发现其实这些极具强烈特征的穿搭风格,背后都与当时的全民性文化有着密切的联系。

淘宝用一场服装秀,演活了国人20年的审美变迁史

在营销兵法看来,风格的变化的过程,显示出的正是我国文化产业从深受日韩等外来文化影响到不断发展壮大,有了自己的审美的一个过程。而后,随着互联网的飞速普及,在与世界接轨的过程中,新一轮的文化碰撞也同步开启。

淘宝用一场服装秀,演活了国人20年的审美变迁史

从博客时代的波西米亚风,到中日韩影视剧明星同款争奇斗艳,再到小众圈层文化盛行,嘻哈风、JK风和汉服热走进大众视野,年轻一代人的审美既开始从单一走向多元、包容和开放,也开始展现出了对传统东方美学的更深认同。

淘宝用一场服装秀,演活了国人20年的审美变迁史

特别是对95后、00后来说,他们对衣着已经越来越不满足基本的需求,更追求其背后的精神价值和文化价值,希望能够体现自身作为中国人的文化自信和价值追求,服饰被赋予了更多“自我表达”的意义。

淘宝用一场服装秀,演活了国人20年的审美变迁史

而去年国风元素与常服相结合的马面裙热,更是标志着中国传统美学穿着文化的觉醒。从汉服爱好者到普通人,越来越多的消费者渴望将凝固的历史穿成流动的文化。中国民间的审美,再一次完成了从紧跟世界潮流到造就自己的潮流进化。

毫无疑问,这场秀的背后是一部中国审美变迁史,是我们越来越好看的20年,亦是国人审美意识与文化自信觉醒的20年。

以商品之外的意义,与用户加深联系

看完这场服装展,我脑海蹦出的第一个问题便是:淘宝做这样一场服装展有何意义?兵法先生觉得,一切或许都还要从品牌与用户之间情感关系构建的重要性说起。

在过去,实用性是评判品牌价值的核心,但随着市场的不断发展更迭,用户已经越来越不满足于对产品的基本需求了,未来能够被用户青睐的品牌,一定是能够与他们一同探索生活方式,共享情绪价值的品牌。

也就是说,一个优秀的品牌,不仅要在消费者心智中有清晰的定位,更重要的是要带给人精神力量,给予用户生活方式、情感价值的认同。而这,正是淘宝举办「好看20年」服装秀的目的和独到之处。

一方面,好看的服饰、用心准备的行头,总在和我们的一些生命时刻相连。淘宝借用这场秀的形式,顺利地让自己成了那根红线,牵动着和消费者之前的情感流动。

淘宝用一场服装秀,演活了国人20年的审美变迁史

20种年度造型服装,沉浸式地重现了国人审美走向独立自信的过程,这既是国人20年来数亿条消费轨迹的交叠,也是每一个用户通过在淘宝上搜索、浏览、收藏、下单,所参与的时代和社会公共生活。相比一场盛大高冷的走秀,这20套穿梭时空的经典造型,可谓有着更恰如其分的浪漫,更能调起用户的共情。

另一方面,从2003年成立起,淘宝陪伴着消费者走过了20个年头,网购从一个新奇的概念演变为国人生活的一部分。而淘宝的角色,也早已不止是一个购物软件,更是一个情感集留地。历经20年,它已经完全融入我们的生活方式,稀松平常,却也默默提供归属感。

而通过这场「好看20年」服装秀,淘宝也得以用商品之外的意义,放大了对品牌与用户间这种关系的传达。

非主流年代那些幼稚张扬的情感宣泄,模仿流行影视作品的用力姿态,随着小众圈层文化觉醒的自我表达,这些平台和用户之间的集体记忆,也是一个个Moment,它终将组成用户对淘宝的全部理解:在淘宝,人们不只是在消费商品,也是在展示自己的生活和个性化的态度,体现自己对世事的洞察。

当在互联网和各种亚文化圈交织下成长起来的年轻一代对传统广告营销开始不屑一顾,当纯粹产品层面的竞争已经成为彻底的红海,更高的情绪价值,正在被更多的消费者纳入到品牌价值的核心决策圈中。淘宝「好看20年」服装秀,毫无疑问在品牌如何加深与用户的关系这件事上,为品牌提供了一条值得借鉴的思路。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章349
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
淘宝用一场服装秀,演活了国人20年的审美变迁史吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接