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新媒体运营的核心(什么是新媒体运营的核心?)
2023-05-06 18:09:26

我也经常问自己,这个职业的核心到底是什么,往往在内容编辑、文案活动策划、海报制作、用户运营、SEO、广告投放、数据分析来回穿插,还没搞清楚条漫,短视频、直播又火了,所以不得不重新思考下,在这个职位的人到底要需要具备哪些硬核能力。

什么是新媒体运营的核心

新媒体运营的核心(什么是新媒体运营的核心?)

“自媒体怎么做呀?””新媒体都是做什么的呀?”经常会有同学问我,但是我很难用一两句话讲明白。


我也经常问自己,这个职业的核心到底是什么,往往在内容编辑、文案活动策划、海报制作、用户运营、SEO、广告投放、数据分析来回穿插,还没搞清楚条漫,短视频、直播又火了,所以不得不重新思考下,在这个职位的人到底要需要具备哪些硬核能力。


我也想通过文字记录的方式,分享自己对于这个岗位的思考。



如今各流量平台厮杀,短视频、直播卖货进行的如火如荼,动辄上百万的卖货流水,天价广告费,着实令人眼红。


无论是粉丝经济也好、颜值经济也好,在不断冲刷占据人们的眼球,特别是经过疫情发酵后,很多传统企业也开始布局新媒体,希望在这些新媒体平台上找到自己的客户,分得一些流量。



要么占据更多人的关注时间,获得流量加持,赚取广告费。


要么直接将自己的产品传递到潜在客户视线中,并引导下单。


这两种运作模式就是新媒体运营的本质。


所以基于这两种模式,我把新媒体行业分为企业新媒体自媒体


那么相应的新媒体从业者也可以分为两种:自己创业,在平台有自己的流量,打造了个人IP,要么能接广告,要么能带货。


当然也有专门孵化IP的MCN的机构,通过签约一些有潜力的人,机构赋能打造个人IP或者品牌来接广告,卖货。


另一种是给企业打工,企业有自己的服务/产品,想通过新媒体平台扩大宣传自己,塑造自己的品牌,达到卖服务/产品的目的。除了电商、互联网领域,多数企业是不会完全依靠新媒体卖货的,通常是传统线下与线上的结合。


新媒体运营的核心(什么是新媒体运营的核心?)

也有一些企业,有自己很强大的品牌,更多的是希望通过新媒体传播自己的品牌,塑造自己的良好形象,这种卖货目的不会那么明显,更多的是品牌传播。


那么对于行业众多、形式众多,商业模式也有差异的这样一种线上线下营销模式,新媒体人究竟应该掌握什么核心呢?


其实我认为最重要的还是内容,内容具有传递属性,没有内容,新媒体平台是生存不下去的。内容的形式可以是文字、图片、视频、音频。



所以新媒体人修炼的第一关就是内容制作能力。


如果你现在还没有找到方向,那么一定不要盲目选择入职,毕竟公司是分行业的,每个行业有自己特定的特点和知识储备要求。先看下市面上比较火热的内容有哪些,他们是如何火的,毕竟踩在前人的肩膀上可以站的更高。



对于一些专业性较强的领域,医学、生命科学、金融,相应的要求也会比较高。目前付费度较高的企业广告主主要集中在食品饮料、美妆、3C/IT/电子、网络服务等领域,也就是在基础需求这一块更加旺盛。


及早确定自己的内容方向或者有自己擅长的目标方向最好,没有的话,就需要对各类内容有一个系统的了解,对比之后选择感兴趣的领域。大家可以先把上图这些方向的成功大号看完,也就对各领域内容有了了解。


如果我们将相关领域的成功账号内容进行拆解,逐渐内化成自己的写作方法,那么在内容板块应该算是入门了,下一步就是要形成自己的写作特点。


新媒体上的内容形式多样,假如你是一个新媒体写作者,最初你依靠简单的追热点技巧、标题技巧、排版技巧,获得还不错的写作技能提升,但到了某个阶段后,你必须在脑海中建立各种常见的写作结构和写作元素之间的关系,又或者针对“新媒体环境下的流量和增长运营”建立自己的思考体系。



成功都需要下一些功夫,掌握一些基本方法,剩下的就是不断积累了,持续进步了。


其实我工作这几年来,很长时间都在摸索,也被很多花里胡哨的琐事缠身,经过深刻的反省,才掌握一点点这个岗位的脉络,翻看很多大号创始人的历史,前期也都是在尝试,内容并不精良,但就是能坚持不停地写,不停的改进,才迎来了爆发点。


所以大家一起加油丫,我也督促自己慢慢不停记录成长

新媒体运营的核心(什么是新媒体运营的核心?)
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丁少恭
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丁少恭
丁少恭
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新媒体运营的核心(什么是新媒体运营的核心?)吗?
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很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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