APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
600岁的网红界顶流,1010010011001了!
2020-08-07 17:26:50

01
 
前几天在网上冲浪的时候,看到一条挺有意思的微博。

说几千年了,兵马俑还在为GDP做贡献。
 


我查了下,确实是的,而且兵马俑不但在为西安的GDP做贡献,在疫情之前,它每年都吸引大量外国游客来到中国,可以说为全国的GDP都贡献了一份力。


这条微博下,评论说,远远不止兵马俑。


长城在不在做贡献?


故宫在不在做贡献?


有人戏称,好像我们14亿人都在“啃老”一样。


但放眼世界,巴黎的卢浮宫、印度的泰姬陵、埃及的金字塔、希腊的巴特农神庙,其实都是我们了解这个国家,喜爱这个国家的重要原因。


这不叫啃老,这叫传承。


 
我们国家5000多年的历史,有无数的文物古迹,和可以传承的文化,而且直到今天,这些文化的载体依然被保护得不错,并且能够吸引全国,乃至世界各地的人来关注和喜爱。
 
这是前人留给我们的宝藏,本身是一件值得骄傲的事。

古人给我们留下的各种人文瑰宝,我最喜欢的就是故宫。

每年一下雪,故宫的照片就会在整个社交媒体刷屏。

比如去年故宫自己出的一套图,你们感受一下:





只有两个字能形容:

绝了。


事实上,故宫在全世界范围内,都算是一个奇迹。
 
它早在1420年建成,作为北京皇宫,直到今天正好过去了600年
 
而从故宫开放旅游以来,累计接待过不计其数的游客——我查到了2018年数据,日均接待超过5万人,一年下来,有1700万人走进过这家昔日的皇家园林。
 
无论是对明清历史感兴趣的朋友,还是园林建筑的爱好者,或者喜欢古风,来取景的摄影玩家,都能在这里得到最极致的,美的享受。
 
而且,游览故宫四季皆宜,春花秋叶景致不同,每到冬天下雪的时候,尤其会引来无数游客心向往之。
 
我完全有理由相信,即使再过一个600年,故宫仍然是全世界范围内,最具魅力的文化遗产之一。
 

02
 
中国有五千年的悠久历史,是世界四大文明古国之一。

也是世界上唯一延绵至今的文明古国——没有之一。

对中国这样的灿烂文明而言,我们不缺文化瑰宝,用前面网友调侃的话说,如果想“啃老”,我们有的是资源。

但重要的不是炫耀前人遗产,而是如何在当下,把古人留给我们的伟大馈赠发扬光大,传承下去。

让我们这一代,乃至下一代都继续喜欢,继续珍惜这些文化遗迹。


一成不变是绝对不行的。

文化只有变成产品,才能广泛传播才能在新时代发挥生命力的道理,我们已经不是第一次讲了。

比如日本人把他们的传统文化,做成动漫、游戏,不但征服了年轻一代,更在影响全世界。

美国人则造出了带有浓烈美国精神的种种文化产品,电影、音乐,试图让全世界人都用美国的方式思考问题。

中国文化,最终肯定也要通过文化产品的方式,推广出去。

但这不能急,无法一口吃成胖子。

细数过去600年,你会发现它分为三步在走,有三次大的改变。

 
第一次是政治层面
 
清政府**以后,故宫不再是皇家住所,不再是只有统治阶级才能进去,而是变成了旅游景点。
 
中国最后一位皇帝爱新觉罗·溥仪甚至提到,晚年他想要再去故宫看看,也同样需要买门票,他感慨说,连回自己以前的家都得花钱。
 
其实这意味着,故宫从一个政治符号,变成了文化符号,它不再是特权阶级的专属,而是属于所有中国人民。

完成了这点转变,后面的一切才有可能。


第二次是文化层面

如果故宫只是一个“有很多明清宫殿,摆放着很多前朝文物”的博物馆,并不是每个人都对这段历史感兴趣,也就不是每个人都会喜欢它。
 
但故宫在近几年以来,一直给我们的感觉是,它是一个很年轻化的,甚至带一点“网红”色彩的旅游地。
 
2016年播出的系列纪录片《我在故宫修文物》,在以年轻人为主的豆瓣用户中,被打出了9.4分的高分,得到了10万人的关注。
 


同时,“故宫淘宝”旗舰店上线,卖的不是那种千篇一律,丑还没啥用的纪念品。
 
而是这样的书签。



晴雨伞。
 



首饰。


 


有创意而且时尚,至少我身边的同龄人很多都有用过,我自己也买过。

当属于故宫的产品,走入千户万家,让你上网就能看到故宫里发生的事、生活的人。让你在家里就能用上故宫生产的东西,了解内里的文化。

故宫原本的距离感就被消解了。

至此,故宫不但变得亲民,而且也让许多人开始有了认同感。

只差把它全面推出来,让它成为一个新的符号。



第三次,科技层面
 
此时登场的,就是最近两年最红火的,数字化,信息化的“新文创”产品。

这其实得益于当下的网络科技发展,能够给传统文化全新的展现形式,拓宽其外沿。
 
在这点上,腾讯帮了不少忙。
 
比如在腾讯动漫上连载的《故宫回声》,就是用年轻人非常喜欢的漫画形式来讲述与故宫“文物南迁”的历史故事。
 
故事是这样的:1933年山海关失陷,故宫博物院理事会将故宫总共13427箱文物分批运往上海。包括书画,文献,瓷器,玉器等等。
 
南迁文物行程万里,穿越大半个中国,无一丢失。
 
《故宫回声》在腾讯动漫上4500多万人气,算得上是个现象级的爆款。


 


画风非常燃,即使是对这段历史没什么了解的人,也很容易被这种扣人心弦的故事情节,以及**在其中的热血所打动。
 
去年还有一款叫做《故宫:口袋工匠》的建筑类小游戏,也是腾讯团队研发的。
 
《我在故宫修文物》播出期间,豆瓣就有人说,看完了想去故宫应聘。
 
《口袋工匠》中,玩家可以在游戏里收集材料,成为工匠,亲手搭出养心殿和慈宁宫。
 


数字化场景实现了和实景高度的还原。

经过这一番努力,故宫从北京二环内的具体宫殿,变成了一个无论老中青中国人,都喜爱的文化符号。


而这种文化符号,和纯粹的流行文化符号还不一样,因为它是有深厚底蕴在里面的。

从皇家走向人民。
从实体走向精神。
从“远在北京”,走向无处不在。

至此,故宫成为了一种精神,成为了一个文化符号,蕴含在种种新文创产品中。
 
在这些新文创产品中,你不会觉得这座**了600年的建筑物是沉默,坚硬的,我们都能感觉到它的鲜活和生命力。
 
我们会感觉到这座建筑物背后满载着历史,而所有的历史,都是曾经真实发生过的,生动的故事。
 
这是文化遗产最吸引人的魅力。

可以想见。

未来会有无数带着故宫精神内核的IP出现,连接其中巨大的文化价值和市场。

也会有越来越多,热爱故宫、热爱中国文化的孩子,像曾经追捧日本动漫、好莱坞电影一样,追捧故宫相关的产品。

民族的才是世界的。

用文化的内核先征服年轻人,最后再推往全世界。

这就是我们所说的“新文创”。


 

03

 

最近,还有一个叫“数字故宫”的小程序,我不知道你们玩过没有。

简单来说,它是一款能够让你全方位“云游”故宫的软件。
 
你喜欢看园林建筑,在这里可以线上看到实景——不管是还原度还是游览体验,都和亲临现场一样。
 
喜欢数字文创,可以直接进入《口袋工匠》游戏体验一把,还可以做几张线上明信片,春秋雨雪各种时令和场景都有。
 
其中最有趣的一个模块是“畅游多宝阁”,这是腾讯结合600件故宫文物打造出的专属互动小程序,它选取的切入点是故宫文物上的“纹样”。
 
有一个冷知识是,故宫文物上的纹样有上百种,每一种都有不同的寓意,适用于不同的场合。
 
这些雕琢在房梁,支柱和文物上的繁复花样,如果是实地游览,很可能会被忽略掉,即使是看到了,也未必能完全了解其背景。
 
腾讯利用强大的数字科技,深度收集学习了大量故宫文物的表面纹样,首次实现了数百件国宝通过纹样首尾“接龙”的独特体验。
 


在畅游多宝阁,你点开任何一张图,都可以看到详细的介绍,配套高清图片。
 


不夸张地说,亲临现场都不一定能看得这么清楚。
 
而且,腾讯还运用了AI技术,你点击的起始文物不同,文物接龙的路径也不同,一目了然地发掘出文物间的历史关系,并依次欣赏带有该纹样的文物群。
 
这是传统文化与现代科技的碰撞与结合,背后蕴藏的,是高度精细的数字化技术。

我相信会有很多从没去过故宫的人,在了解了这些知识,也看到了故宫的景观之后,更加想要亲身去看一看。
 
这就是它的意义。
 
我们总在谈文化传承,似乎总是担心我们的下一代会逐渐淡忘传统文化和历史瑰宝。
 
其实我相信的是,并不会。
 
历史遗迹之所以会被代代相传几百上千年,就是因为它自带凌驾于时空之上的魅力,能让古往今来的人都为之震撼。
 
我们要做的,也是腾讯正在做,就是把这种文化的魅力,用现在的科技水平,以年轻人更喜欢,更容易接受的形式传播出去。
 
让它重获新生。
 
当越来越多的年轻人觉得传统文化是可亲,有趣的,就意味着,它将永远如同600年前一样光彩熠熠。
 
这,就是传承。



-END-

雷斯林
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
雷斯林
雷斯林
发表文章609
雷斯林的新号,欢迎关注。
确认要消耗 0羽毛购买
600岁的网红界顶流,1010010011001了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接