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聚划算,文案巨好看
2023-05-10 09:56:00

2010年,聚划算横空出世,那年它双手插兜,不知道什么叫对手,一跃成为中国最大的团购平台。

接着就上演了“千团大战”,最终美团赢家通吃。“王权陨落”的聚划算,又肩负起了“消费升级”的战略任务,围堵京东。然后“下沉市场”的拼多多又异军突起。

如今,聚划算再次被提到阿里生态的C位,任务是去下沉市场,硬刚拼多多。

本着打不过就加入的原则,聚划算在2019年也推出了“百亿补贴”活动,还冠名了B站跨晚“最美的夜”,旨在用最低的价,拿下这些更关注性价比的年轻人。

继去年的“55划算节”、“99划算节”,聚划算今年4月又推出了“超级划算节”,主打的就是一个“划算”,正如它的Slogan所说「千算万算 不如聚划算」

这次聚划算“超级划算节”提出了「限时超低价,不止5折」,除了继续强化“划算”的品牌人设之外,也是想抓一波小长假前的消费高峰。

但常年经历电商大促洗礼的年轻人们,对于“超低价”“5折”这种噱头,其实已经见怪不怪,很难单纯依靠折扣本身来赢得关注了,于是这次聚划算在推广传播上下足了功夫。

如何把「限时超低价,不止5折」表达的更加具体,更加形象,更加深入人心呢?

负责本次项目的TIMA广告团队,在上海的办公室里陷入了沉思。

聚划算,文案巨好看

此时正值春末夏初,是老上海人民晾晒床单的黄金季节。窗外的弄堂里,万张床单迎风招展,一个idea,就这么飘进窗来。

是的,idea就是“床单”——

5折 vs 床单对折

晒订单 vs 晒床单

限时抢购 vs 抢早晾晒

上线万单货品 vs 对折万张床单

……

现在文字概念有了,视觉如何呈现呢?他们把目光再次投向了弄堂里迎风飘扬的床单……

于是一场在上海淮海坊老弄堂里的「床单艺术展」就这么隆重上演了。

最是人间四月天,弄堂床单飘满天~

聚划算,文案巨好看

瞄准高性价比的下沉市场,选在最会砍价的上海弄堂,从某种层面来讲也算是挺搭。

据说这条淮海坊老弄堂,还是很多文化名人的故居,像老舍、许广平等文学大家都在这里居住过。

聚划算,文案巨好看

或许是受到了文学前辈们的赋能,TIMA的文案“四火”直接火力全开,从“对折”这个概念发散结合了一切可以结合的东西,疯狂输出20多张“床单文案”,直接整出了一套「对折文学」,让人大开眼界。

文案紧密结合年轻人的工作与生活场景,演绎了一出“万物皆可对折”的文案大戏,一切世间寻常一经对折,立刻变得特别起来,有的带点哲理,还有的富有诗意,有的简直嘴替。

 工作场景:

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电脑一对折

烦恼就对折

聚划算,文案巨好看

对折工作群

置顶旅游群

“心痒”还得

“有氧”治

PPT对折成纸飞机

用童心对付星期一

朝9对折晚6

早茶回敬晚酒

上班的两点一线

对折下班后的翩翩裙边

生活场景:

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想和你把小“日”子

对折成两“口”子

聚划算,文案巨好看

海平面对折落日红

美得让人心怦怦

灌满奶瓶

对折尿布

盼一颗种子

慢慢长成大树

周末躺成一只猫

对折身子舒服伸个懒腰

河道对折峡谷

开黑从不含糊

当下热点:

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《灌篮高手》:

对折手腕

起身跳投

永不放弃

直到世界尽头

⊙马拉松:

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用42码的脚

把42公里的全马

对折成半马

AI:

当虚拟对折进现实

仿生人能否

写出电子诗

小长假:

跨过城市边界

把人山人海对折成大山大海

焦虑的处方

是正在打包对折的行李箱

全套海报在这里

床单背面还对应了不同的打折商品:聚划算,文案巨好看

看完后受到启发也写了两个,一个好创意就在于它的延展性可以很强。

长假对折调休,约摸等于没休

春困秋乏对折

夏倦冬眠

四季如梦,年复一年

你要说这个创意妙不妙,很妙,但我相信,每一位广告人的存档里,可能或多或少都会有那么一两件精妙的创意躺在里面,它们绝大多数都没有出街。所以有时一个精妙的创意,还需要配上甲方的决断力,尤其是这种要现场落地,时间稍纵即逝的。

其实试想一下,如果把“对折”这个概念做下去会怎样?做成一个像双11那样的ip节日又如何?

这次是把工作和生活“对折”,后面是不是还可以联名“对折”?

比如可以联名胖东来

聚划算对折胖东来

帮你把价格打(拉长音~)下来

说真的,我已经很久不在淘宝买东西了,因为天然觉得同样的东西,拼多多多少会比淘宝便宜点,但看完这组广告后,我顺手打开聚划算溜了一圈,虽然不确定是不是真的5折,但便宜是真的便宜,很多比拼多多还便宜,边写推文就下单了不少东西,然后很后悔写了这个选题。

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