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中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事
2023-05-11 09:59:52

如果一个品牌陪伴用户走过了20年,那么它就有太多故事可以讲。中国移动动感地带选择打出一张“青春情怀牌”

动感地带成立20周年,也是品牌与首位代言人周杰伦合作的20周年。

5月8日,一场以“我的地盘‘移’燃周同学为主题的【中国移动动感地带与周杰伦合作20周年暨周同学元宇宙合作发布会】,在厦门中国移动咪咕公司元宇宙总部举办。

现场,从2G时代到5G时代,动感地带、周杰伦和歌迷们一起回顾了彼此相伴成长的20年。

回忆之外,动感地带还将情怀故事与未来感十足的元宇宙技术相融合,以超时空体验,为用户续写一段20年后的青春故事,也全面刷新了元宇宙时代的代言人新玩法。

中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事

官宣一个新形象从“周杰伦”到“周同学”

2003年,中国移动面向年轻人推出了动感地带”有远见地选择周杰伦作为首位代言人,并打造了爆火推广曲《我的地盘》。

随着“在我的地盘这,你就得听我的”唱响大江南北,这个新品牌迅速占领年轻市场,每三秒钟就能收获一个新用户。如今动感地带年轻客户已超过1.7亿;周杰伦也已成为华语乐坛的中流砥柱。

在此后多年的陪伴中,不管是动感地带还是周杰伦,都已成为年轻人共有的“青春记忆符号”

中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事

率先通过周杰伦与年轻用户展开态度、情感沟通的动感地带,并未一直站在原地卖情怀。

如同周杰伦在音乐领域中不断尝试新风格,六年后选择发布第15张新专辑“重新出发”。2019年,中国移动也正式宣布动感地带全面焕新,不断创新与新一代年轻用户的沟通模式。周杰伦与中国移动的合作,也在焕新升级。

一直以来,中国移动旗下咪咕音乐被杰迷称为“宝藏APP”,就是因为其拥有周杰伦全量歌曲版权。去年,周杰伦新专辑《最伟大的作品》上线之际,咪咕音乐还打造了《终于等到周杰伦》24小时系列直播活动和“有一种情怀叫周杰伦”特别节目助力宣推,掀起全网回忆杀狂欢。动感地带·第十五届音乐盛典咪咕汇和2022年动感地带世界杯音乐盛典中,周杰伦曾连续两年与动感地带数智代言人橙络络破次元同台。

中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事

而这一次,动感地带与周杰伦在元宇宙中的合作再进阶。

发布会中国移动正式官宣了周杰伦首个数智形象“周同学”,同时官宣周同学作为中国移动动感星推官、中国移动5G元宇宙星际开拓官、中国移动5G视频彩铃推广大使合作的新身份。

中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事

据介绍,“周同学”是由中国移动联合巨星传奇公司以及好莱坞顶级特效团队维塔工作室为周杰伦量身打造。维塔工作室也是《指环王》《阿凡达》特效制作方。作为一个拥有全球认知,又具备东方特色的全新元宇宙IP,他不仅外表极具风格,更拥有魔法及多种超能力。

周同学”的到来,也带来了一系列常见的代言人周边和宠粉福利。基于周同学的元宇宙形象,中国移动设计出了第一半数字半现实形象的元宇宙系列手办——星际开拓·周Q版手办,并由周杰伦在现场正式开箱,同步首发。

中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事

中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事

凭借动感地带的专属潮流通行证,用户还可以免费使用《我的地盘》音频和视频彩铃、免费领取30天音乐白金会员体验权益,畅听杰伦歌曲,专享周同学应援产品5折购的用户特权。

中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事

全网皆知,周董到底有多痴迷于元宇宙,此前就已购买无聊猿NFT头像、发行“Tiger champs”联名NFT、打造数字藏品“Demo空间”等等。“周同学”作为周杰伦全新超写实数智人形象,连周董都“觉得很酷”。

从谷爱凌数智人Meet GU,到刘畊宏数智人“刘教练”,王濛数智人“王小濛”……中国移动成功引领了数智人新风潮。

这些数智代言人借助运动员、明星、名人“原型”的影响力,可迅速吸引粉丝、大众关注,并为用户一直保留偶像们的最佳状态和情感魅力。又因其不受时空限制,还能与品牌联合完成许多更具想象力的新创意,为用户带来更沉浸式的沟通体验。看完整场发布会,你也会觉得,这是一个很酷的开始。

打开一种新玩法从“形象代言人”到“元宇宙引路人”

“周同学”的诞生不仅是代言人形象的更新。过去大家接触周杰伦代言,更多是在各类广告投放场景下,但现在周同学却打开一系列互动感更强、沉浸体验更深入的全新代言玩法。

此时,不管是周同学还是周杰伦,都不再仅限于动感地带的“形象代言人”,而更像是引领大家走入元宇宙空间的“引路人”。

1、步入元宇宙畅玩新空间

周同学将作为中国移动动感星推官,已入驻中国移动打造的元宇宙比特空间——动感地带星座·M并将在空间中带领亿万年轻人共同体验元宇宙社交。

用户在星座·M的音娱、体育等六大空间中,畅享游戏、音乐、街舞等各类趣味服务,与好友们一起体验元宇宙逛街乐趣等等。此次发布会中,《晴天》元宇宙比特秀就在现场进行预告,在动感地带星座·M中首发。

周董在鼓浪屿元宇宙海面弹琴、演唱,远处钢琴博物馆、日光岩在阳光下熠熠生辉……带着青春回忆的旋律与鼓浪屿本土风光在这场元宇宙比特秀中,完美融合。

值得一提的是,同时,鼓浪屿元宇宙是中国移动咪咕与厦门市人民政府就打造 “元宇宙生态样板城市”——中国移动在元宇宙演艺、文旅等领域的长期探索与沉淀,多重产业数字化buff叠加,才得以形成了此次的完美呈现。

中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事

当代年轻人的线下娱乐、社交活动向元宇宙逐步迁移,已是大势所趋。而各大品牌、平台们竞争的关键就在于能否率先将更多年轻人引入其元宇宙社交空间,并培育出初代元宇宙居民。已经在去年动感地带·世界杯音乐盛典中展露出超沉浸社交互动实力的动感地带星座·M,显然已经准备好元宇宙社交基建。再由周同学这位在年轻人中有着强影响力的“数智人”做元宇宙社交世界的引路人,无疑事半功倍。

2、打造元宇宙演艺新内容

作为 “中国移动5G元宇宙星际开拓官”,周同学还将与其本体周杰伦一起,为年轻客户带来更潮酷的元宇宙内容服务。

发布会现场,咪咕视频将上线周董综艺节目《周游记2》的消息让所有杰迷无比期待。而更让人欣喜的是,今年年底,一场动感地带星座·M中举办的“周杰伦首场元宇宙比特同乐会”也已被提上了日程。这次,歌迷们不用再不远千里奔赴现场,可以在元宇宙空间中尽享“5G+XR”技术带来的临场体验,还可在元宇宙空间中与周同学360度合影留念。

中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事

从去年的动感地带·世界杯音乐盛典,到《晴天》元宇宙比特秀重新创作,再到今年的周杰伦首场元宇宙比特同乐会,可预见的是,中国移动在打造更加精彩丰富的内容体验之际,也在逐步推动整个演艺行业在元宇宙中进阶,在内容领域真正落地“数实融合”。

3、玩出元宇宙社交新互动

最后,作为中国移动5G视频彩铃推广大使的周同学,还在视频彩铃中召集起了一波全民共创互动。

发布会中,周杰伦好友——中国移动5G全民健身推广大使刘畊宏也来到现场,与周同学和周杰伦在现场一起发起了“我的地盘看我的”视频彩铃创作大赛,向创作者们开放周杰伦全量歌曲BGM与《我的地盘》翻唱权益,鼓励创作者们进行花式创作。视频彩铃创作大赛参与者不仅可通过“燚”计划投入千万曝光扶持与补贴,获得优质内容加热,还有机会赢得周杰伦演唱会门票和签名照。

中国移动与周杰伦,续写一段20年的青春故事

20年后,在更注重自我表达的时代,这种元宇宙社交互动新玩法成功实现了“听周杰伦唱”到“全民共创”的迭代,必定就更受新一代年轻人青睐。

在发布会上,从2003年唱响“我的地盘”到2023年周同学诞生,动感地带与周杰伦“移”路同行20年的故事里,用户们看到的是青春回忆和新时代的元宇宙奇遇。用户视角之外,这场20周年发布会,还有更多深意。

在品牌角度来看,这个始终与年轻人为伍的动感地带,再次证明了自己始终能够站在年轻人群的潮流最前沿——围绕“个性、探索、认同”的品牌精神,持续打入年轻圈层,并依托“连接+算力+能力”的信息服务体系,不断强化“科技+内容”创新,为年轻人打造专属的元宇宙空间,以数智化升级引领智潮新风尚。

扩大到社会价值层面来看,这场发布会也充分演绎了“科技进步最重要的意义之一,就是在于守护人们珍视的事物和时光”。时代会不断更迭,但对于青春的美好感受却永不会褪色。

下一个20年,我们可以期待中国移动继续以新技术、新内容、新体验将无数人的青春无限延期。

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