APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
荣耀先赢小米,或再谈超越苹果的梦想
2022-04-21 10:40:02

荣耀距离“荣耀”还有多远?

就在两周前,有认证为荣耀员工在脉脉平台自曝:荣耀要求员工购买公司股份,各部门均有分摊指标。

很快,荣耀回应消息不实。

据澎湃新闻报道,荣耀早在去年十一月即启动内部员工配股,公司按照员工岗位、资历等综合指标进行内部股配额,该轮配股覆盖了大部分员工。

但荣耀内部股并不分红,公司仅仅承诺在上市后分配相应的“原始股”。由于较低(有消息称收益约为2%)的一期收益率,使得员工在三月底即将完成的二期配股时期待较低。

这一传闻也将分手华为后的荣耀冲上热搜,更有消息称荣耀在之后将要冲刺IPO,那么,在分手华为后,荣耀尚有哪些基本盘?荣耀冲刺IPO有多少想象力?想要重造华为在手机领域的地位,荣耀“够格”吗?

且看本文分解。

1.荣耀与华为继续走远

荣耀剥离华为已经500多天。

从专利数量上来看,荣耀专利已经突破5000个,并在国际专利上不断发力,未来极有可能将“复制”华为的地位与实力。

据数据显示,独立之后的荣耀在2021年第二季度出货量达690万台,占据了8.9%的市场份额,在独立前这一份额接近3%,在“其他”类别的边缘。

时间进入下半年,荣耀手机分别在第三季度和第四季度之时,拿下国内第三、国内第二的成绩,对应市场份额分别为15%和17%,相比起华为曾经的38.4%,荣耀还有较大差距,但在第四季度的出货量上荣耀仅次于苹果。

荣耀的手机业务与华为当年走的路子如出一辙,在国内站稳脚跟之后,荣耀CEO赵明在2022年3月17日宣布“重启”,(注意用词,不是“进军”)欧洲、中东、非洲和亚太在内的多个海外市场,也意味着,脱胎华为的荣耀在全球范围内的进攻很快就会启动。随着荣耀的进攻,其从华为继承的红利将会迎来最后一波耗尽,旗下合作供应商关系、运营商等。

就在3月28日,华为公布2021年全年业绩:2021年,华为收入6368亿元,同比减少29%。

华为收入主要分为消费者业务、运营商业务和企业业务“三驾马车”,消费者业务则包括手机、PC、IoT等产品。

据数据显示,华为消费者业务2021年全年营收2434.31亿元,同比大减49.6%,主要原因来自制裁导致的供应链压力,使得手机、PC等消费者业务大幅减少,剥离了荣耀之后的营收下滑明显。

实际上的华为依旧在消费业务继续发力,首先是lot领域,华为不断推出手表、手环、智能音箱、墨水屏等多元产品矩阵。

华为2021年三季度,华为手表和手环在全球出货量均拿下第一,截至2021年末,搭载Harmony OS的华为设备超过2.2亿台,这其中诸多设备来自于智能LOT设备。

与之相对应,即使华为还在卖手机,但没有芯片的尴尬始终存在,据天眼查数据显示,华为手机市场份额已经跌出前五,来到“其他”板块中。以手机为核心的消费者业务在华为总体营收中的比重从54.18%降至38.23%。

一面是逐渐适应失去大片手机业务的华为,一面是一路攻城略地的荣耀,二者将逐渐走向远方。

2.荣耀有多少想象力?

每一个手机厂商都有一个想超越或者成为苹果的梦想,之前有这个野心的人一个是罗永浩、一个是雷军。

罗老师几经坎坷,从电子烟到聊天宝,从无菌设备到“交个朋友”,演绎“真还传”却距离“收购友商”的梦想slogan越来越远;“雷布斯”多年冲击高端,最终却选择继续“发烧”一把,投入造车大军之中,自此在业界风声渐消。

荣耀先赢小米,或再谈超越苹果的梦想


如有可能,华为可能是最接近苹果的一位,而现在,会是荣耀吗?

自2020年11月荣耀独立华为之后,荣耀曾多次传上市的可能性,在本次配股之时,有不公开消息称,荣耀以2800亿估值开启配股,但荣耀尚未回应这一传闻。

据IDC数据显示,2021年荣耀手机在国内的出货量约为3860万台,排在国内第五,在海外市场,2021年荣耀手机依旧处以起步阶段,尚未进入全球前五。

作为数据比对,2015年-2019年,华为手机的出货量分别为1.08亿台、1.39亿台、1.53亿台、2.06亿台和2.4亿台,2020年华为手机不再公布手机出货量,但据IDC数据显示,2020年华为手机出货量约为1.89亿台。

另一选手小米在2021年全球出货量为1.91亿部,是同期荣耀手机出货量的5倍,这一数据排在三星和苹果之后。在2021年Q4,小米出货量为4410台排名全球第三,市占率约为12.5%。

荣耀先赢小米,或再谈超越苹果的梦想


也就是说,荣耀想要接近苹果,可能先要越过小米,才能拿到一个较为“漂亮”的估值。据天眼查数据显示,截至2022年4月13日,小米市值为3083亿元,报12.340港元/股。

荣耀不论是在海外还是在港股上市,都难以绕开小米对其的估值参考。

3.更像华为,但难做华为

2022年3月17日,荣耀Magic 4系列发布会上,赵明表示,荣耀要改变苹果一家独大的局面,并称Magic 4也将全面对标苹果,并且,赵明透露,荣耀Magic 4标准版上市后,有60%的购机用户来自苹果和华为。

除了在渠道布局上紧跟华为,荣耀手机的设计也几乎跟随华为,例如荣耀Magic3/4系列与华为Mate40系列。

只是,即使荣耀在当前的名声、设计等逐渐向曾经的华为靠拢,但荣耀想要达到曾经华为的高度将会更难。

其一则是,依然逐渐萎缩的手机市场。据数据显示,2022年2月国内手机出货量1490万部,同比暴跌了31.7%,1月和2月总出货量4790万部,同比下跌22.6%。

在各种复杂的影响下,国内手机市场规模下滑明显。相比起具备较强价格竞争力的华为系列,荣耀系列线上线下降价、优惠活动较多,即使是单价超4000元的“高端”系列Magic4,在发布仅一月有余就迎来降价。

即使在数量上迎头赶上,来自品牌侧长期处于中低端的“用户心智”又将如何挽回?

有个较为可信的推论则是,荣耀在快速扩张之后,受限于整体市场的萎缩,荣耀在国内的增长可能不会维持太久,这与进军海外的战略“不谋而合”,而唯有进军海外,并且抓紧时间快速起量,并且不断提高研发出新,或有可能在资本市场去讲更大的故事。

疫情肆虐、市场萎缩、势力刚起,荣耀拿到了一个较难的剧本模式,想要“荣耀”可能还需长期咬牙坚持。

参考资料:

数据来源:IDC报告、天眼查

图片来源:网络

参考文章:

Wise:财经荣耀小米战苹果?

科氪 | 荣耀Play6T系列正式发布发布,8+256GB版本售价仅1399元

互联网那些事
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网那些事
互联网那些事
发表文章221
确认要消耗 羽毛购买
荣耀先赢小米,或再谈超越苹果的梦想吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接