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一波520营销来袭,上演甜蜜告白
2023-05-22 10:18:15

来源:品牌头版

520,是我爱你,是甜蜜的再现。

真诚的表达是520的底色,也品牌对消费者的态度。从爱情故事扩展到爱生活、爱环境、爱自己,品牌对「爱」的诠释更加开放、更加包容。

今年520,来盘一盘品牌的甜蜜告白吧。

01、京东讲述选择的意义,将「好物」变「礼物」

在充满爱的日子里,礼物是最好的表达载体。不少人在苦恼,选什么送给最爱的对方?京东给出了答案。

一支口红不是简单的选择,是对方试色后独一无二的礼物;一双鞋不是简单的选择,是爱人用心绘制、独家设计的礼物;一块手表不是简单的选择,是双方每时每秒赋予意义的礼物。

京东精准洞察到礼物所洋溢的情感,用短片告诉消费者一份520选择指南,传递出一件「好物」是因为包裹着心意而变成「礼物」的奥义。

02、雪王520发糖,再次「见证爱情」

今年520,雪王延续传统,再次成为「爱情见证人」。消费者只要在门店消费满15元或外卖购买表白套餐就能领取2本情侣证。

雪王对爱的定义不局限于情侣之间的爱情,还有闺蜜情、兄弟情、母女情等等,只要有情谊都能来领本子。短片对爱的多样呈现直接拔高了品牌的格局。

同时,借着520节点,蜜雪冰城上线了限定新品「菠萝爱情海」,以蓝白渐变的高颜值诠释浪漫和温度。

03、浪琴邂逅恋与制作人,释放零点三六秒的心动

浪琴与国产乙女游戏《恋与制作人》跨界合作,以「轮转不休」为主题,共同演绎扑通扑通的心动声。

短片由五个零点三秒的心动故事组成,分别由游戏里的五位男主角演绎。品牌通过对人设和性格的分析,选出五款对应的手表,由角色进行心动展示。

“一日有 86400 秒,二十四万瞬,一瞬即为 0.36 秒。”浪琴以表记录时间的特征为切入点,展示转瞬即逝却情感永恒的心动时刻。

04、科龙空调以16分贝,抓住爱的细节

爱是什么,是夏天的浪漫,是夜晚的微风,是100分贝的音乐节,也是16分贝的晚安。

爱是生活中的小细节。早晨默默挤好的牙膏、中午分享的西瓜、晚上互道的晚安……无数瞬间的细节组合成永恒的爱意。

品牌挖掘出爱的瞬间意义,再巧妙地把产品16分贝轻音好眠、双净化新风、语音智控等卖点融入生活场景中,传递出「16分贝,这“夏”爱了」的主题。

05、天猫奢品以问解答,讲述爱情多样性

天猫奢品携手新世相上线短片,以「问问爱情」为主线,通过对爱情的叩问,探索爱的定义。

爱情是奢侈品牌永不凋零的故事主题。天猫奢品在520之际,问出爱情困惑:老友告白会形同陌路吗?婚姻和爱情只是单选题吗?姐弟恋只会让爱错位吗?这些问题在提问中一步步找到了解答。

天猫奢品以问解答,最终得出答案——“爱情总在发问,心意始终回应”。只要有心,问即是答,每份爱情烦恼都值得被听到。

06、瑞幸携手五条人,重温初恋的味道

瑞幸与五条人合作,重返so hot年代,启动夏天记忆,一起回味一杯,从未改变的初恋味道。

「夏日青提拿铁」是瑞幸的经典产品,这次与五条人一起回味经典,希望能借助初恋般清爽的小滋味打动消费者。

同时,瑞幸上线两款告白杯套和限定纸袋,把没说出口的告白话写给对方。

一波520营销来袭,上演甜蜜告白

07、好利来两度联名,打造粉蓝两种爱情

好利来是联名爱好者,从《国王的排名》到《哈利波特》,从泡泡玛特到迪士尼,一个都没放过。

这次520,好利来先后上线两款联名礼盒,包含玩具和珠宝两大品类。

好利来与珠宝品牌YVMIN尤目联名合作,推出520礼盒,打造「她的海」。

一波520营销来袭,上演甜蜜告白
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一波520营销来袭,上演甜蜜告白
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这次的联名礼盒是以人鱼为灵感,把蛋糕制作成美轮美奂的贝壳,在深蓝的大海中,勾勒出恋爱少女的浪漫和自由,诠释「爱如珠宝」的概念。

同时,好利再次与芭比联名合作,推出三款新品和一款520限定礼盒,打造「百变粉红」。

甜点与芭比结合,通过高饱和度的粉色营造明亮的520氛围,为每一个女孩打造梦幻又浪漫的公主梦。

一波520营销来袭,上演甜蜜告白
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08、巴黎世家以互动,邀你农场种地

巴黎世家另辟蹊径,把520的爱置于春意盎然的大自然中,寻找人与自然环境之间爱的可能性。

品牌上线了520限定系列,把字母I 与一颗红色爱心印在服装上,再借由模特与自然的亲密互动,同时,镜头记录下人与自然的和谐共处。借此,品牌巧妙地把产品与可持续发展理念相结合,传递「I Love Earth」的主题。

除此之处,巴黎世家还上线了一款520互动小程序,参与者可以在互动中获得耕种知识,任务完成后还可以领取奖励。

巴黎世家的这次创意立足于大爱,把人的爱延伸至爱世界、爱地球。

总之,不管是爱情、友情、亲情,还是人对自然的关爱,今年品牌在520营销上,表达更加有力度、立意更加深远。

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