APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021“她经济”洞察:女性用户规模达到5.47亿,女神消费正崛起!
2021-03-09 11:01:59

言归正传,昨天是一年一度的“女神节”了,今天Mr.QM就给大家分享一下移动互联网“她经济”的情况。QuestMobile数据显示,截止到2021年,中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿,其中,24岁及以下女性用户月度使用时长突出,已经超过170小时,月人均使用APP超过32个,女性消费崛起正当时!


具体来看,受疫情影响,以及直播带货等形式的助推,女性逛街、购物方面的兴趣,在加速向线上转化,2021年1月,女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%,相比去年同期提升了6.1%;支付、网上银行分别提升了4.5%、7.1%。同时,针对不同年龄段偏爱,特色电商平台、潮流品牌开始差异化竞争,效果已然显现,例如,在年轻女性消费者带动下,国潮美妆品牌持续崛起,完美日记、花西子进入24岁及以下女性用户美妆品牌关注度前三位。

此外,“短视频+直播”的崛起,吸引了女性用户更多使用时间,例如,25-35岁女性对短视频使用程度最为突出,月人均使用时长已突破50小时!

具体如何才能打动女神?不妨看报告吧!

一、女性消费能力不断提升“她经济” 持续释放价值空间

1、随着移动互联网的深度普及,女性用户规模已达5.47亿,同比增速略高于男性用户,更多36岁及以上女性开始接触网络


2、女性用户对移动互联网依赖程度不断加深,其中,24岁及以下年轻女性用户时长突出,每月上网时长已超170小时,人均使用APP个数突破30个



3、女性消费崛起正当时,线上中高消费能力不断提升,由于经济条件的大幅改善,年轻女性表现出更强的消费意愿



4、女性用户兴趣多元,不同人生阶段关注重心差异明显,青春年少元气满满,爱追星、爱美丽;孕育年龄段女性则更加偏向对母婴的关注


二、线上购物消费触达更多元女性群体

1、数字化经济加速发展背景下,女性用户在购物消费、金融等领域渗透进一步加深

根据QuestMobile数据,2021年1月,女性用户在综合电商行业渗透率已达84.3%,相比去年同期提升了6.1%,支付结算、网上银行行业分别提升了4.5%、7.1%。


2、更多36岁及以上女性、下沉市场女性加入到线上购物消费大军


3、综合电商平台仍是女性人群主流购物渠道,受疫情影响,女性逛街购物战场加速线上化,直播带货等购物形式助推电商平台加深对女性用户的吸引力



4、不同特性电商APP收获不同年龄段女性用户的偏爱,电商巨头对抢占女性消费者展开激烈竞争

年轻女性用户追求个性化,喜欢以潮流商品彰显独特品味。



25岁及以上年龄女性用户多数已经成家,日常消费多为家庭采购,更加追求多和省。

三、颜值消费引爆新国货新一代宝妈开启线上“一站式喂养”

1、女性群体教育、收入水平提高带来的自我意识崛起,促使消费需求逐步释放,注重生活质量与品位,同时也考量性价比


2、随着年龄的增加,女性消费偏好从悦己向家庭转变

其中,24岁及以下女性更加关注美妆、食品,25-35岁女性是宝妈主流人群,对母婴类商品消费偏好显著;36岁及以上女性顾家属性更强,对饰品、洗护等品类表现出较高消费偏好。



3、新一代年轻女性更愿意为颜值消费,追求潮流,在国货崛起发展背景下,她们作为美妆主要受众人群,助推新兴国产美妆品牌持续发展



4、产品越来越丰富的当下,新晋妈妈们除了为孩子提供全方位的关爱,也不乏对自己的关心,围绕准妈妈们的用品、穿搭类商品受到了更多关注

四、“短视频+直播”,吸引女性用户更多使用时间

1、随着短视频内容的日渐丰富,与直播的深度耦合,女性用户每月花费在其上面的时间大幅提升


2、短视频基于算法推荐差异化内容,俘获各年龄段女性用户

根据QuestMobile数据,25-35岁女性对短视频使用程度最为突出,月人均使用时长已突破50小时;24岁及以下年轻女性相比其他年龄段女性,花费更多时间在社交和在线视频领域。



3、24岁及以下年轻女性更爱追星,偏好偶像剧、综艺节目以及二次元、PUGC等内容



4、25-35岁女性用户需要顾及工作与家庭,更倾向于利用碎片化时间刷短视频


5、极速版应用多配置了红包、金币类奖励运营措施,吸引36岁及以上女性深度使用


6、女性用户爱社交、分享,尤其是年轻女性用户,在社交类应用上偏好显著

五、爱看直播、易被“种草”她们,如何准确触达?

1、随着女性用户触媒方式的多样化,商品展示渠道越来越广泛,被“种草”、跟随KOL一起直播“拔草”越来越受到女性用户的欢迎,女性购物方式更加多元


2、直播对女性用户吸引力仍在不断加深,把握不同女性对KOL偏好,更有利于准确触达到她们



3、爱美是女人的天性,美妆类KOL收获更多女性关注

根据QuestMobile数据,24岁及以下、25-35岁女性用户均表现出对美妆类KOL喜爱偏好,TGI均为132,不同的是,年轻女性更爱追星及关注时尚穿搭类KOL,而25-35岁、36岁及以上女性亲子萌娃、美食等KOL更加青睐。



-END-

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章119
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
2021“她经济”洞察:女性用户规模达到5.47亿,女神消费正崛起!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接