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闲鱼“海鲜市场”真来了?白象香菜方便面“真香”
2023-05-24 10:34:17

来源:首席营销官

01

近期闲鱼进行了重磅产品升级,除了主打的海鲜市场板块,闲鱼对会玩社区、信用体系等板块进行全方位升级。

值得一提的是,闲鱼推出的两支创意视频,或许能让我们看到多面的闲鱼:

闲鱼聚焦“多面”主题,类比鱼也许只有两面,但是闲鱼上有很多面,保证年轻人每天都在翻开新鲜的每一面,如海鲜市场发现新鲜事,会玩社区发现会玩的人,整个产品都在给用户营造永远鲜活的体验,凸显闲鱼兴趣交友、放心入坑的平台特色,以此带出闲鱼全新的“信任”产品、「小法庭」产品升级、退货退款规则升级等产品升级。

产品升级后,闲鱼将迎来“新”和“鲜”的双重BUFF:很“新”的闲鱼,将会塑造着全新体验;很“鲜”的闲鱼,能创造永远沸腾的鲜活感受。

一周案例 | 闲鱼“海鲜市场”真来了?白象香菜方便面“真香”......
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在“闲鱼海鲜市场”创意视频里,闲鱼打造了一个具象化的“#”的视觉锤,作为连接“新买卖”和“新交易”的视觉符号,生动展现闲鱼汇聚众多的新鲜事,既有#阳台烟花景观位出租 ,也有#淄博烧烤代排队,最后闲鱼将无数个“#”延伸连成编织成一张大网,寓意闲鱼是个包罗万象的年轻人兴趣场,可以将年轻人喜闻乐见的话题都一网打尽,让每个人都可以找到自己的兴趣场。

02

中国茶饮喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI(芬迪)携手,就FENDI'hand in hand'展开在地文化的探索与新尝试。

一方面,双方携手在北京·Temple东景缘举办主题为“手牵手”的匠心艺术展,让大众可以体验「hand in hand茶室」及中国彝族特色的限定产品,感受当地的传统文化。

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另一方面,喜茶门店上新联名产品“FENDI喜悦黄”,取名很“喜茶”,单杯售价为19元,原料选用芒果、鲜橙和百香果,堪称是一杯“高定”奶茶。除此之外,喜茶推出4款限定烘焙产品,包括木姜子酸奶泡芙、芒芒甘露盒子蛋糕、可可乳茶卷以及糯糯可可司康,融合喜茶经典产品DNA和FENDI经典“FF标志“。

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奢侈品牌第一次与茶饮品牌合作,让很多网友感慨喜茶把FENDI的价格打下来了:“人生第一件奢侈品是喜茶给的”、“四舍五入我也是有fendi的人啦!”

尽管喜茶和芬迪的联合存在争议,但也是基于品牌契合度的一次联合,喜茶与FENDI都专注传统文化的传承:FENDI发起“hand in hand”项目,恰是体现其对意大利卓越手工技艺的欣赏。喜茶同样秉持“灵感”的定位,跨界经典IP如原浩、原神、只此青绿等,为消费者营造古典与潮流兼具的茶饮生活方式。

毫无疑问这次反差的联名方式,再次扩大双方的品牌曝光量,实现双方的消费圈层的打通。

03

珀莱雅母亲节推出一条短片《世上不止妈妈好》,前半部分通过一系列“妈妈与我”的相处镜头——熬药、做饭、买内衣等,铺垫妈妈无处不在、无所不能的日常,塑造了妈妈有求必应的一面;再加上熟悉的“世上只有妈妈好”的bgm渲染,让观众不知不觉代入“有些事情似乎只有妈妈做得好”的场景。

但紧接着后半部分,珀莱雅抛出直击灵魂深处的问题转折,——“世上只有妈妈好吗?只该妈妈好吗”?

珀莱雅以先扬后抑的表现手法,揭露当下社会对于家庭责任的刻板偏见:家庭中的照顾者,不该是妈妈的主要角色,家庭每个成员都可以做到“妈妈的好”,戳中妈妈“为母则刚”的认知痛点,引发大众对于家庭角色如何分配的思考。

此外,珀莱雅还设计“全家人的围裙”,将经典童谣《世上只有妈妈好》重新填词、发布巨幅倡议书,通过具象化可感知方式推动一家人履行家庭责任,把“世上不该只有妈妈好”落地有声。

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去年母亲节珀莱雅提出“仅妈妈可见”,今年再次抛出“世上不止妈妈好”,这一系列体现珀莱雅对于“家庭责任”社会议题的持续关注,对于女性营销的长期落地,强化珀莱雅“趁年轻 去发现”的主张。

04

今年520蜜雪冰城推出“领情侣证”活动,在线下顾客购买蜜雪冰城消费满15元,免费领2本纸质情侣证;线上开启申领通道,上传双方电子照片即可获得「电子情侣证」。

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蜜雪冰城还在官微配合设计应景甜蜜互动,比如打造“雪妹”的情侣人设,推出520限定情侣头像壁纸,更是献上#雪王雪妹恋爱宝典# ,为用户谈恋爱支招。

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整个活动亮点频频,一方面蜜雪冰城通过情侣、闺蜜、兄弟、夫妻都能领证的互动方式,将私有浪漫公之于众,传递无论是哪种感情都能像蜜雪冰城一样甜蜜蜜,把520之于大众的意义拔高。另一方面,蜜雪冰城第三年落地520领证的创意,加深大众对于“你爱我,我爱你”的品牌语言钉的联想,久而久之将领证活动沉淀为品牌资产。

05

今年520,瑞幸基于“夏日跟乐队更配”的洞察,与五条人展开深度的内容合作,打造自带BGM的海报——“在一个有瑞幸的夏天”,借助熟悉又土味的文案建立亲切感,引发网友调侃“这是一条有语音的广告”。

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接着再响应舆论声音,打造集结中英文的视频,以诙谐幽默方式推荐夏日青提拿铁和冰镇杨梅瑞纳冰,造梗“青梅竹马”,强化520喝瑞幸的产品认知。

此外,瑞幸借助五条人高传唱度的歌曲《阿珍爱上了阿强》,把脍炙人口的歌词搬到520专属杯套上——“阿___爱上了阿___ 在一个瑞幸的夜晚”,通过留白的造句互动,激发网友创作刺激二次分享,把歌曲魔性bgm杯套玩出了花,为品牌衍生了众多自来水内容。

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06

六一还没到,肯德基已经提前进入儿童节的预热造势阶段,联合三丽鸥推出联名玩具,包括【凯蒂猫潜艇风扇】【大耳狗椰子水壶】【酷洛米菱格纹手包】【布丁狗摇摆音乐盒】以及【蛋黄哥手提箱】等,可以说可爱值爆表。

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拥有60年历史的三丽鸥,是当之无愧的全球顶尖IP授权商,自带粉丝流量。肯德基通过跨界三丽鸥推出六一套餐和联名玩具,为年轻人过节营造具象化的节日氛围感,也为成年人卖萌提供消费借口,丰富他们的餐饮体验。

说起来卖玩具肯德基一直都是认真的,肯德基曾与泡泡玛特联名推出Popmart限定「DIMOO盲盒」餐,被抢购一空;肯德基和精灵宝可梦联名,出过三款玩具——【胖丁皮卡丘八音盒】、【皮卡丘西柚水壶】、【懵圈可达鸭】,同样引发全网刷屏。

不得不说,卖玩具已经成为肯德基的一种营销手段,说到底售卖的不是单纯的玩具,而是IP情怀。

07

白象最近联合抖音电商超级品牌日推出全新口味——白象超香香香香香香菜面,加入了有整整5颗香菜。

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在营销端,线下双方联动在广州打造“香菜”主题快闪店“超香香香香香香菜面馆”,推出六大主题内容;线上白象与抖音电商超级品牌日联合抖音达人,多角度多元化种草五颗香菜泡面的特点,激发受众探索尝鲜的好奇心。

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众所周知,香菜本身就是一种争议极大的食物,有人爱到疯狂有人恨之入骨。如我们所见,无论是麦当劳的香菜圣代,还是必胜客的香菜pizza都印证了一点,香菜一旦被品牌当配方加入其他美食,必定引爆香菜党和非香菜党battle,吵翻程度不亚于甜咸粽子、甜咸豆花的问题。

白象观察到“香菜之争”这个历史难题是无解的,根据自身产品打造香菜方便面概念,增加了猎奇方便面口的话题性,成功制造冲突制造争议,自然也就有流量。

08

母亲节前夕,王老吉推出饮料行业首批AI自主设计的产品,除了保留标志性的品牌名“大吉”,此次的四款AI定制罐将中国风拉满:

包括以《国家宝藏》文物“千里江山图”为灵感绘制而成的“千里江山罐”,以明月、群山、江水等意象为主的“山溪月色罐”,以飞雁掠过群山,给人以深秋凉爽气息的“登高望秋罐”,以及以松树、青山、溪流和飞雁元素结合的“青松凌云罐”。

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一直以来,王老吉就像被卖凉茶耽误的包装营销高手,把罐身玩坏了:高考进入倒计时阶段,王老吉推出高考系列定制罐——高考大吉罐、学科罐、手写吉愿罐、万试大吉罐等;今年春节打造全新的百家姓罐,赋予王老吉拜年神器的美好寓意。

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王老吉再次延续罐身营销的传统,借势AI的长期热度打造AI饮料包装,体现其拥抱当下AI主题的整体营销趋势,展现了品牌与时俱进的营销敏锐度;而且王老吉这回大胆打破红色包装的传统,建立与常规包装的反差感,在一定程度上为品牌增加谈资,再次把包装营销的人设立住。

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