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品牌风暴训练营系列回顾|第一期预备篇
2016-11-03 18:23:48

●在消费升级时代,品牌升级是其中一个重要组成部分,无论是创业公司还是成熟品牌,都可能会遇到各种各样的营销困境和推广难题。我就想通过高质量、最实用和有价值的分享,帮助品牌人及创业人从理论模型到实操技巧逐步建立自己的品牌方法论,所以就有了品牌风暴训练营。

●自九月以来,品牌风暴训练营已经成为国内最火爆的品牌管理微课之一。训练营已经成功举办过五期,千名学员风云际会,各路思维碰撞颠覆,那场面,简直十分振奋!系列烧脑课程仍在继续,第六期风暴训练营正在进行中。

♫♪ 下面发放福利!

从今天开始,品牌风暴训练营的系列课程的文字版陆续放出,略去汤水,只留干货,保证你看完了一期还想二期。不用谢。

预备日:

第一期训练营开课的前一天,先作一个预热。而这个预热期待你能坚持下去并有所收获。


一、

我最关注的十个品牌问题


1、品牌你们都理解错了,它到底是什么?

2、搞定品牌的关键要素是什么?

3、怎么看我是不是个适合做品牌的人?

4、品牌基因如何培养?

5、怎么在专业之外寻找品牌的性价比?渠道和内容的方法。

6、如何选择合适我们企业的品牌打造思路?

7、如果学品牌只读三本书,是哪三本?为什么?

8、做品牌的人未来的机会在哪里?

9、从投资人角度看,品牌有什么价值?

10、怎么成为品牌“行家”?


二、

倩姐的每日三项训练

1

好奇心训练

要求各位在每天的生活中,用你的好奇心发现最少10个“为什么”的事,不一定要得到答案,答案不重要,只是鼓励大家提出有意思的问题,平时习以为常但是想想是问题的问题。例如:为什么牛奶很少用饮料常用的塑料瓶子装?为什么方便面是卷的?为什么车牌是蓝色的?问题不要在群里发,自己拿出文档默默整理最后一天归总即可。

2

观察力训练

请各位每天试着详细观察身边的一件事物,并且逐步描述细节,倒推出自己的观察。举例:同样两家五星级酒店,华尔道夫和四季酒店,你会潜意识里觉得某一家“好”,想去,为什么?都是哪些细节造成的?比如:同样两家早餐店,你会觉得这家比那家知名,为什么?是什么原因?仔细思考至少五个以上的细节原因。此举是建立各位的观察力练习。一直练习,直到课程结束。请各位养成这个习惯。

3

心态揣摩训练

大家如果愿意提升对品牌的理解,可试着一起做这个训练,从现在开始把身边的人群当成你的客户,你的品牌目标,试着去揣摩他们每天在想什么,需要什么服务。这个练习,需要各位的换位思考能力。换个角度考虑你是他的话,为什么会那样做,怎么样做才能改变他的想法。


三、

倩姐论“品牌困惑四大现象”


1、搞不懂框架

2、找不到定位

3、弄不**价比

4、起不到效果


四、

倩姐说“品牌困惑三大原因”


1、缺少观察力(渠道性价比看不到)

2、缺少好奇心(内容和创意质量差)

3、缺少同理心(品牌沟通不到位,不管与公司内部还是外部客户)


五、

小结


一定要从建立品牌的感觉做起。光有理论没有感觉也是做不好的。从现在开始留意你身边所有的事物和媒介。



今天牛刀小试,明日大餐端出。请伙伴们关注本账号陆续推出的课程内容分享,你在成为品牌管理专家的道路上又走出了一大步,祝贺你!

小李飞刀,例不虚发
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李倩
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李倩
李倩
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有情绪零食创始人。前青山资本董事总经理、前腾讯新闻主编、36氪品牌专栏作者,也是知识付费平台“在行”上评分最高的市场类专家
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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