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五天日流水破万,娱乐直播间如何借视频“宫格”从0起航?
2023-05-29 10:01:17

来源:卡思数据

 

虽然是工作日的下午,@Ry差生补习班/交友CP 的直播间内却是一派热闹。8位主播在主持人的协调下,进行着“萝卜蹲”的经典游戏,屏幕外的粉丝们也积极刷着弹幕和礼物,向自己支持的主播表达喜爱。开播还不到十分钟,直播间就登上了山西榜人气第一的位置。

 

@Ry差生补习班 采用的是典型的视频“宫格”直播模式。在这种模式之下,主播们可以通过才艺表演、互动玩法、连麦聊天等方式与粉丝交流,综合各自的优势与流量,提升直播间的内容质量。聊天室里多种多样的玩法,不仅能增加粉丝们的观看热情,还能提升各主播在不同粉丝群体间的口碑,帮助他们走向更大的市场。

 

五天日流水破万,娱乐直播间如何借视频“宫格”从0起航?

@Ry差生补习班/CP补习班 快手截图

事实上,@Ry差生补习班 刚加入快手不久,目前账号粉丝仅有4.8W,距离其首次开播还不到一个月,但他们的日均流水已经突破1W元,这样的成绩无疑是新人主播中的佼佼者。而他们之所以能取得这样的成绩,和快手直播近日推出的视频“宫格”政策有着密不可分的关系。

 

据悉,为了丰富直播内容生态,帮助更多公会和主播共享优质流量、取得新的成长和突破,快手直播于日前针对视频“宫格”直播模式推出了激励政策,希望通过高额分成比例,推动越来越多的主播和公会实现流量与变现的“双飞跃”。

 

也正因此,除@Ry差生补习班 外,我们最近还看到了很多主播通过视频“宫格”直播模式,收获了不错的成绩。比如@Ry阿柱交友厅 粉丝不到6W,但五天日流水已破万元;新人主播@帝国高 在快手开播的第一天,流水就突破了3000元。

 

五天日流水破万,娱乐直播间如何借视频“宫格”从0起航?

@Ry阿柱交友厅 快手截图

在直播行业越来越卷的当下,快手直播似乎一直在通过多种扶持政策来帮助公会、主播取得业务上的持续增长,并以此不断完善站内的直播生态。那么,“宫格视频”政策究竟释放了哪些利好?快手直播还有多大的增长空间?

01、门槛低、分成比例高,“宫格视频”政策释放新红利

视频“宫格”政策究竟释放了哪些利好?在进行了一番详细了解之后,卡思提炼出了该政策的几大核心亮点。

 

最突出也最实在的亮点便是高额的分成比例。在本次活动中,以视频“宫格”聊天室任务流水为奖励基数,完成开播任务考核指标中的开播有效天、开播有效时长,最高任务奖励可达8%;公会在完成固定值流水任务获得相应奖励比例之外,还能完成考核指标中的流水增幅任务,最高任务奖励可达12%。同时,直播间内的非本公会主播流水同样计入考核任务。

 

值得注意的是,上述提到的考核指标也格外友好:日累计开视频“宫格”聊天室功能直播≥60分钟,就可以计为1个开播有效天;单场视频“宫格”聊天室累计直播满25分钟,就可以视为有效时长(挂播、录播等无效);这样的指标对于主播来说十分友好,前期投入更加顺滑。

 

五天日流水破万,娱乐直播间如何借视频“宫格”从0起航?

 

其次便是准入门槛低、惠及范围广。在此次活动中,只要是符合条件的平台纯新主播和平台存量主播,都可以参与本次的视频“宫格”任务。

 

其中,首次在平台开播的0粉丝新主播,公会能获得本月新主播连线流水*对应分成奖励;而对于平台存量主播中的非公会主播来说,如果近90天开播时长不足25分钟的主播或近6个月累计流水小于等于1500元,则以首次视频宫格直播开播前一个月的流水作为基线;对于平台存量主播中的公会主播来说,如果近两个月月均流水<=1500元,可参与视频宫格任务,以首次视频宫格直播开播前一个月的流水作为基线。

 

最后,针对不同处于不同阶段的主播,宫格视频政策还差异化设置了阶梯考核任务。具体来看,当月新加入公会的新主播,有效开播时长、有效开播天数的任务要求将按照比例进行折算。其中,在开播任务方面,针对各公会进行视频“宫格”直播的主播,根据有效直播天数和时长拆分为不同的阶段,当月完成多项开播任务的主播,会取其中的最高返点进行奖励。通过这种差异化设置,处于不同规模、不同成长阶段的公会主播都能在政策中得到适合他们的发展和回报。

02、快手直播的增长空间还有多大

快手直播显然不是第一次针对公会、主播推出利好政策了。

 

自2019年引入公会以来,快手直播就开始不遗余力推出一系列政策来助力公会、主播的成长之路。

 

在视频“宫格”政策发布之前,我们几乎每一年都能看到快手直播针对公会、主播推出的新动作。比如2021年,快手直播推出蓝海计划,拿出百亿流量红利、面向北京、上海、沈阳、西安、成都、长沙等全国100个城市发起城市合伙公会招募。

 

此后,快手直播还陆续推出过联运政策、聊天室政策、优质节目扶持政策等等。2022年,快手更是拿出5亿现金和30亿流量,来进一步扶持优质内容;2022年年底,快手又面向站内外的新老公会推出了蓝海争霸季活动,给予最高300万元的现金奖励,以及流量、分成和权益等一系列奖励。

 

此次视频“宫格”政策的推出,无疑让我们看到了快手直播的更大的诚意和发展潜力。

 

事实上,宫格视频直播模式不仅能帮助小主播、新主播们更平稳地度过起步阶段,还能放大各个主播的影响力,起到众人拾柴火焰高的作用。而视频“宫格”政策的推出,不仅让这种直播模式被更多人看到,也进一步帮助这些主播在短期内收获关注、营收实现快速增长。

 

比如@Ry阿柱交友厅 的几位主播,他们的账号粉丝量大多在千数水平,粉丝量最多的也就刚过10W,粉丝量最少的仅仅只有200个人关注。在大众一贯的认知里,这样的新人主播想要收获人气、实现变现,往往还有一段艰难的路需要走。但借助着视频“宫格”政策给到的福利,8位主播相聚在同一个舞台之上,不仅在短视频内人气迅速攀升,还实现了营收的不断增长。

 

五天日流水破万,娱乐直播间如何借视频“宫格”从0起航?

@Ry阿柱交友厅 快手截图

快手直播的优势不仅仅在于它推出的各种扶持政策,其站内生态本身也具有得天独厚的优势。

 

首先,从用户数据来看,快手的流量庞大、人群丰富,主播们有更多的机会被用户看到。

 

数据显示,2023年第1季度快手的用户规模再创新高,平均日活跃用户达3.743亿,同比增长8.3%;平均月活跃用户达6.544亿,同比增长9.4%,而观看直播又是快手用户的主流娱乐形式。

 

其次,快手原本就是一个基于社交的平台,快手主播与用户之间的情感联结相较传统平台更加深厚,根据快手最新发布的23Q1财报显示,快手互相关注用户对数累计达到296亿对,同比增长57.6%,社区活力和社交属性不断增强。可以说,强大的私域是所有快手主播的底气。

 

此外,快手直播还有着不俗的营收能力。

 

今年一季度,快手总营收达252亿元,集团经调整净利润4200万元,上市后首次实现集团整体盈利。其中,快手直播业务收入为93.2亿元,同比增长18.8%。

 

综合来看,得天独厚的生态优势再加上不断推出的利好政策,在给公会、主播带来更多信心的同时,也帮助他们获得了实实在在的成长。

 

数据显示,Q1快手平台的公会活跃主播数量同比增加超过140%。据了解,很多入驻了快手直播的老牌公会们基本都是在快手从0起家,而入驻之后,他们很快就成长为平台的头部公会,在体量和流水方面也取得了亮眼的成绩。此外,卡思曾采访过的@沈曼、@刘小啦、@哇塞雅美等从站外迁徙至快手的“新”主播,都迎来了事业的新巅峰,且无一不对快手的大力支持表示感谢。

 

五天日流水破万,娱乐直播间如何借视频“宫格”从0起航?

@刘小啦@哇塞雅美@沈曼 快手视频截图

对于未来的发展,快手直播仍“雄心勃勃”,而在卡思看来,快手直播的天花板也还远远没有达到。跟随着平台的政策脚步,还会有越来越多的主播、公会在快手实现长久的经营。

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