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抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?
2023-06-03 11:14:11

作者 | 张知白

编辑 | 杨佩汶

设计 | 晏谈梦洁

来源 | 运营研究社

你知道多巴胺穿搭么?

 

运营社注意到,最近一段时间“多巴胺穿搭”作为一个「流量关键词」,迅速在各大平台走红。

 

有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周涨粉 87 万,视频点赞超 500 万;有的淘宝商家嗅到商机,让商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快车,大赚特赚。

 

抖音话题 67.6亿次的播放,证明了其成为今年又一个突然爆火的互联网内容。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

 

那么多巴胺穿搭究竟是什么呢?为什么能爆火?其中有哪些流量和生意机会?运营社今天就带你聊聊这些。

01抖音 500 万赞,多巴胺穿搭火遍全网

 

首先科普一下,所谓多巴胺穿搭,是指将鲜艳饱满的彩虹色?穿在身上,进而让人感受到快乐的穿搭风格。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

最早谁开创的这个新名词已经不可考,但是第一个把「多巴胺穿搭」带火的,是抖音一名 00后女生 @白昼小熊。

 

@白昼小熊从 5 月 3 日开始第一次发布带 #多巴胺穿搭 关键词的视频,收获 337 万赞,此后继续发力,连续做出了 2 条超 500 万赞的视频。

 

在爆款视频的助力下,@白昼小熊火了,抖音一周涨粉 87 万,目前抖音粉丝已达 357 万;小红书一周涨粉 14 万,目前粉丝已达 113 万。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

 

1)全民多巴胺,快乐就完事了

 

@白昼小熊引发多巴胺穿搭的风潮后,这股热度迅速席卷了几乎所有的内容平台。

 

比如 @康康和爷爷,86 岁的爷爷挑战多巴胺穿搭,火遍全网,被称为“最潮爷爷”,B站 136万播放,小红书 31.7 万赞。除此以外,还有大量的网红达人、演员明星都迅速制作了多巴胺穿搭的视频,比如 1769 万粉丝的 @蔡萝莉,2874 万粉丝的 @痞幼 。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

 

如果说网红明星的加入还是停留在娱乐,那么接下来,交警、武警、解放军的加入,则真正意义上促进了「多巴胺穿搭」扩散到全民层面。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

 

目前,抖音#多巴胺女孩穿搭 的话题已超 67.2 亿次播放,小红书上搜多巴胺穿搭话题,已有 54 W+ 篇笔记,是当之无愧的爆红话题。

 

为什么「多巴胺穿搭」能火爆全网,全民尝试呢?

 

其实简单来说就是内容简单,可复制性强。几套色彩明显的穿搭切换,与周围的环境色彩相呼应,加上面向镜头露出快乐的笑容,每个人都能制作出属于自己的「多巴胺穿搭」视频。

 

而且类型还很多元,可以做职业风的,可以做年龄特征的(高龄和小孩),还能做男性的,宠物的,也就是“万物都可多巴胺”。

 

2) 多巴胺带货成爆款,有人已经嗅到「财富密码」

 

流量之下,商机浮现。多巴胺穿搭的爆火,也让不少商家嗅到了机会。淘宝多巴胺穿搭搜索暴涨 258%,“白昼小熊同款、多巴胺穿搭”的商品关键词,都成了爆款。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

 

而小红书上「多巴胺穿搭」的话题有 69 万+笔记,相关商品也已经突破了 5 万件。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

 

运营社询问了一些购买多巴胺穿搭服饰的买家,他们的购买原因,几乎都一致:

 

「多巴胺穿搭」的服装,在短视频、照片中「上相」好看,能从人群中脱颖而出,很适合拍照,是去旅游打卡,演唱会拍照的当红服装。

 

从观看“多巴胺穿搭”,到买衣服,自己拍“多巴胺穿搭”。可以说,这一话题的爆火,自带了高流量的商品转化能力。

 

而且,目前话题火热,很适合年轻人,运营社认为有很大可能热度会一直持续到暑期的旅游出行高峰。

02 一周涨粉 87 万,为什么多巴胺穿搭会火?

 

为什么 @白昼小熊发现「多巴胺穿搭」的流量潜力,进而把它带火,成为全民话题呢?我们从博主 @白昼小熊的抖音账号开始拆解原因。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

1)人设鲜明,内容符合个人风格且鲜活

 

@白昼小熊是一名 00后,深圳大学的美术生(之前的 @垫底辣孩也是深圳大学的),签约了 MCN 机构蜂群文化。

 

就如她账号简介上写的:分泌快乐的小彩虹,设计系 QQ秀小孩。@白昼小熊就是一个带给粉丝“快乐”的鬼马少女的人设。

 

和人设风格所搭配,@白昼小熊的账号封面经常会有拼贴画、多彩手绘的形式,颜色也很丰富,在一众短视频中,风格明显,一眼就能认出。

 

@白昼小熊的内容以日常生活为主,从深圳大学的校园生活、五一假期旅游,到参加偶像的演唱会,她的内容充满真实的生活气息,让人感觉是一个真实的生活在世界某处的一个朋友。

 

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数据数据平台显示,@白昼小熊小红书的图文报价单价 6 万/条,视频报价 7.3 万/条,可以说这个 00后的女孩的收入,刚出校园就超过了绝大部分同龄人。

 

“00后博主赚疯了”光这样的几个字,就能具有极强的话题属性,引来大量关注。

 

2)恋爱 VLOG 起号,反差穿搭账号爆发

 

@白昼小熊最开始是以恋爱 VLOG 内容起号的,用人设感积累了初期的忠实粉丝。积累了一定量的粉丝后,@白昼小熊开始通过反差穿搭内容快速增粉,2 年不到的时间里,就从 0 开始,积累到了 350 万粉丝。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

 

转型穿搭博主后,增强了账号的变现能力。因为穿搭内容,会向粉丝传达「女生要变美」,和这个「博主审美好」的用户认知。有了这样的认知后,就会驱动粉丝在博主这里进行消费。

 

数据显示,日常内容里强化对粉丝进行「变现」相关的影响,就能够在种草和带货转化上效果更好。@白昼小熊给斯凯奇运动鞋种草的商务视频,留言就超过 3000 多条,收藏近 1 万,分享也有 7000 多。

 

而如果不在制作内容时考虑变现路径,就有可能会出现不久前抖音 2000 万粉丝博主 @张若宇直播带不动货的困境(单场 GMV 1 万元左右)。

 

3)多巴胺穿搭,实现流量破圈

 

多巴胺是一种神经递质,为人们传输兴奋、开心的刺激信号,多巴胺的分泌会使我们大脑不自觉地感受到愉悦、轻松,换句话说,就是简单的快乐。

 

在 @白昼小熊之前,多巴胺其实已经是个互联网热词了,多巴胺穿搭也经常有人提及。为什么偏偏是 @白昼小熊把多巴胺穿搭带火了呢?

 

回看 @白昼小熊的多巴胺穿搭视频。你可以发现多巴胺穿搭的流量密码:鲜艳的颜色+欢快的音乐+博主开心的笑容。

 

视频并不复杂,但是却把“快乐”做到了极致,视觉上、听觉上、内心感受上,都能从视频里得到前所未有的快乐。

 

博主长期以“快乐少女”为人设积累的相关粉丝,成了「多巴胺穿搭」快乐破圈的第一波流量。

 

经济复苏、旅游复热,穿梭于网红打卡地和演唱会的年轻人,在春夏季节互相传递快乐成了其第二波流量。

 

假日结束后,回归工作的打工人“白天黑白灰,下班多巴胺”的穿搭梦想,最终成了「多巴胺穿搭」席卷全国的第三波浪潮。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

 

从起号、到转型,再到破圈,@白昼小熊的账号人设、内容定位非常清晰,发展路径也很明确。一直坚持走在一条正确的道路上前进,是其能走红赚钱的根本原因。

03为什么蜂群文化总能出爆款?

 

「多巴胺穿搭」能火遍全国,除了 @白昼小熊对内容的敏感性强外,与其所属的 MCN 蜂群文化不无关系。

 

蜂群文化,最近几年爆款频出,从去年的抖音前十 MCN,已经成为如今的前三。@王七叶、@聪明羊羊、@紫菜蛋花兔都是它们旗下的艺人。

 

交个朋友旗下主播王拓评价蜂群文化:他们特别会做超级符号。

 

那么具体而言,蜂群文化是怎么做内容的呢?

 

1)以「反差」作为基础内容

 

首先,就是把「反差」作为内容的基础,大量制作有反差感的内容,实现基本的流量和粉丝积累。

 

之前 @王七叶的躲闪摇,和现在 @白昼小熊的多巴胺穿搭,其实都是以「反差」作为基础内容的。

 

比如 @王七叶就以“女海王”,和“油腻的漂亮女人”打造反差人设,用红酒杯吃泡面,用马桶刷署刘海,腊鱼酱涂口红打造内容反差,全网爆火,全平台粉丝超千万。

 

而 @白昼小熊的反差也是如此。在抖音上一个热搜特别火“白昼小熊路人视角”(从路人视角看博主有怎样的反应),这表明了网友们非常好奇,这种五颜六色,花里胡哨的穿搭怎么敢走到马路上,这其实就是,理想与现实的反差。

 

很多女生想穿「多巴胺穿搭」,却出于种种现实原因不敢这么穿,@白昼小熊的视频却给了女生们理想的场景。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

 

其实此前,@白昼小熊也拍摄了大量反差穿搭的短视频。而这次「多巴胺穿搭」用高饱和度的颜色将反差进行到底,成为了此次爆火的基础。

 

2)以「重复」强调视觉重点

 

其次是把“洗脑”的内容多次重复,给观众留下印象的记忆点。

 

比如“多巴胺穿搭”就是多色彩,不断变装,不断重复。视频中,博主对着镜头一直笑着走路,动作其实是没有什么变化的,但是鲜艳颜色的不断切换,却加深了粉丝的视觉印象,加长了视频停留时间。

 

抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

 

而 @王七叶的躲闪摇更是如出一辙,不断地重复“躲闪摇”完成一个个阶段的内容,将“躲闪摇”的印象不断强化,让粉丝留下深刻印象。

 

其实,一直以来「重复」都是是能有效加深粉丝印象的方法,从以前“送礼就送脑白金”到如今“蜜雪冰城甜蜜蜜”。洗脑式重复是快速出圈,提升博主认知印象,打造超级符号的有效秘诀。

 

3)以「抽象」打造流量密码

 

最后,就是放飞自我,靠「抽象」的内容,打造情理之中,意料之外的爆款内容。

 

刺猬公社的文章里曾提到,不少网友认为蜂群文化玩的就是抽象,自带搞笑幽默色彩。不少网友,一旦看到哪些博主“整花活”,就经常留言:蜂群怎么还没来签约你?

 

可以说,蜂群文化已经快成为了「抽象」的代名词。但是蜂群文化在一次采访中提到,他们不觉得「抽象」是贬义,反而是对他们想象力的肯定。

 

在越来越卷的,互联网内容场里,简单的快乐其实已经成为当下很多人的追求,忙碌了一天的打工人,下了班,其实只想看些简单无脑,能哈哈大笑的短视频。

 

而「抽象」似乎就成为了此种内容的一条捷径。简单来说,蜂群的流量密码就是:奇思妙想+颠覆常识+大胆创作。

 

对蜂群文化来说,能让粉丝们快乐的,那就是最好的流量密码,这也是他们能够批量复制爆款账号内容的原始追求。

04结尾

 

多巴胺穿搭的爆火,是今年互联网的时尚浪潮。它以「快乐」为核心,引起了全网的风靡。

 

它符合了年轻人对理想生活的向往,也满足了打工人对即时快乐的需求。

 

对网红达人来说,它是一条流量密码,能够围绕它输出大量爆款内容;对商家来说,「多巴胺穿搭」带火了一类商品,可以乘着热度大赚一笔。

 

对普通人来说,它的爆火似乎还证明了一句话:流量密码没那么复杂。别想那么多,快乐就完事了。

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