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这个品牌传播,创意和文案都贼棒
2021-11-19

品牌传播无非有几个维度切入,要么从品牌理念切入,比如NIKE一直从JUST DO IT里面去深挖内涵进行延展做品牌campaign;


要么从品牌核心诉求切入,比如知乎从“我们都是有问题的人”到最近的态度短片《答案》,都是围绕在“有问题上知乎”这个品牌核心诉求上。


又或者,可以从品牌名上思考。比如最近几天方太的这一次品牌传播,从品牌名字上着力,完成了一次漂亮的品牌战役。


很多人挠破脑袋苦苦思考品牌传播的创意,殊不知,有时候,创意就摆在自家的品牌名里面。


除了创意本身大赞,此次方太的品牌战役在传播节奏上也是铺设得有条不紊。


01

地铁平面广告预热


先有一组投放在地铁站的平面广告,据说是方太为它 8 月 12 日新品发布会所做的一次预热宣传。


但老实说新品发布会这个信息在画面上传递地不够清晰,电影《人间百太》首映礼的信息勉强从小字中读到了。


但瑕不掩瑜,不管是新品发布会还是方太电影,为了什么而预热已经不重要了,反正这个创意已经足以形成圈层讨论点。


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白头到老,也不会变老


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认真的模样,就是孩子的榜样


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宝宝睡着了,约会偷偷开始了


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做个比朋友更棒的朋友


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等待中的每分每秒,都很美妙


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夜深了,爱还醒着


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大朋友小朋友,都有自己的好朋友


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想象过无数次的未来,在此刻到来


从画面中可以看到,方太将它品牌的名字,改了姓氏。


logo 的中文部分原本是品牌名「方太」,画面中变成了「杨太」「周太」「李太」「赵太」……


文案配合画面中每一位太太所处的不同人生阶段,也交出了不拖后腿的水平。


可以看到押字对仗、上下句关键词联动、拟人等文案手法被使用得炉火纯青。


02

线上视频同步加温


同时,配合线下预热,方太在线上还用一支更丰富充盈的视频对预热动作进行加温。


除了致敬每一位为幸福家庭付出的太太,还带出了太太们所组成的「人间百太」景象。


当然,对比了视频和上面的平面广告,实际执行上应该是先有了视频,再从视频中延展出平面广告。


可以看到,线下的平面广告和线上的视频,都有下面这一句传播主题贯穿始终,这个主题便是此次创意概念的提炼表达:


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每个幸福故事

作者都叫太太


这种对女性个体价值的关注和放大,让我想起方太之前视频广告中的另外一句好文案:

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要捡起心中的梦

先放下手中的碗


03

电影海报互动H5裂变

如果没有最后这一波,相信很多人还是对方太这次所谓的《人间百太》电影没法产生立体的概念。


方太《人间百太》电影找了著名导演李少红来执导并监制,可谓是花了大手笔。


为了帮助用户建立对该部电影的认知,最后,在这次为发布会做的预热传播里,方太还用了一个可以让用户自己生成电影海报的H5


《了不起的太太》


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用爱让家温馨

值得为此致敬


《太太的奇幻漂流》


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去乘风破浪

看清世界的模样


《太太爱美丽》


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爱美丽的衣服

更爱美丽的生活


《进击的太太》


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心有磨不灭的上进

出手便无人匹敌


《这个太太不太冷》


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心肠是热的

所经之处便不会冷


《神奇太太》


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她的本能

就是尝试不可能


可以看到,H5海报文案是使用了耳熟能详的电影名字进行“太太化”的改编,同时配上了一句经常在电影海报上看到的“电影金句”。


用户互动上,只要长按图片扫码便可进入公众号,点击8月12日电影试镜女一号。


我试了一下,就是你可以用自己的照片成为海报中的主角太太。各位太太们有兴趣不妨试试。


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结语:

很多时候我们会记住一次传播的创意,但会一时想不起是哪个品牌做的,这就是有时候创意本身会掩盖品牌光芒的尴尬之处。


如果不是《后浪》这种极具圈层穿透力的刷屏级campaign,要让“后浪”直接与B站划上等号,恐怕没那么容易。


因此,用品牌名切入做品牌传播,对品牌本身的声量和影响力赋能绝对是事半功倍的效果,因为放在人们嘴里去传播的,便是品牌名本身。


方太这个聪明之举,值得各个品牌学习。


我仿佛看见“老板”和“美的”们已经摩拳擦掌、蠢蠢欲动。


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后面会不会看到“老板”品牌名加字了呢?什么陈老板,李老板,张老板...来个每个良心企业,作者都叫老板,如何?


或者看到“美的”品牌也改字了呢?什么丑的、老的、矮的、高的、胖的、瘦的...不管你是什么的,用心书写生活就是美的,如何?


敬请拭目以待!


文案怪谈
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参与评论(3)

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2021-11-19 18:08

好的
冷星酷

2021-11-19 16:50

很不错!有帮助
Awake贾

2021-11-19 16:29

坐个沙发,太厉害了
“老板”品牌名加字了呢?什么陈老板,李老板,张老板...来个每个良心企业,作者都叫老板,如何?
或者看到“美的”品牌也改字了呢?什么丑的、老的、矮的、高的、胖的、瘦的...不管你是什么的,用心书写生活就是美的,如何?
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这个品牌传播,创意和文案都贼棒吗?
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