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提升文案能力,看这三份PPT就够了
2018-09-28 08:30:00

我在初入文案圈的时候,那会求知欲很强,如饥似渴的。经常上网搜东西,看案例,扒资料,加各种论坛,加各种QQ群...也因此积累了不少零零散散的文案学习资料。


我觉得文案进阶,除了自己思考、实践训练以外,看看前辈们总结出来的各种思维、方法论,也是大有裨益的。


今天先给大家分享三份关于文案学习的PPT。这三份材料都很基础,绝对是文案的入门级教材,所以当时在我们众多文案菜鸟中接力传阅,互相鼓励。


至于为何把它们仨整理在一起分享,可能是因为刚好它们PPT的配色都是红、黑、白吧。搞得我的排版配色也跟着变了。以下为三份PPT的精华式分享(或者说是导读?),结尾有三份PPT的完整版获取方式


1。《文案论语》



这份PPT有点年头,是2007年一位叫吕波的同仁写的。里面关于很多文案的基础知识,有些观点,你可能得工作一两年后再来看更有感触。比如说“文案是一种思维,一个想法”,或者说“文案是没有调性的,品牌才有”...



其次,里面还提到了文案的“画面感”,即“有细节,才有画面感”。我觉得所谓的“细节”,就是要看得见摸得着的细致描写。没有细节,就很空洞,当然读者脑海里也不会有画面产生。



最后,我觉得是这份PPT最有价值的一个观点。他提出了“洞察”和“洞察力”之间的区别,很有意思的一个说法,这个点其实都可以展开来大写特写了。




2。《奥美文案培训》



奥美,作为广告教父奥格威一手创办的殿堂级广告公司,想当年绝对是所有文案或者广告新人非常向往的去处。如果说上一份PPT是写给本土文案的,那这份则是很典型的国际4A的口吻和理论。



这些总结出来的文案创作方法论,很符合4A公司的作业流程。你可以看到一个文案“办案”的完整过程,当然并非要你完全按照这些步骤做,你觉得有用对你写文案有帮助,你就去做。



这份PPT是理论与实践结合的比较好,既有上面这种很实用的标题的撰写经验,也有像下面这种看完令人醍醐灌顶的犀利观点输出,这些或者充满批判性或者充满优越感的理念,你可以用两面思维去看。




3。《2011年徐微文案培训》



熟悉房地产广告的应该知道,这份PPT,来自一个曾在2015年宣布停业的房地产广告公司——黑弧奥美,这是一家曾经辉煌一时,见证中国房地产黄金时代的广告翘楚,PPT正是其巅峰时期一个前辈的作品。


这份PPT不止从事房地产广告的值得看,从事广告文案的也都值得看。里面作者总结了“文案九大法则”,并不是那种很具体很实操的教程式方法论,而是一些思维方式,一些从事文案工作的基础理念的树立与培养。


你看第一法则,就是教你做人,端正文案的态度。



其他的,还说你要多看书,你要有世界观,你要懂设计这样的一些高大上伟光正的观点,但也不全是嘴皮瞎掰,还是有举出一些实例来佐证的。






好了,以上三份PPT的精华预告式都讲完,有兴趣的想拿完整三份PPT的,不用转发,不用截图,只需后台回复“大猪好棒”,就可以获得下载链接和密码。棒不棒?

1。《文案论语》:来自本土文案的实用总结;

2。《奥美文案培训》:国际4A内部专业培训;

3。《2011年徐微文案培训》:文案九大法则。


全文完。

文案怪谈
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文案怪谈
文案怪谈
发表文章199
研究文案,就像研究你一样
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提升文案能力,看这三份PPT就够了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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